年輕人的“花式養生”，已經從冬季一路延伸到夏季。

夏日高溫成爲了年輕人擁抱“養生”的重要理由，7月以後，95後女孩甘琛回顧自己的夏天是“一邊運動一邊補充蛋白粉，一邊曬背一邊喫瘦身益生菌”。雖然天氣炎熱，但戶外運動、曬背、營養滋補，她一件也沒落下。

年輕人不斷解鎖新的養生方式，也帶動了養生保健品的消費熱潮，特賣電商唯品會數據顯示，7月以來，魚油DHA、奶薊草等產品銷量同比翻倍，膳食營養品銷量同比增長57%，維生素、益生菌銷量同比增長均超過20%以上。

事實上，在新的消費場景不斷湧現的夏季保健市場，電商平台都做好了衝刺的准備。京東健康營養保健業務負責人介紹，7月中旬以來，京東健康共上架了 11款蓮子心新品與9款姜粉新品。唯品會則在8月4日推出“夏日健康生活節”的超級大牌日活動，湯臣倍健、斯維詩等品牌的多款爆款商品折扣力度明顯，其中 wonderlab小藍瓶益生菌禮盒、湯臣倍健 Yep高光小粉瓶等爆款產品甚至低至8折以下。在折扣的帶動下，消費者开始湧入特賣平台搶購保健品。

養生保健已經成爲年輕人的一種生活方式

由央視、國家統計局、中國郵政聯合發起的《中國美好生活大調查》數據表明，2023年，18-35歲年輕人的消費榜單前三位的是旅遊 (32.77%)，電腦、手機等數碼產品(31.67%)和保健養生(31.04%)。庫潤數據調研顯示，在購买養生保健品的90後中，普遍每天喫2-3 種養生保健產品，超七成每月花200元以上。唯品會相關負責人介紹，夏季，年輕人的養生保健，重點聚焦在養發生發、美白瘦身與補充運動營養等方面，從平台 的熱銷類目來看，除益生菌和維生素之外，蛋白粉、葡萄籽、膠原蛋白、奶薊草、氨糖等尤爲受到歡迎。

保健品消費規模快速增長，得益於疫情之後人們健康意識的提升，國家統計局發布的《2023年上半年居民收入和消費支出情況》顯示，上半年，全國居民 人均醫療保健消費支出1219元，同比增長17.1%，佔人均消費支出的比重爲9.6%。據業內人士介紹，保健品預計將成爲居民的常態化消費支出，未來， 隨着人們對於健康重視程度的不斷增強，保健品、營養膳食等賽道，將獲得更多的增長機會。

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