8月6日，TFBOYS十周年演唱會在西安奧體中心體育場熱鬧舉辦，精彩的唱跳表演之外，最引人關注的，就是狂熱粉絲們掀起的一輪輪“應援之战”。

爲了不讓自家偶像落於下風，成爲演唱會上人氣最高的那一個，在正式开唱前，西安已經到處可見或團隊、或個人的應援海報、視頻，壯觀程度，有網友調侃道：“仿佛西安已經被TFBOYS粉絲攻佔”、“西安上一次火藥味這么濃，還是在秦始皇統一六國時期”。

來源微博截圖

雖然是調侃，但卻不容否認，爲舉辦好這場演唱會，西安方面花費了巨大的精力以及安保投入，即便是如此，“西安警方通報奧體中心體育場歌迷打架”、“TFBOYS演唱會入場混亂粉絲強衝安檢口”等詞條依然衝上了微博熱搜，證明TFBOYS組合“實火”以及強大影響力之外，一個話題也隨着粉絲控評西安警方通報而引發“吐槽”。

在粉絲线上控評的文案中，出現了這樣的一段話，大意是：“西安是一座古樸的大都市，相信貴市也希望通過這次演唱會提振經濟，雙方達到共贏……”，被吐槽原因在於，網友認爲粉絲太過誇大自家偶像一場演唱會的影響力，西安原本就是新一线城市，更是自帶歷史文化基因的“網紅”旅遊城市，今年來到訪西安的遊客絡繹不絕，甚至是沒有淡季，愿意舉辦TFBOYS十周年演唱會這場活動，絕不是衝着對當地的經濟提振目標而來。

那么，西安舉辦本次TFBOYS十周年演唱會究竟圖點什么？今年以來的演唱會熱潮以及各城市積極承辦演唱會又是圖什么？聞旅與業內專家聊了聊，希望能找到一些答案。且不論如何，“西安是一座古樸的大都市”已經成爲周末微博上的洗腦梗之一，不管是否出自粉絲控評的本意，還是因爲舉辦了這場演唱會，西安確實再次成功“出圈”了。

一場演唱會真能帶動城市經濟發展嗎？

“赴一場十年之約”爲今年TFBOYS十周年演唱會賦予了格外的意義和內涵，成爲粉絲們不遠萬裏從全國各地聚集到西安，兌現與偶像之間的承諾，爲自己青春“畫上句號”的動力。

早在“TFBOYS組合”官宣十年之約演唱會將於8月6日在西安奧體中心體育場舉辦後，有關這場演唱會的討論就會時不時出現在微博熱搜中。开始之前是門票的銷售問題，爲了能搶到一張线下門票，粉絲們不惜重金，原價在580元至2013元不等的門票價格，被“黃牛”倍數加價，甚至出現高達20萬元、30萬元一張的內場票。

根據官方售票渠道大麥的數據，標記想看此次演唱會的觀衆人數將近700萬，對於大部分注定买不到票的粉絲，即便是場館之外，也希望能去到西安，在離偶像最近的地方完成這場既是重逢也是告別的約定。

作爲舉辦城市，西安也在竭盡可能的爲到這裏“赴約”的粉絲們提供更周到的服務，如規範行業消費市場環境、提前發布官方觀演指南、調整公交地鐵運營時間、管控酒店入住價格、延遲博物館开放時間等等。

盡管舉辦演唱會經驗豐富，且超前准備各類預案，加強投入安保人力，粉絲們的狂熱依然超出了西安的想象。出現粉絲不理智行爲後，TFBOYS組合官博及成員王俊凱、王源、易烊千璽先後發文呼籲大家配合安檢工作，遵守秩序進場，不攜帶燈牌及任何危險品入場，並懇請大家不要在場外聚集，不要參與非理智應援，不傳播不實謠言。

