疫情下民衆居家難熬之際,騰訊視頻再度宣布會員漲價
2年前

4月9日,@騰訊視頻 發VIP微博發布消息稱,將於4月20日零點,對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整。這是去年4月份之後,騰訊視頻再度提高會員價格。而此時正是全國各地疫情呈蔓延之勢,不少民衆居家隔離的難熬之際。

根據騰訊視頻官方消息,騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的月卡、季卡、年卡年卡和連續包年價格均保持不變。VIP連續包月價格由20元調整爲25元,超級影視VIP連續包月價格由30元調整爲35元,騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整爲258元。

凡在4月20日零點前已經是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續費狀態的用戶,若不更改當前自動續費狀態,將享有調整前的續費價格優惠至2022年10月23日。

此前,愛奇藝、芒果TV和咪咕視頻也都相繼提高了會員價格。

2021年12月15日,愛奇藝會員連續包月價格由19元上調至22元,連續季卡由58元上調至63元,普通月卡則由25元漲至30元,普通季卡由68元漲至78元,年卡會員費不變。

2021年12月22日,芒果TV宣布連續包月價格將上調1元,連續包季價格將上調5元,連續包年價格將上調10元。此外,月卡、季卡價格保持不變,年卡價格將上調20元。

2022年1月6日,咪咕視頻宣布將於 2022 年 2 月 1 日 0:00 ,調整對鑽石會員以及通看券價格,連續包月20元、包年188元。

值得注意的是,這不是騰訊視頻第一次提高會員價格。在去年4月,騰訊會員曾宣布過上調會員價格,漲幅最高50%。

國內視頻平台接連提價,背後的原因究竟是什么?

一方面,一直以來,國內視頻平台都被稱爲“奈飛”的學徒,漲價這事也不例外。奈飛於去年11月上調韓國的價格,今年1月上調美國的價格,3月宣布上調英國及愛爾蘭地區的會員訂閱價格。

和國內視頻平台連年虧損不同,奈飛是全球爲數不多憑借付費業務盈利的視頻平台。

實際上,國內會員價格相對於國外奈飛等平台,處於較低水平,而隨着運營成本的不斷攀升,會員收入增速放緩,國內視頻平台的經營壓力不斷加重。

愛奇藝曾對漲價回應稱:“視頻平台的會員訂閱價格一直偏低,這一現象已影響到了行業的健康發展。爲了建立更加良性的產業生態,讓優秀的內容生產者有所回報,最終爲會員提供更多、更好的內容,我們決定對會員價格做出調整。”

另一方面,近些年各大視頻平台,不斷加大內容投入,瘋狂“买买买”,自制劇成本和版權成本進一步擴大。

在這種情況下,漲價成爲了國內視頻平台的默契。不過,當前正值全國疫情蔓延之際,各地居民不少都居家難熬,對於各種文娛休闲內容有着強需求和高黏性。騰訊視頻在這個節點,提高會員價格,收割的到底是誰了?

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