即將在成都盛大开幕的第31屆世界大學生夏季運動會，將給企業帶來什么樣的新機遇和商機？紅星資本局日前就此對話了成都大運會官方合作夥伴——特步集團的董事局主席兼CEO丁水波，以下爲對話全文：

特步集團董事局主席兼CEO丁水波 圖源：受訪者

紅星資本局：特步作爲成都大運會的官方合作夥伴，是如何在衆多體育品牌中，和大運會彼此進行了選擇？

丁水波：體育強則中國強，國運興則體育興。成都大運會對展現國家形象、促進國家發展、振奮民族精神具有重大而深遠的意義。

一直重視和深耕青年運動市場的特步，和世界大學生運動會的淵源由來已久。其實早在12年前，特步作爲大學生代表團的服裝供應商，就登上了深圳世界大學生運動會的舞台，展示了身爲民族運動品牌的專業品質。十二年間，特步推動數字化革新，通過融入青年、洞察趨勢，攜手中國青春力量共同成長，不僅持續支持中國馬拉松事業，還關注全民運動、創辦跑步節、推出“國人競速”激勵計劃，助力年輕一代體育素養的不斷提升。

十二年後，在全世界大學生的最高競技舞台上，特步再次肩負大國品牌的使命和責任，牽手成都大運會，讓世界看見新一代青年人的青春風採。

紅星資本局：作爲創立20多年的運動品牌，特步希望借大運會的機會，讓來自全球的運動員和觀衆看到怎樣的特步？

丁水波：參與大運會是特步向世界展示企業形象的一個重要窗口。特步作爲成都第31屆世界大學生夏季運動會官方合作夥伴，打造專屬於成都大運會的服飾名片，以期與更多懷揣“非一般”夢想的年輕人相約成都，共同圓夢，成就夢想！

目前，特步集團品牌矩陣除了特步主品牌和兒童品牌之外，還擁有高端跑步品牌索康尼、戶外登山品牌邁樂、專業網球運動品牌蓋世威和城市機能風潮流品牌帕拉丁等四個國際新品牌，形成大衆運動、專業運動、時尚運動三個不同定位的運動群。

特步將通過成都大運會打造獨特的文化名片，向世界展示中國品牌的自信，讓世界看到年輕的力量。

紅星資本局：現在的體育氛圍有什么變化，特步的感受是怎么樣的？這給企業提出了哪些新要求？

丁水波：2012年至今，中國體育產業开啓了飛速發展的新階段。從增速上看，我國體育產業的增長速度已經高於GDP的增長速度。可以肯定的是，隨着我國經濟社會的高質量發展和公衆健康意識的提高，加上“健康中國”國家战略的大力支持，人們對體育的需求日益增長，全民健身熱潮興起，體育產業和體育消費已經成爲拉動經濟新的增長點。

這意味着，我們作爲民族品牌，要發揮責任與擔當，更好地滿足消費者對美好生活的需要。特步是消費品牌，也是多品牌、集團化運營的體育用品品牌。我們的主品牌特步持續深耕跑步領域十多年，不僅成爲了中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，也在不斷完善跑步生態圈，去年9月發布的全新品牌战略定位“世界跑鞋中國特步”更強調了聚焦跑步賽道，瞄准全中國超3億的跑者群體。

未來，特步將繼續聚焦跑步，穩扎穩打，從產品升級、渠道升級和跑者服務升級三方面入手，聚焦打造最適合中國人的世界級跑步產品，把更好的產品提供給國民。未來10年，特步還將投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持。我們的幾個國際新品牌，也將在專業運動、時尚運動領域持續發力，滿足消費升級新需求。

紅星資本局：特步的特咖啡首店選址成都，成都對特步而言意味着什么？未來會在成都繼續哪些嘗試？

丁水波：咖啡代表着年輕人的一種生活態度，我們嘗試咖啡專區服務主要是爲了提升會員服務的多樣化水平，滿足門店消費者的沉浸式體驗需求，與Z世代消費者溝通對話。究根結底，是爲主業務創造生活場景，以場景化的方式吸引年輕人進來更好地體驗品牌。目前只計劃在成都春熙路旗艦店开第一家作爲試點。

成都是一個充滿活力的新一线城市，不僅擁有深厚的歷史文化，而且更重要的是時尚之都。這也是我們將第一家試點开在成都的原因之一。近年來，成都積極響應全民健身計劃，創辦世界賽事名城，承辦了諸如世乒賽、大運會等衆多世界頂級賽事。這對作爲體育運動品牌的特步來說，意味着更多的機會。

2020年7月，特步正式籤約成爲成都大運會第一層級贊助企業，一直以來持續支持成都馬拉松、在成都創辦跑者俱樂部、全面助力各種全民健身運動，同樣也成爲成都世界賽事名城建設堅實的“合夥人”。同時以此爲契機，爲消費者帶來升級消費體驗。

我相信，隨着大運會的召开，特步會在消費者中建立更多的影響力，後續我們也會去強化消費者的這種心智，不斷精細化开拓和運營成都乃至川渝地區的市場。

紅星新聞記者 程璐洋 俞瑤

編輯 楊程

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標題：對話特步集團CEO丁水波：特步和世界大學生運動會的淵源由來已久

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