來源TFBOYS組合微博

在高人氣加持下，TFBOYS十周年演唱會的吸金能力確實不容小覷，門票只是其中一方面，有演出活動領域相關業者曾透露，更大收益其實還包括冠名、合作以及藝人周邊等相關產品的銷售，且一般情況下，超一线藝人演唱會的獨家冠名就能達到千萬。而本次TFBOYS十周年演唱會主冠名商爲百事可樂，官方合作夥伴爲南孚電池，獨家視頻是優酷，獨家售票渠道是大麥網。而服裝品牌VOBA則是成爲紀念活動合作夥伴。

另有消息顯示，一個月前VOBA就已經开始售賣演唱會相關紀念周邊，截至目前，價格198元的聯名紀念T恤總銷量已超過8000件。

對於舉辦演唱會的城市來說，最顯著的帶動效應應該是增加的消費場景，帶動了交通、住宿、餐飲以及旅遊等相關領域業態的發展。效果最震撼的，不得不提今年周傑倫在海口連辦的4場演唱會。根據相關統計，這4場演唱會共計吸引15.46萬人次觀衆入場，使得海口全市4天共實現旅遊收入9.76億元，是海口端午假期旅遊收入的3倍。

回到本次西安TFBOYS十周年演唱會的舉辦，相關統計數據顯示，截至8月3日近一周（7月26日至8月2日）同程旅行平台上西安的酒店預訂量較去年同期上漲43.5%；來自攜程的數據則顯示，截至8月1日，西安上周末出行總訂單量同比增長738%，環比上周末增長199%。

不僅如此，觀衆到達西安後，很大一部分粉絲還會趁機旅個遊，逛一下西安知名景區景點，品嘗當地特色美食，也是奔赴外地觀看演唱會必備的一環。同樣來自攜程平台的統計數據，截至7月23日，8月5日～8月6日期間西安景區門票預訂量同比增長超38倍，整體度假產品訂單量同比增長超16倍。

需要注意的是，八月的第一個周末，又被看作是西安文旅的“超級周末”，放在這一周末舉辦的活動不僅僅是TFBOYS十周年演唱會，還有ACC動漫遊戲展、德雲社西安專場、馬蹄音樂節、2023LPL夏季賽季後賽決賽等。而整個八月，西安也被各類活動所“包圍”，另一知名歌手劉若英“[飛行日]2023巡回演唱會”也將於8月19日在西安奧體中心體育場舉辦，在這些活動加持下，西安整個8月出行總訂單量同比增長了321%。

熱衷於舉辦演唱會的城市究竟圖什么？

時間线拉更長，據聞旅不完全統計，2023年西安已經或將要舉辦的演唱會及各類活動不下30場，下半年還有再增加的可能，平均每月都會有兩場以上活動來爲西安引流。而通過活動吸引來的，大都是年輕客群。根據攜程平台數據分析，從西安遊客年齡分布看，80後佔比37%，00後佔比27%，90後佔比21%，70後佔比13%，其中00後同比增長了7.5倍。

來源聞旅綜合整理

另有 “西安文旅之聲”、 “網觀西安”等官方微信公衆號曾發布文章，明確提到作爲“提振消費年”，今年全國各地都在通過各種形式提振消費拉滿風箱，西安也在悄悄發力。並特別點名了2024年巴黎奧運會排球資格賽以及萬衆期待的TFBOYS十周年演唱會，稱勢必都將爲西安帶來更多機遇。

除西安外，熱衷於舉辦大型演唱會、音樂節的城市並不在少數，一线城市自不必說，新一线城市的競爭以及小衆城市舉辦各類音樂節的消息層出不窮。僅以演唱會爲例，有來自南都大數據研究院統計數據顯示，綜合主要演出票務平台，以及微博、小紅書等社交媒體中的相關信息，今年上半年的大型演唱會有至少300場，覆蓋了全國近40座城市。

這其中，上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，佔比接近總量的四成，此外還包括成都、長沙、蘇州、杭州、南京、沈陽、西安等，加起來約佔了總量的七成。

