在過去幾年裏，盲盒受到年輕消費者們的狂熱追捧。瘋狂的氪金玩家們，花重金購买盲盒的新聞屢見不鮮。

盲盒的火熱是從數據層面上看是從2019年开始的。百度指數2019年底到2022年初爲盲盒搜索指數高峰期，之後便有下降的趨勢。當人們對盲盒的關注日漸降低，也預示着盲盒經濟也开始走向下坡路。

• 盲盒爆火的內核

要說盲盒吸引消費者的地方，當然是其“刺激性”。盲盒消費收益反饋機制的不確定性是盲盒玩家上癮的重要手段，利用消費者賭徒心理和依賴性。

據統計，盲盒的消費群體中0-23歲佔比73.83%，年輕化特徵明顯。其中，女性佔比76%，遠遠高於男性，這就能解釋爲什么年輕女性的“悅己主義”消費興起，與盲盒的爆火是同步的了。同時，年輕群體抽盲盒的狂熱行爲，也是他們爭取擺脫社會角色的束縛、逃離現實壓力的表現。

追求新鮮刺激感的精神消費，使年輕消費者們深陷其中，爲了拿到隱藏款、集齊全系列，非理性重復購买，心甘情愿被掏空錢包。但這樣的情況從去年开始有了新的變化。

• 盲盒時代的下坡路

盲盒爆火幾年後，曾經衝動消費的年輕人們开始重回理性，不再甘心當被收割的韭菜。

號稱Z世代的盲盒消費風向標——泡泡瑪特，也難逃下坡的歸途。其3月公布的財報顯示，2022年泡泡瑪特實現營收共46.17億元，同比增長2.8%，增速較2021年下降了75.9%；調整後淨利潤爲5.7億元，同比減少42.7%。

不僅如此，抖音電商上各大盲盒品牌今年的銷售額也不容樂觀。增長率普遍不高，增速緩慢，且多數盲盒品牌在今年上半年的618大促期間的也未能使銷售額有大幅度增長，個別品牌甚至出現了銷售額下滑的趨勢。

• 盲盒經濟的衰退有跡可循

其實，盲盒經濟的衰退是可以預見的。想要引起一股消費熱潮並不難，但想要長期保持流量才是真正的考驗。尤其是潮玩類的產品，需要源源不斷的創意滿足消費者的新鮮感。但[年輕人沒錢了]才是盲盒經濟下行的首要原因。

疫情這些年，盲盒無法帶給年輕消費者們快樂，只有守住口袋裏的錢才能給人足夠的安全感。於是大家重新回歸理性消費，不再爲虛無縹緲的[新鮮感]买單。

再者，各行各業的攪局者不斷湧入盲盒市場，盲盒的種類已經多到讓消費者們麻木。跨界盲盒產品主打的就是“萬物皆可盲盒”的概念，讓人耳目一新——圖書盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒，機票盲盒層出不窮。今年更是流行起了剩菜盲盒，正是迎合了年輕人撿漏的心態。但隨着剩菜盲盒的發展，其中的問題頻頻曝光，消費者對盲盒的熱情再一次被削弱。

• 品牌自救之路

面對危機，早有品牌开始了漫長的自救之路。

泡泡瑪特應對危機的自救方法便是將目光瞄向了高端市場，推出標價千元的MEGA珍藏系列“大娃娃”。該系列產品限量發售，品牌玩起了飢餓營銷，產品意料之外的暢銷，在二手平台上，該系列標價甚至達到近9萬元。

不僅如此，泡泡瑪特還把目光投向了海外市場，成立海外分公司、开設直營店......這些都彰顯着泡泡瑪特想要翻身的決心。但由於文化與審美上的差異，短時間內泡泡瑪特仍然需要不斷改進突破，新市場充滿了未知。

今年5月，泡泡瑪特宣布進軍手遊界，推出自主研發的《夢想家園》遊戲，企圖通過手遊聚集用戶，促進交流，構建IP故事。這條“曲线救國”的路或許也能成爲一條明路。

頭部盲盒品牌尚且如此，其他品牌的處境更加危險。這場盲盒品牌自救行動，也像所有盲盒產品一樣，打开收獲的是驚喜還是失望，誰也不知道答案。

盲盒的浪潮還在翻滾，品牌自救的路任重道遠，能走多遠，就各憑本事了。

#盲盒第一股明日上市##泡泡瑪特上半年營收17.73億元#$泡泡瑪特(HK|09992)$$迪士尼(NYSE|DIS)$

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