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在AI市場呼風喚雨的英偉達，看起來在遊戲市場的地位也很難動搖。

在7月，英偉達的RTX4060TI正式推向市場，補齊了遊戲GPU產品陣容，完成RTX40系列顯卡高低端覆蓋。包括華碩、微星、七彩虹、影馳等合作夥伴均爲新GPU推出顯卡，在競爭對手產品陣容依舊殘缺的現在，率先完成產品更廣梯度覆蓋的英偉達，有了很大的競爭優勢。

在中國市場，RTX40系列的銷量和銷售速度似乎都不錯，起碼電商平台的緊俏顯卡型號不時有斷貨情況；暑期是消費者電腦裝機、筆記本電腦選購的熱門時間段，配置有英偉達顯卡的電腦也更多些，此外新興起AI計算需求也加大了用戶對英偉達顯卡的青睞；英偉達告訴界面新聞，在該公司歷年的顯卡代際切換中，這次中國市場RTX40系列的切換速度是最快的，也超過世界其他市場的同期銷售表現。

另一方面，英偉達在軟、硬件的大量投入，在技術和生態領域，正在和對手來开差距。

GPU作爲顯卡的核心部件，需要做前端邏輯設計、整體架構、後端驗證優化、軟件生態等等，涉及的每一個環節對專業性要求都非常高，需要大量資金，整個設計、制造、商業化量產、落地的流程和時間线都很長，堪稱“登月工程”。因此，要求涉足對該業務的公司保持持續投入。

在消費市場，顯卡用於PC的圖形顯示、視頻編解碼、專業圖形設計等。遊戲是玩家購买顯卡的核心動力。英偉達在遊戲領域投入大量資源，包括技術研發、开發者支持、驅動升級等。

比如，AI圖形超分辨率和光线追蹤是當前遊戲圖形領域的熱門技術，正逐漸得到普及。內置了光追物理加速單元和AI加速器，可以對光线追蹤和AI圖形超分辨率進行專門計算，遊戲體驗上從畫質到性能都有大幅度提升。

由於英偉達是將AI圖形超分辨率技術DLSS和光线追蹤最早引入消費市場的GPU廠商，在技術規格推廣上存在先發優勢，根據英偉達介紹，其DLSS技術現已應用於300多款遊戲，並且數量還在不斷增加。隨着RTX40系列顯卡推出的DLSS3技術，集成了AI驅動幀生成技術、超分辨率技術和NVIDIA Reflex低延遲技術。

AI驅動幀生成技術是英偉達在RTX40系列顯卡重點對外宣傳的技術，其原理通過GPU的AI核心計算出兩幀畫面中間的幀畫面，進一步提高遊戲的畫面流暢度。根據英偉達向界面新聞展示的遊戲Demo內容顯示，包括《賽博朋克2077》這類在光追特性上需要耗費大量算力的3A遊戲，以及《暗黑破壞神4》這樣最新熱門遊戲，在开啓DLSS3後，已經達到了很好的畫面流暢度。

目前，已經支持DLSS3的遊戲就包括《極品飛車:不羈》、《暗黑破壞神4》、《巫師3：狂獵》、《瘟疫傳說：安魂曲》、《賽博朋克2077》等。

實際上，顯卡在軟件層面的優化，既包括顯卡綜合軟件性能提升，也需要生態方面不斷拓展，如驅動對遊戲、生產力軟件的適配等。及時跟進新款遊戲發布推出最新的優化驅動，對最新應用提供完善的开發包適配，也是顯卡軟件生態的重要體現。推動遊戲开發者積極支持此GPU新技術，如此前《賽博朋克2077》开發商CD Projekt就宣布，9月26日新的資料片“往日之影”，就會支持全景光线追蹤和DLSS3。

在國產遊戲的支持上，英偉達有專門負責开發者關系的人員進行適配和支持。有英偉達工作人員告訴界面新聞，對於國內遊戲公司开發3A遊戲和潛力大作，英偉達均會嘗試前期聯系，比如網易《永劫無間》、庫洛遊戲的《鳴潮》PC版，以及還未尚未上线的騰訊的《重生邊緣》，均會提供DLSS 3或光线追蹤的支持。

遊戲生態之外，AI能力也成爲英偉達顯卡在消費市場的一大競爭力。

隨着GPU數據處理能力進一步得到开發，GPU也逐漸用於AI計算等領域，熱門的Stable Diffusion文字生成圖像模型、用於AI歌手訓練的聲音訓練模型so-vits-svc等技術在市場上正火熱。從應用而言，市場主流仍使用英偉達顯卡，原因是其驅動、軟件庫支持更爲完善。

由於英偉達CUDA軟件庫幾乎成爲AI开發的事實標准，在網絡上相關的機器學習和人工智能教程汗牛充棟，普通用戶想在英偉達顯卡上“跑”AI，花費的精力非常小，也是英偉達在AI領域佔據主流的重要原因。

對此，英偉達向界面新聞記者演示了基於展示了一段基於GPU AI能力制作的CG動畫品《Flower》，該動畫通過GPU加速計算、以及英偉達元宇宙平台Omniverse和虛幻引擎渲染下，文生圖模型Stable Diffusion而產生，據介紹該短片在AI輔助創作下，4個人只用了5天時間完成——這是以往能需要長達1個月的時間去制作的工作量。

進入2023年以來，在AI的加持下，英偉達業績一飛衝天。在今年5月，英偉達交出遠超預期財報，在截至4月30日的2024財年一財季中，英偉達實現營收71.92億美元，同比減少13%，但大幅高於分析師平均預期的65.2億美元。非美國通用會計准則下淨利潤爲27.13億美元，每股收益1.09美元，分析師平均預期爲0.92美元。財報發布後的盤後交易中，英偉達股價大漲24.63%。

這一成績讓GPU巨頭有了不錯的自信，也期待着在消費市場上有進一步作爲。

比如網吧市場，隨着經濟進入復蘇階段，這一經歷了疫情打擊的行業正在艱難復蘇：根據順網科技數據，2023年1-5月全國在營業網吧和電競酒店數量止跌回升，而網吧市場的回暖，同樣帶來了抑制多時的硬件升級需求。

“RTX2060顯卡在網吧可能還屬於中檔，更高的還有RTX3060等，”一位順網科技運營人員稱，從定位來看，60系價是定位較低的“甜點級”產品，定價也較低，有利於網吧老板大量採購換代，因此佔據網吧市場超過7成份額。

英偉達相關人員向界面新聞解釋，從顯卡換代周期來看，網吧市場通常爲3至4年，從存量市場的角度來看，配置60級別顯卡的網吧待升級電腦佔接近一半市場容量，預計有超過300萬台潛在升級PC，按3-4年換代周期計算，預計每年有75W台電腦的升級機會。

RTX4060替換目標將是兩代前的RTX2060系列，後者也是英偉達面向網吧市場時宣傳對比的對象，在性能、技術特性上均有顯著提升。由於制程升級，RTX4060系列還帶來了功耗更低的特性，有利於節約電費，預計將會是網吧老板較喜歡的產品。

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