“擠掉泡沫”

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

騰訊視頻明顯到了一種緊張狀態。

4月9日下午，騰訊視頻宣布，將於4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

其中，騰訊視頻VIP連續包月價格由20元調整爲25元，VIP連續包季從58元漲到68元，VIP連續包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價格由253元調整爲258元。超級影視VIP連續包月價格由30元調整爲35元，超級影視VIP連續包季從88元漲到98元。

騰訊視頻上一次會員調價是去年4月10日，漲幅最高50%。

“降本增效”

這只是變化一隅。

此前一天，騰訊視頻舉辦“早春業務分享會”。會上，騰訊視頻表示，將進一步在內容开發上“降本增效”，合理开支，優化內容成本，探討可控成本下的內容生產。

其提出，接下來將對平台旗下自制、定制、版權等類型的內容生產要素成本進一步規範化、合理化，通過有效且落地的措施，確保成本可控，抑制生產鏈條上不合理的虛高價格，擠掉泡沫，留足發展空間。

騰訊視頻還將對合作模式進行革新，在現有合作模式上，新引入“市場價+會員後驗激勵”的舉措，進一步激勵優質內容，激活上下遊內容生產。

此前，愛奇藝創始人兼CEO龔宇也在財報電話會上表示，轉折點已經到來。“中國長視頻行業已經進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。”他說。

愛奇藝提出了在2022年實現全年non-GAAP運營盈利的業績展望。

“頭部內容不會減少，但是在努力讓頭部內容通過宣傳獲得更多收益。更嚴格控制播出效果不好的內容，減少採購，提高內容制作的水平，減少產出 ‘不好的內容’。”龔宇稱。

事實上，業內早已感受到平台變化。

稻草熊董事會主席兼首席執行官劉小楓在業績交流會上表示，平台削減預算是在腰部產品，以及在腰部以下產品的削減，對頭部產品並沒有減少投入。

但另有影視上市公司高管告訴21世紀經濟報道記者，頭部項目依舊存在，但數量明顯減少。“什么是頭部，明顯需要重新定義。”他說。

另據21世紀經濟報道記者了解，目前，導演、編劇和演員片酬等成本關鍵要素，均在明顯下跌。特別是一线演員片酬已經回落。

“減虧不易”

騰訊視頻種種變化背後是，減虧成爲硬性任務。

騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數爲1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。

同期，騰訊媒體廣告收入同比減少 25%至人民幣 32 億元，主因爲騰訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。 

當期，騰訊營收爲1441.88億元，同比增長8%；非國際財務報告准則下的淨利潤爲248.8億元，同比下降25%，已經連續兩個季度出現淨利下滑。

此種局面下，騰訊在財報中表示，要採取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損，但強調要“保持領導地位”。

騰訊視頻長虧不止核心在於，行業想象空間顯得有限。

不僅騰訊視頻，愛奇藝會員數也在下跌。去年末，其僅有9700萬會員，同比下降5.6%，環比下降7.4%，跌破1億大關。

去年12月15日，愛奇藝宣布，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元；連續包月由19元提至22元；普通季卡會員由68元提至78元；連續包季由58元提至63元；普通和連續年卡會員價格保持不變，分別爲248元與218元。星鑽會員價格保持不變。整體調價幅度在9%-20%之間。

會員收入是愛奇藝最大收入來源。受更前一輪漲價提振，該業務去年收入167億元，同比增長1%。

愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度，愛奇藝廣告收入16.65億元，同比下降 10.5% 。

會員與廣告，是長視頻主要收入來源。

2021年全年，愛奇藝總營收 305.5 億元，同比增長 3%；淨虧損61.09億元，上年同期爲虧損70.07億元；non-GAAP 歸母淨虧損 44.9 億元，同比縮窄 17.6%。 

“基於國情，付費會員有上限。我看不到長視頻未來。”有頭部長視頻平台前高管對21世紀經濟報道記者說。

這種狀況下，提高會員收入，降低內容成本，成爲長視頻爲數不多的選擇。

但近期並沒有好消息，消費增長持續乏力。3 月 30 日，央行例行公布的一季度城鎮儲戶、企業家、銀行家的問卷調查報告顯示，今年一季度，選擇未來“更多儲蓄”的儲戶比例達到了 54%，環比提升了 2.9 個點。 

2020年疫後，無論是“更多投資佔比”還是“更多消費佔比”都出現了中樞回落，僅有“更多儲蓄佔比”明顯回升。 

此外，會員數下降有着新播出影視劇有限影響，背後原因是，疫情反復影響項目全鏈條進度。但此種局面並未根本改變。

這都讓會員提價之路，更難了。

(作者：賀泓源 編輯：張偉賢）

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標題：騰訊視頻減虧進入實操階段：會員漲價、項目降本

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