在蜀山區之心城購物中心的一家汽車直營體驗中心內,新潮的配色、獨特的布局、潮玩的周邊,吸引了不少消費者駐足,並打卡拍照。在中皖金大地東西街、萬象城等商業綜合體,衆多新能源車品牌已紛紛佔據了商場一樓的“黃金鋪位”。據統計,蜀山區各大商圈有近20家新能源汽車展廳。
新能源汽車在商業綜合體頻頻亮相,帶來全新的購物體驗。近兩年來,新能源汽車越來越受到市場的追捧,特別是那些車型小巧、價格便宜的新能源汽車更是市民代步首選車型。一些新能源汽車銷售商看到商業綜合體人流量大的優勢,紛紛在其一樓顯眼位置設立店鋪或者展位,把汽車銷售場所從傳統的4S店轉換到商場。
“在商場裏就能看車、選車,真方便!”市民卞先生駕齡已有十年了,最近正考慮把家裏的燃油車換成新能源車。“以前买車都是趁周末到4S店去,一家一家跑,現在逛個街就能上車體驗一番。”
在之心城、蜀山萬象城等核心商圈,每家購物中心門店加上中庭展台都有五六家新能源汽車品牌。爲何想到在購物中心設置新能源汽車銷售區?購物中心工作人員介紹,對於商場而言,引進新能源車品牌是一件受多方歡迎的事情。車企爲了打造品牌樂於投入,租金會比其他行業普遍更高;同時,科技範十足、吸引用戶眼球的展銷空間,更符合商場潮流格調。此外,增加了多元化的用戶群體,補足了商場“衣食住行”的全方位業態。
“目前,一些新能源汽車大多是新興品牌,把車子开進商業綜合體展示、銷售,是提高消費者知曉率和品牌影響力的優質選擇。”購物中心工作人員說,商業綜合體裏的新能源汽車體驗店,重在“展示”和“體驗”。
業內人士認爲,新能源車企進商場,目的主要是讓更多潛在消費者直接面對產品、了解產品,挖掘更多新用戶。未來,新能源汽車品牌是否會成爲購物中心的“標配”,兩者之間又該如何融合發展呢?
區商務局有關負責人表示,新能源汽車品牌入駐商場,一方面是蔚來等造車新勢力塑造品牌思路與傳統車企不同;另一方面是新生品牌大衆認知度不夠,需要購物中心的人流曝光。
“油價上漲,再加上‘徽動消費 合肥GO’蜀山汽車文化節發放購車補貼,助推了新能源汽車的銷量。”區商務局有關負責人表示,從近些年政策導向及產業快速發展趨勢來看,新能源汽車已經成爲當前及今後汽車消費的一大趨勢。
業內人士也認爲,新能源汽車“开”進商業綜合體,只要能確保規範、健康、可持續發展,對消費者、商業綜合體、車商、車市乃至整個實體經濟而言,將形成“多方共贏”的局面。
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標題:新潮流!新能源汽車集體“駛入”商業綜合體
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