而演唱會主辦方方面透露的信息是，演唱會在選擇落地城市時，會優先選擇票房基礎、消費基礎更好的地方。從數據比較來看，演唱會與當地的常住人口、GDP總量呈現一定的關聯。舉辦演唱會較多的大城市如上海、廣州、北京和成都，2022年常住人口都超過1800萬，此次TFBOYS十周年演唱會落地的西安，2022年末常住人口也將近1300萬人。另有數據顯示，2022年全國GDP總量排名前10城市中，有9座城市演唱會數量也相對較多。

攝圖網

站在文旅發展角度，能聚集人流，特別是年輕人的演唱會、音樂節同樣具有不可忽視的帶動作用，中國演出行業協會數據顯示，根據對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

以周傑倫即將於9月在天津舉辦的演唱會爲例，在天津文旅局的指導下，旅遊平台攜程與周傑倫演唱會主辦方展开了聯動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產品，主打爲歌迷一站式解決觀演問題，目前相關產品已經售罄。據攜程相關負責人介紹，該套餐產品來自異地用戶的訂單佔比近九成。憑借演唱會效應，異地觀演人群將爲目的地帶來一波可觀的文旅消費。近十天，在攜程平台預訂演唱會期間赴天津的異地旅客佔比達到87%，較去年增長16個百分點，其人均訂單消費同比增長36%。

而旅企的參與也不僅僅局限於交通、住宿及景區景點門票等產品資源的打包，另一在线旅遊企業同程旅行參與的“2023葛仙村同程音樂節”於7月30日在江西上饒葛仙村度假區火熱舉辦，周震南、王以太、五條人、光良等知名音樂人到場參與，這場活動也拉動了當地經濟消費，提升了目的地知名度，據同程旅行平台數據，7月葛仙村旅遊搜索熱度環比上漲130%，上饒旅遊搜索熱度上漲88%，音樂節相關活動頁面吸引超過8000萬人次關注。

有業者對聞旅分析稱，隨着演唱會，音樂節等活動的火熱，以及演唱會、音樂節舉辦城市的不斷下沉，是給到非一线城市，特別是二三线城市走進大衆視野、建聯年輕人的難得機會。此類演出活動已經成爲振興文旅消費、提升城市美譽度的重要抓手，從城市目的地發展角度來說，應該要重視此類活動的策劃與舉辦，是會對當地消費經濟發展及目的地推廣帶來切實推動作用。

抓“演唱會經濟”紅利最終還是要落到城市營銷？

作爲演唱會等活動，給舉辦城市帶來人流量及熱度的同時，也有一個問題就是周期太短，大部分城市不可能頻繁舉辦演唱會，如何在被關注、熱度膨脹時做好自身城市的營銷，盡可能的將目的地城市具備的旅遊資源、人文歷史以及特色美食等傳播推廣出去，將因爲演唱會而來的觀衆變成因爲旅行再來的遊客，成爲重要一環。

攝圖網

還是以西安來說，作爲十三朝古都，西安擁有深厚的歷史文化底蕴，原本就是知名的旅遊城市，而其在八月如此高密度的舉辦活動，除吸引更多旅客來到西安參加活動外，也是希望能借助活動來激活消費市場，不僅僅是針對外地遊客，同時也針對本地居民。

時代文旅營銷战略機構董事長熊曉傑對聞旅表示，城市營銷與景區營銷一樣，需要高品質的活動支撐。活動帶來三個直接的好處，一是品牌的曝光；二是爲遊客提供全新的可體驗內容，吸引遊客重遊或專程前來；三是可衍生出大量的可傳播內容。現在是內容爲王的時代，內容爲王指的是兩個含義，一是城市或景區裏的遊客可體驗內容；二是內容的制造和傳播。通過舉辦活動，可以一箭雙雕地解決這兩個痛點。

