絕地反攻！華爲手機重回“前五”！

源證券時報2023-07-27 20:30

證券時報消息，華爲手機今年上演了一次“絕地反攻”。

7月27日，國際數據公司IDC發布二季度中國手機市場跟蹤報告。報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬台，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。

在國內手機出貨量排名前五中，再次出現了華爲的身影。IDC數據顯示，今年二季度華爲手機市場份額13%，排名國內第五，而去年同期其手機市場份額僅7.3%，消失在前五大手機廠商之列。

爲何在多數廠商銷量下滑的情況下，華爲二季度手機銷量還能同比增長76.1%呢？華爲是否有望在手機市場“重振旗鼓”？

華爲強勢回歸，產品仍有競爭力

IDC數據顯示，2023年第二季度，國內前五大智能手機廠商按排名先後分別是OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華爲（並列第五）。其中，僅有蘋果和華爲二季度銷量實現了同比增長，蘋果銷量同比增長6.1%，華爲銷量同比增長76.1%。

來源：IDC咨詢

“雖然華爲銷量在二季度才重回TOP5，但這是遭遇美國長期制裁和剝離榮耀之後的業績。實際上，若看國內手機市場榮耀、OPPO、vivo、小米四大品牌都剝離了低端子品牌（例如小米的銷量主要是靠紅米系拉動而非主品牌Xiaomi）的業績，那么華爲的排名還會更進一步。”國際策略分析師陳佳接受記者採訪時表示。

據IDC分析，隨着新品發布節奏的正常，華爲出貨量繼續恢復，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。盡管依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優異表現，華爲在600美元以上高端市場銷量保持在第二位。

北京達瑞管理咨詢有限公司創始人馬繼華接受記者採訪時表示：“從華爲手機銷售來看，P60依然具有市場號召力。現在這個階段，5G缺乏新應用，硬件設備同質化嚴重，4G手機與5G手機的使用體驗差別不大，也給了華爲手機以發展機會。”

華爲銷量的強勢回歸，也打破了此前“華爲或放棄手機業務”的謠言。此前市場上曾出現“華爲將分拆消費者業務，有可能會出售手機業務”的傳聞。對此，華爲方面在今年3月初回應稱：“此消息爲假消息，華爲仍將加大手機業務的投入，堅持建設高端品牌。此外，華爲將在本月繼續發布旗艦手機產品。”

天使投資人、互聯網專家郭濤接受記者採訪時表示：“華爲手機業務板塊不僅利潤高，還是芯片、操作系統等生態體系的重要一環，雖然面臨‘缺芯’困境，但手機業務綜合競爭力依然很強，因此不會放棄手機業務。”

據媒體報道，此前有來自供應鏈人士的消息稱，華爲已經將2023年手機出貨量目標上調至4000萬部，年初華爲將這一目標設定爲3000萬部。整整一千萬部的出貨量目標增加量，意味着華爲對其2023年產品有十足信心。

高端機市場份額提升，華爲地位穩固

爲何華爲手機銷量能在二季度強勢復蘇？也得益於高端機市場的穩定。

IDC表示，盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元（約合人民幣4286元）以上高端市場受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

目前，華爲在600美元以上高端市場銷量保持在第二位，僅次於蘋果。“另一個更爲關鍵的數據就是保值率：目前二手手機回收市場中，保值率數據蘋果一枝獨秀，加權平均水平高達五成以上；其次就是華爲，平均保值率在四成左右，其經典款的Mate 40 PRO 5G機型能達到五成以上；其他國產手機品牌保值率普遍只有兩到三成。華爲品牌力可見一斑，其他國產品牌想要衝擊高端，沒有品牌力是不行的。”陳佳向記者表示。

爲何在高端機領域，華爲始終能保持較強影響力？

陳佳認爲，在自研創新領域，華爲手機品牌之所以能夠成爲一種高端代表，一方面是產品力驚人，在其他中國品牌還在中低端紅海互相廝殺的時代，華爲就率先實現了“高端市場品牌力與定價權並重，利潤鏈與價值鏈齊飛”。另一方面得益於華爲在自研創新領域的战略定力，即使是被美國制裁，無法兌現其在3nm SOC芯片和5G芯片等方面的設計制造能力，無法在產品线中鋪設5G功能，也能通過軟件創新和局部小而美的設計來進一步維護鞏固產品力品牌力。

“手機業務高端化的真正含義，既不是高價手機出貨量的多寡，亦不是做一款漂亮手機贏得口碑，而是建立足夠強大的全球品牌力、足夠獨立的技術自研能力、有足夠韌性的企業主導的供應鏈以及足夠持久的企業生存能力。唯有達到這個標准，即使面臨卡脖子和制裁，或者遭遇全球消費電子市場嚴冬，企業的高端化進程也不會退步，否則就只能隨波逐流。”陳佳向記者表示。

整體來看，在國內手機市場銷量持續下滑的情況下，華爲走出了一條漂亮的“上揚曲线”。那么，下半年國內手機市場行情是否有望復蘇？

IDC中國高級分析師郭天翔表示，上半年中國智能手機市場情況低於預期，尤其是從“618”年中大促情況來看，消費者需求仍呈現比較疲軟的狀態。目前觀察下半年新品的規劃研發，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成爲消費者選購的首要考慮因素。

“新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產品也會由於新一代旗艦芯片的提前發布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低於之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。”郭天翔說。