7月28日晚，第31屆世界大學生夏季運動會在成都开幕（以下簡稱：大運會）。爲進一步激發大衆積極參與體育運動的熱情，伊利旗下臻濃品牌攜手京東到家开展“社區圓夢計劃”，以公益活動爲主线，通過线上线下全渠道共振，以即時零售助力成都社區健身角打造，倡導全民參與運動，並用更多福利回饋廣大消費者。

“全民上分”活動开啓，攜手助成都市民共享健身樂趣

大運會的“火爆”拉滿成都大街小巷的運動氛圍，全民健身活力全面迸發，伊利臻濃也借助成都大運會的這股東風，積極響應“全民健身”的號召，7月28日-8月8日期間推出“社區圓夢計劃”公益活動，並聯動京東到家线上线下全渠道助陣，帶動全國消費者一起參與改造成都老舊社區健身角，共享全民健身樂趣。

具體而言，全國消費者前往京東到家App或京東App首頁“小時達”頻道購买臻濃牛奶，每下單一包伊利臻濃牛奶，即可爲“社區圓夢計劃”累積1積分，積分累積到不同層級可點亮不同的健身器材，最終目標達成後將自動觸發社區圓夢計劃，臻濃攜手京東到家將以健身器材捐贈方式，優化升級社區健身角體育硬件設施，助力體育融入蓉城肌理，添彩市民的運動生活。消費者下單時也有機會獲得伊利品牌商品“滿109減20”優惠，實在讓利。

此外，京東到家還聯動伊利臻濃設置奪冠抽獎活動，中國隊每拿到10塊金牌，即可解鎖一次抽獎福利。既爲中國隊助威，也回饋熱愛體育的消費者，讓更多群衆感受到大運會帶來的“體育+休闲”樂趣。 

乳品小時達，京東到家與伊利深度合作共創新營銷

伊利集團自2017年與京東到家展开即時零售合作，並於2020年實現战略合作再升級。合作過程中，京東到家以“營銷創新”和“數字化能力”等多重BUFF加持，幫助品牌深度觸達消費者群體，突破固有營銷模式和既有消費人群，帶動伊利旗下全品類產品獲得持續高增長。

比如數字化上，京東大數據分析能力的融合，提升京東到家數字化能力，线上“京准通”完成LBS能力升級，可幫助品牌完成基於LBS的用戶精准觸達，爲門店引流。營銷創新上，雙方在營銷IP打造、全域營銷上持續發力，充分挖掘消售潛力，實現品牌增長。通過與京東到家的合作，在提升用戶消費體驗同時爲品牌帶來新的增量。

今年京東到家517喫貨節活動中，京東到家聯手伊利打通线上线下，推出“1元試喫”、线下門店快閃等年輕化營銷方式，直擊Z世代“芳心”，營造美味狂歡氛圍，助力品牌實現銷量用戶雙增長。

合作以來，雙方持續探索 “直播購物1小時達” 創新營銷模式，將即時消費與熱門的直播相結合，將流量精准導入門店，提升品牌銷售。今年京東到家8周年活動和618大促期間，伊利參與到平台直播活動中，升級“直播購物小時達”體驗，並實現品牌聲量、銷量雙提升。以伊利旗下金典爲例，今年二季度躍居爲平台乳制品品牌銷售TOP1。

即時零售的持續發展正不斷爲线下實體和品牌帶來新的增長，已成爲零售行業中被廣泛認可的重要渠道和高質量增長引擎。本次京東到家與伊利攜手打造“社區圓夢計劃”，借勢賽事氛圍，助力實現消費者收貨更省時、臻濃體驗更及時、社區公益更准時，達成三重“保證”，在帶給消費者更多福利的同時，也將帶給伊利臻濃更優的成績。

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