騰訊視頻減虧進入實操階段:會員漲價、項目降本
2年前

“擠掉泡沫”

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

騰訊視頻明顯到了一種緊張狀態。

4月9日下午,騰訊視頻宣布,將於4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整,兩大類型會員12種會員類型中,騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變,剩余的7種漲幅5到20元不等。

其中,騰訊視頻VIP連續包月價格由20元調整爲25元,VIP連續包季從58元漲到68元,VIP連續包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元,VIP年卡價格由253元調整爲258元。超級影視VIP連續包月價格由30元調整爲35元,超級影視VIP連續包季從88元漲到98元。

騰訊視頻上一次會員調價是去年4月10日,漲幅最高50%。

“降本增效”

這只是變化一隅。

此前一天,騰訊視頻舉辦“早春業務分享會”。會上,騰訊視頻表示,將進一步在內容开發上“降本增效”,合理开支,優化內容成本,探討可控成本下的內容生產。

其提出,接下來將對平台旗下自制、定制、版權等類型的內容生產要素成本進一步規範化、合理化,通過有效且落地的措施,確保成本可控,抑制生產鏈條上不合理的虛高價格,擠掉泡沫,留足發展空間。

騰訊視頻還將對合作模式進行革新,在現有合作模式上,新引入“市場價+會員後驗激勵”的舉措,進一步激勵優質內容,激活上下遊內容生產。

此前,愛奇藝創始人兼CEO龔宇也在財報電話會上表示,轉折點已經到來。“中國長視頻行業已經進入新階段,特點是追求效率、追求減虧,最終追求盈利,而不是之前的追求市場份額與高速增長。”他說。

愛奇藝提出了在2022年實現全年non-GAAP運營盈利的業績展望。

“頭部內容不會減少,但是在努力讓頭部內容通過宣傳獲得更多收益。更嚴格控制播出效果不好的內容,減少採購,提高內容制作的水平,減少產出 ‘不好的內容’。”龔宇稱。

事實上,業內早已感受到平台變化。

稻草熊董事會主席兼首席執行官劉小楓在業績交流會上表示,平台削減預算是在腰部產品,以及在腰部以下產品的削減,對頭部產品並沒有減少投入。

但另有影視上市公司高管告訴21世紀經濟報道記者,頭部項目依舊存在,但數量明顯減少。“什么是頭部,明顯需要重新定義。”他說。

另據21世紀經濟報道記者了解,目前,導演、編劇和演員片酬等成本關鍵要素,均在明顯下跌。特別是一线演員片酬已經回落。

“減虧不易”

騰訊視頻種種變化背後是,減虧成爲硬性任務。

騰訊財報顯示,截至2021年四季度,騰訊視頻的付費會員數爲1.24億,對比第三季度減少500萬,增長率由正轉負。

同期,騰訊媒體廣告收入同比減少 25%至人民幣 32 億元,主因爲騰訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。 

當期,騰訊營收爲1441.88億元,同比增長8%;非國際財務報告准則下的淨利潤爲248.8億元,同比下降25%,已經連續兩個季度出現淨利下滑。

此種局面下,騰訊在財報中表示,要採取措施優化成本,減少騰訊視頻的財務虧損,但強調要“保持領導地位”。

騰訊視頻長虧不止核心在於,行業想象空間顯得有限。

不僅騰訊視頻,愛奇藝會員數也在下跌。去年末,其僅有9700萬會員,同比下降5.6%,環比下降7.4%,跌破1億大關。

去年12月15日,愛奇藝宣布,黃金VIP普通包月會員由25元提至30元;連續包月由19元提至22元;普通季卡會員由68元提至78元;連續包季由58元提至63元;普通和連續年卡會員價格保持不變,分別爲248元與218元。星鑽會員價格保持不變。整體調價幅度在9%-20%之間。

會員收入是愛奇藝最大收入來源。受更前一輪漲價提振,該業務去年收入167億元,同比增長1%。

愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度,愛奇藝廣告收入16.65億元,同比下降 10.5% 。

會員與廣告,是長視頻主要收入來源。

2021年全年,愛奇藝總營收 305.5 億元,同比增長 3%;淨虧損61.09億元,上年同期爲虧損70.07億元;non-GAAP 歸母淨虧損 44.9 億元,同比縮窄 17.6%。 

“基於國情,付費會員有上限。我看不到長視頻未來。”有頭部長視頻平台前高管對21世紀經濟報道記者說。

這種狀況下,提高會員收入,降低內容成本,成爲長視頻爲數不多的選擇。

但近期並沒有好消息,消費增長持續乏力。3 月 30 日,央行例行公布的一季度城鎮儲戶、企業家、銀行家的問卷調查報告顯示,今年一季度,選擇未來“更多儲蓄”的儲戶比例達到了 54%,環比提升了 2.9 個點。 

2020年疫後,無論是“更多投資佔比”還是“更多消費佔比”都出現了中樞回落,僅有“更多儲蓄佔比”明顯回升。 

此外,會員數下降有着新播出影視劇有限影響,背後原因是,疫情反復影響項目全鏈條進度。但此種局面並未根本改變。

這都讓會員提價之路,更難了。

(作者:賀泓源 編輯:張偉賢)

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