第四屆媒介力學論壇圓滿收官，品牌如何在AI時代行速行遠？

7月27日，“行速·行遠”第四屆媒介力學論壇在上海CMG融媒影城成功舉辦。來自機構、協會、流量方、代理方等多個媒介生態的代表來到現場，基於各自對媒介生態的理解，結合實战經驗進行分享，AIGC、圈層、爆品、Z世代、心智、內容價值、大屏、敏捷優化等關鍵詞，成爲本次論壇被頻繁提及的熱詞。

論壇當天，秒針重磅首發《中國數字媒介生態地圖2023版》、《2023家庭大屏廣告實效31問》報告以及《2023BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》。

开幕式上，秒針系統總裁趙潔爲到場嘉賓回顧了媒介力學的發展由來，將媒介場類比物理學，發現媒介的觸達力、內容力、觸動力是決定媒介場強弱的基礎能力，遂提出“媒介力學”這一理論框架，幫助品牌於復雜的環境中挖掘新機會。發展至今，秒針作爲營銷實效專家，初心不變，在論壇上與生態各方共同解讀廣告、社媒和品牌三大增長策略。幫助品牌實踐敏捷內容的行速，和廣告規模的行遠，最終穿越周期，讓增長落地。

圈人圈面，流量之外，精神消費力不容小覷

AIGC時代來臨，帶來了營銷行業可預見的新變革。明略科技高級副總裁、秒針系統Social Studio產品負責人孫方超發表《營銷生產力大爆發帶給行業的影響和應對》的主題演講。他從一則《多收了三五鬥》的民間故事引入，提出當量大價低的“洋米面”來臨，當時農業還未形成機械化的鄉親們該如何應對的思考。人工智能對營銷的意義不再僅僅是對洞察、創意和溝通的效率提升，同時也具備對基礎腦力工作者、Agency等一定的替代性挑战。品牌要實現AI落地，需從小處着手行動起來，聚焦自身業務優化，獲得單點突破後在整理流程中尋找木桶短板演進更替。

Z世代作爲多數品牌的“兵家必爭之地”，秒針系統社媒洞察解決方案專家王珊爲到場嘉賓從圈層維度，詮釋消費者的心智之战。要回答品牌如何go young，就要先回答品牌如何固圈和破圈，Z世代的圈層化導致其精神消費的特徵，對品牌來說，通過特定圈層切入細分市場，可實現飛速增長，平台則可通過興趣化的內容，增強商業化。秒針發布的中國消費者興趣圈層圖譜，幫助品牌和平台實現圈層定位，實現營銷創新“圈人圈面”的共贏局面。

數智致遠，場景融合驅動品牌全域增長

“數字化進程在加快，單一媒介影響力在稀釋，廣告實效增長路徑更清晰，媒介市場唯一的不變是變化”，明略科技副總裁、秒針系統營銷生態中心負責人張麗在分享秒針觀察的營銷趨勢中這樣總結。《中國數字媒介生態地圖》可以幫助品牌發現如電視投屏、智能音箱等流量新藍海，是爲行速。品牌建立以用戶爲中心，以實效增長爲目標，以科學評估爲基礎的投放策略，是爲行遠。

隨着AIGC技術發展，家庭大屏交互能力升級，AI助力電視佔據智慧家庭場景核心地位。在《2023家庭大屏廣告實效31問》中，秒針從生態、用戶、內容三方面進行現狀與趨勢洞察，同時針對廣告投放的常見問題提供解題思路和策略建議，最終實現匯聚生態之力，共創品牌增長。

初心不改，內外雙輪驅動，助力品牌價值回歸

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平在論壇上首次揭曉《2023BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100》。 “今天，我們要重新思考品牌是什么以及品牌該如何增長。把新銳品牌找出來，量化它，測量它，找到它成長的規律，只有這個規律找到了，才能幫助中國企業獲得成功。這就是我們的初心。”連續第三年發布新銳品牌榜單，譚北平這樣解釋秒針的初心。

在今年新銳品牌的“行速”上，秒針發現數字體驗和認知份額雙輪驅動品牌快速增長；而內部的組織能力，則爲品牌的持續行遠保駕護航。

作爲媒介生態各方一年一度的聚會，媒介力學論壇解構復雜的媒介流行表象，重構營銷生態中的運行規律，共同探討媒介發展之道，傳播發展之道和數字廣告高質量發展之道。幫助行業科學地理解營銷及媒介本質，共同展望數據驅動營銷實效增長的未來。

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