美通社消息，全球最大廣告傳播集團WPP全球設計公司Design Bridge and Partners和Kantar發布Kantar BrandZ中國香港最強品牌30強排行榜。該報告評估了9個類別、共129個品牌在過去兩年內的品牌力表現，是剖析香港地區最強品牌的權威報告。匯豐成爲本年度香港最強的品牌，成爲首屆Kantar BrandZ香港最強品牌30強排行榜中全港品牌及銀行類別中第一位。

此次Kantar BrandZ香港的品牌資產報告列出最具品牌文化影響力和品牌資產最強的品牌 。報告的評分標准按各大品牌與消費者建立的情感聯系、品牌競爭力、以及對消費者重要性三大範疇評估品牌的文化力量和品牌價值。事實說明，具有更大品牌影響力的企業能夠提供較佳的投資者回報，在危機時能夠迎刃而解。在這份首次發行的Kantar BrandZ報告中，Kantar和Design Bridge and Partners結合了客觀的數據分析和企業的品牌战略規劃的理念，就企業如何投資及發揮品牌影響力提出詳盡見解。

全球品牌與本地品牌之間的界限變得模糊

報告揭示的一個關鍵對比是本地與國際的對比。香港是一個擁有與全球品牌連接的國際大都會，榜單上前10名中有5個是香港本地品牌，而匯豐位居榜首。這種強烈的本地標識和底蕴，加上國際視野和影響力，是創意和有效設計的大熔爐——香港最強大的品牌也正正代表了這兩種價值觀。

創新與懷舊在香港雙軌並進

報告中出現關於品牌的另一個對比是創新與懷舊。香港對新奇事物有着永不滿足的追求，企業和消費者擁抱並經常引領市場和技術創新。然而，有許多品牌也有效地利用了他們的品牌底蕴，或者利用了過去的懷舊元素和家庭價值觀。一些獨特的香港傳統似乎也重新被重視起來。這表明人們對代表香港傳統獨特性和個性的品牌和產品的自豪感越來越強。

熱愛奢侈品的同時更追求“性價比”

報告還揭露了“追求性價比”這一個主題。香港人喜歡價格比較，解釋了這么多品牌要提供巨大的折扣優惠或幫助消費者尋找最優惠價格的原因。然而，奢侈品市場依然強勁，並且沒有任何放緩的跡象，奢侈品企業更將佔有望融入其市場營銷中。綜觀而言，對奢侈品的熱愛和追求“性價比”並無抵觸，對香港消費者而言，一切在於其價值。

強大的品牌提供完美的數字和實體體驗

客戶需求是香港品牌體驗的核心。盡管與全球一樣，香港數字化快速發展，但香港各大品牌也認識到“現實生活”（IRL）體驗的重要性。在一個既重視在街市購物的觸覺體驗，又重視在金融機構中交易的安全性的地區中，最強大的品牌已經成功地創造了一種混合的IRL/數字體驗。無論消費者參與哪種領域，品牌都能理解客戶的需求。

Kantar BrandZ香港最強品牌30強榜單：

排名 品牌 所屬領域

1 匯豐銀行 銀行

2 國泰航空 航空公司

3 Yuu 生活應用程式

4 港鐵 公共運輸

5 麥當勞 休闲餐飲

6 恆生銀行 銀行

7 友邦保險 保險

8 數碼通 通訊供應商

9 FoodPanda 生活應用

10 宏利保險 保險

11 中國銀行 銀行

12 CSL 通訊供應商

13 开飯喇OpenRice 生活應用

14 資生堂 女性美容護膚

15 香港航空 航空公司

16 保誠保險 保險

17 大家樂 休闲餐飲

18 中國移動 通訊供應商

19 勞力士Rolex 奢侈品

20 Chanel 奢侈品

21 半島酒店 酒店

22 Deliveroo 生活應用

23 SK-II 女性美容護膚

24 3 通訊供應商

25 四季酒店酒店

26 香格裏拉 酒店

27 安盛保險 保險

28 渣打銀行 銀行

29 肯德基 休闲餐飲

30 香港寬頻 通訊供應商

本文作者可以追加內容哦 !