城市活動營銷又分爲不同的層級。最頂級的是盛事營銷，如奧運會、世界杯、世博會等等全球性活動。第二層次的活動是當地組織或落地實施的全國性活動，東京、漢城（首爾）、北京等城市不僅通過大型盛會締造了全球性城市品牌，而且見證了本國經濟的騰飛；第二層次的活動是當地組織或落地實施的全國性活動，比如珠海的航展和中國馬戲節。第三層次的活動就是在不同節點推出的節點活動，如演唱會、動漫展、漢服節、IP合作等等。

“不是每個城市都有機會舉辦奧運會、世博會，也不是每個城市有條件或有實力長期舉辦某個固定的大型活動，但每個城市都可以在不同節點舉辦各種類型的活動，吸引遊客參與，這已經成爲城市營銷的標配。如果只是兜售城市或景區原有的產品和服務，遊客是會很快厭倦的，需要通過不斷地策劃活動營銷來喚醒消費者對品牌的認識、激發消費者在不同節點前來的理由。” 熊曉傑這樣講到。

攝圖網

而能喫到“演唱會經濟”紅利的城市需要具備怎樣的條件？他進一步總結，如果一個城市有清晰而有特色的定位和形象輸出，又能通過前期的部分投入建立打板效應，完全有可能通過全社會的力量來豐富自己的活動數量和質量。

還是以大型演唱會或者音樂節挑選舉辦城市爲例：

首先，需要擁有音樂消費的人群基礎。

以西安來說，不論是人口規模還是城市經濟發展水平，都具備頻繁舉辦演唱會硬實力，且硬件設施完善，城市交通足夠便利運力充足。這一點攜程陝西目的地負責人王斌也特別提到，西安還具備一個獨特的區位優勢，就是覆蓋了整個大西北地區，這時期相較北、上、廣、深等一线城市的特色、市場的差異化，這裏同時也有很多知名學府高校，是年輕人扎堆的城市，也提供了消費群體的匹配度。

其次，有演唱會、音樂節舉辦的傳統。

從這個角度而言，更考慮城市服務能力，是否有舉辦大型活動的場館以及經驗，能否應對突然“井噴”的巨大流量，做到安全接待和提供相應保障。這一點在TFBOYS十周年演唱會的舉辦過程中顯得尤爲重要，因爲粉絲數量巨大，從演唱會前的應援，到臨近开始觀衆入場，出現了許多突發的狀況，非常考驗舉辦城市的應對能力和處理經驗，如果不是“熟手”，會出現怎樣的亂子很難預料。

最後也是很重要一點，當地政府有積極的配合和支持意識。

對於成功舉辦一場演唱會或是其他活動，都需要多方配合才可能順利完成，這其中也離不开政府部門的協調組織，而給觀衆帶來良好的活動參與體驗，更需要足夠靈活的應對機制和流程管控。如果這個城市的領導开明、政府對大型活動持鼓勵和扶持態度，然後通過前期的投入建立城市品牌的氣質和標籤的話，那很多商業性的活動就會落戶這些城市。

結語

從趨勢看，能激活消費潛力的形式都會被更大力度的支持和推動。日前，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關於恢復和擴大消費的措施》，其中，“旅遊”一詞在全文中共出現9次，涉及了“擴大服務消費”“促進農村消費”“完善消費設施”“優化消費環境”四大板塊。而旅遊消費又需要更多豐富的內容場景來帶動，觀光只是一方面，深度體驗才是未來吸引大衆到訪，愿意花錢消費的最關鍵因素。基於這一點，借助演唱會、音樂節等活動形式，無異於是一個“多贏”的好選擇，而這樣“旅遊+音樂”組合，也會逐步成爲文旅消費市場的主流。

封面源於攝圖網。參考文章：《至少300場演唱會覆蓋近40城，上半年誰是演唱會之都？》南方都市報

本文作者可以追加內容哦 !