近期，百度針對百度新聞頻道（News.baidu.com，又稱百度資訊頻道）進行了內容來源大調整。受此影響，公衆通過關鍵詞可檢索內容銳減，另一方面，百度撤銷或削減了部分知名媒體網站端內容收錄，媒體網站的新聞搜索流量也將受到影響。 以“百度”關鍵詞爲例，2023年8月10日，僅能檢索到55個相關資訊鏈接，多數內容爲既往內容，內容來源分爲兩方面，即媒體網站和認證新媒體账號（認證百家號）。 圖：百度新聞頻道搜索結果頁 通過“Site:網址”進行檢索發現，五大門戶的內容出現收錄消失情況，垂直頻道方面，例如Site:money.163.com、Site:it.sohu.com、Site:news.ifeng.com，均無法檢索出任何內容；主站方面，Site:qq.com、Site:ifeng.com則發現，騰訊網內容未被收錄，鳳凰網內容僅被收錄3條。 圖：百度新聞中無法精准搜索出騰訊平台內容 持牌新聞媒體方面，Site:主站網址僅能檢索出極少量內容，例如Site:cctv.com（央視網）僅呈現4條內容；Site:news.cn（新華網）僅呈現51條內容，垂直頻道方面，Site:News.cctv.com僅呈現9條內容，Site:news.gmw.cn僅呈現2條內容。 圖：新華網在百度新聞的收錄狀態

關鍵詞搜索方面，百度新聞呈現的內容多來自門戶、持牌新聞機構、以及少量知名商業媒體，自媒體內容幾乎消失不見。這意味着權威性得到提升，公衆獲取內容不易受到非專業媒體的不良影響。 垂類資訊平台方面，以科技財經媒體爲例，科技媒體“36氪”（36Kr）Site:36kr.com僅呈現585條內容，商業財經媒體“鈦媒體”site:tmtpost.com僅呈現586條內容。 因內容來源範圍有限，公衆通過百度資訊頻道以搜索方式獲取內容的覆蓋範圍大幅縮減，這也將導致公衆錯過很多優質、實時內容。對於企業、政府機構、社會組織而言，內容曝光也大幅度縮減。 百度新聞頻道的大幅調整，尚不清楚原因，不排除與中央網信辦以“整治網絡環境”爲目的开展的“清朗”系列專項行動有關。 中央網信辦信息顯示，2023年一季度，全國網信系統累計約談網站2203家網站，暫停功能或更新網站48家，下架應用程序55款，關停小程序12款，會同電信主管部門取消違法網站許可或備案、關閉違法網站4208家。 圖：2023年一季度全國網信行政執法與監督工作有序开展 2017年年初，百度宣布取消“百度新聞源”，業內人士理解爲，百度新聞頻道對內容的抓取不再按照類似“網站白名單”形式進行开展。百度公告稱，因百度對時效性內容識別技術升級，原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數據庫。 事實上，在2023年6月，就有資訊從業者反饋稱，百度新聞極大範圍地縮減了自媒體內容抓取，除了企鵝號、搜狐號等門戶的自媒體平台內容被取消呈現，諸多百度百家號自媒體內容也被取消呈現。僅有澎湃新聞、ZAKER等少部分自媒體入駐機制嚴格的平台账號被保留。 新聞資訊是公衆和政府、企業、社會組織獲取信息和傳遞信息極爲重要的途徑。近年來，自媒體蓬勃發展，違規內容頻發，企業宣傳行爲也屢屢出現不合規之處，加之AI生成內容的影響，嚴重幹擾了有效、有價值信息的傳遞。 如何幫助公衆與各企業、政府部門、組織機構更合理、有效、及時地獲取和傳遞新聞資訊，是百度急需解決的難題。百度新聞當前的調整，意味着企業公關部門和政府宣傳部門需要重新審視傳播策略。 有特別強調的是，百度新聞頻道內針對媒體及資訊平台的網頁收錄情況爲動態展示，實時搜索結果與文中所示有區別；百度APP中，新聞頻道的搜索展示與網站端基本同步。百度網頁搜索方面所受影響不明顯。（文/劉宏）

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