雷遞網 雷建平 4月8日報道
成人職業在线教育企業尚德機構(NYSE:STG)今日公布2021年第四季度及全年財報。財報顯示,尚德機構2021年第四季度淨收入5.89億,淨利潤達1.51億元,實現連續第三個季度盈利。
同時,尚德機構實現2021全年淨收入25.08億元,同比增長13.8%,淨利潤2.12億元,宣告實現全年盈利。
尚德機構稱,在2021年的行業變局中,展示出抗周期和盈利能力,也再次證實其“增長和盈利平衡”战略的有效性。
尚德機構Q4營收5.89億 同比增0.7%
尚德機構2021年第四季度營收爲5.89億元,較上年同期的5.85億元增長0.7%。
尚德機構Q4毛利5億 毛利率85%
尚德機構2021年第四季度毛利爲5億元,毛利率爲85%。
尚德機構Q4費用4億 同比下降41%
尚德機構2021年第四季度費用爲4億元,較上年同期的6.73億元下降41%;
尚德機構2021年第四季度銷售與市場費用爲3.39億元,較上年同期的6.09億元下降44.2%;管理費用爲5050萬元,較上年同期的5470萬元下降7.6%;產品研發費用爲1070萬元,較上年同期的1060萬元增長0.5%。
尚德Q4淨利1.51億 上年同期爲虧損
尚德機構2021年第四季度運營利潤爲9898萬元,運營利潤率爲17%;尚德機構2021年第四季度淨利爲1.51億元,上年同期爲虧損。
站穩存量精取增量 穩健盈利能力帶來抗周期性
2021年教育行業波瀾叢生,政策頻出。一方面,職業教育迎來前所未有的战略機遇期,進入增值賦能、提質培優的發展快車道;另一方面,衆多資本、其他賽道頭部企業轉入職業教育、素質教育領域尋求新發展,一定程度上加劇了行業競爭,給不少企業帶來周期波動壓力。
在此背景下,尚德機構2021年第四季度淨利潤率大幅擴大到25.6%,同比增長38.2個百分點,環比增長10.0個百分點。同時,尚德機構2021年淨利潤達到了2.12億,以穩健的造血能力實現全年盈利。
存量市場和增量市場是企業發展的雙驅動,教育企業要穩健發展,既要不斷進取增量市場,吸引更多用戶,又要經營好存量市場,持續爲既有用戶提供優質服務。
分析認爲,尚德機構抗周期的穩定表現,除得益於“增長和盈利平衡”的战略,也體現出很強的布局、組織和管控能力。
在保證核心業務穩定發展,進一步站穩存量市場的同時,尚德機構通過不斷开發多樣化課程,滿足用戶多元發展需求,使得自身的收入結構更加優化。因其職業資格證書、技能項目、MBA等碩士研究生項目收入的良好發展,尚德在增量市場上亦取得不錯成績。
職業教育單品類的LTV(生命周期總價值)相對較小,行業單細分賽道天花板不高,市場規模有限,難以支撐頭部企業的持續擴張,因此跨賽道發展成爲衆多職業培訓平台的共識。例如公考賽道的頭部企業已开始向教師、IT 培訓、考研等品類擴科布局。
尚德機構通過拓寬不同內容、不同價格的課程種類,來覆蓋更多用戶,在提升復購率、轉介紹率等方面,有效改善流量結構,提高運營效率。
受益於尚德多年來打磨成熟的課程體系、管理體系、業務流程和技術系統等底層架構,尚德能夠不斷擴大教育產品供應,使得多元業務都能夠借鑑發力,實現業績健康增長。
在實現盈利後,尚德機構並未急於追求營收的高增速,粗放擴張,而是更關注自身的盈利能力和盈利效率,積極進行場景融合創新,穩定輸出高品質教學,以口碑帶動轉化,爲自身帶來更多的自然流量,提高轉介紹率和復購率,有效降低獲客成本。反映在財報上,2021年第二、三、四財季淨利潤率分別爲3.5%、15.6%和25.6%。
尚德機構CEO劉通博表示:“我們通過採取進一步措施控制支出,提高獲客效率,推動了高質量增長,盈利能力進一步提高,在應對變局和波動時,尚德展現出了強大的抗周期能力和敏捷性。未來,我們將繼續輸出高品質教學服務,爲用戶及社會貢獻價值。”
搭建數字化立交橋 以內部提效達成質量增長
當下,數字化已經成爲各行業發展的必然方向,在大數據時代,行業智能化技術的競爭,已經演進爲數據的競爭。對於職業教育企業而言,更需要關注數據的沉澱和可持續性,以及數字化模型能否支撐業務更長周期的高效轉化。
2021年第四季度,尚德機構淨利潤爲1.51億,上年同期的淨虧損爲7350萬元,這是尚德機構連續第三個季度盈利。在追求質量增長的前提下,尚德機構2021年第四季度營收同比增長爲0.7%,而銷售費用同比減少44.2%,營運費用同比下降40.5%,成本結構進一步優化,其內部提效成果明顯。
尚德機構稱,依托智能科技構建起教學、培訓、組織等綜合管理體系,協助人事、教學、战略等處理信息。一方面,成立19年,尚德教學服務覆蓋極爲廣泛,沉澱海量教學數據,爲“數智化”驅動提供深厚積澱,能夠穩定教學方差,保證教學質量的標准化、高品質;另一方面,在精細化運營下,尚德能不斷提高平台的承載能力,在供給端確保服務質量的穩定性。
2022年是職業教育發展的關鍵年,尚德機構經歷了十九年發展的大浪淘沙,其多年積累的品牌效應正凸顯,業務生態更加健康,如今顯示出穩健的盈利能力和抗周期能力。
尚德機構首席財務官兼首席战略官呂露稱:“尚德機構堅持長期主義價值,高度關注穩健、可持續性發展。展望未來,我們將持續輸出高品質、個性化的教學服務,不斷开拓更豐富的教學產品和內容,滿足多元化教學需求,助力職業教育行業健康發展,爲職業教育強國夢提供助力。”
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標題:尚德機構季報圖解:淨利達1.5億抗周期和盈利能力穩健
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