文旅要火，這才剛剛开始

這個夏天，是屬於旅遊的夏天。

據商務部7月20日發布的商務大數據顯示，上半年，我國在线旅遊產品和景點門票銷售額同比增長272.4%。多地機場和火車站呈現“井噴”戲碼，廣大知名景區“人人人從從衆衆衆衆”，各大平台訂單量翻倍式增長。

值得注意的是，人們的“出行地圖”上，多了很多特別目的地——2023年初，愛奇藝年度掃黑大劇《狂飆》开播，便吸引了數億追劇者在社交平台“在线追劇”，由此也帶火了本片的主要取景地——江門，“打卡《狂飆》廣東江門取景地”連續上榜微博旅遊熱搜。影視作品們的爆火，着實爲城市旅遊做了一波免費的強勢宣傳，甚至賦予了城市別樣的文化氣質。

影視+文旅，會是地方文旅發展的“出圈”新密碼嗎？從“一陣風”到“萬兩金”，如何打好“文化牌”，撬動遊客們的長效注意？

一部劇帶火一座城
解密影視爲文旅帶來的“增長密碼”！

從影視發展伊始，其強大的“種草”功能就難以被人忽視——20世紀初汽水的流行就少不了電影植入的推波助瀾，延續到現在，因爲《狂飆》，《孫子兵法》成爲了今年以來第一個影視周邊熱銷爆款。

這在旅遊領域也不例外。很多時候，旅遊不僅僅是爲了遇見美麗的景色，更是爲了感受目的地的風土人情，獲得美好體驗。影視劇具備充足的時長和豐富的敘事空間，可以自然流露出城市的景色與人文，潛移默化地激起着觀衆對目的地的好感，進而轉化爲目的地旅遊打卡行爲。“一部劇帶火一座城”的現象，其實在國內國外都並不鮮見。

1980年，《庐山戀》上映，這部電影直到現在都吸引着人們前往景區“打卡”；1982年，《少林寺》的上映，讓嵩山少林寺“一夜爆紅”，至今都在源源不斷地吸引着旅遊“流量”。放眼國外，則更多——動漫《名偵探柯南》讓日本鳥取縣大榮町成爲了柯南迷的打卡聖地，電影《指環王》讓瑪塔瑪塔小鎮成爲世界範圍內的旅遊打卡地。

在攜程旅行發布的《中國影視綜取景地報告》中顯示，探索世界的90後、00後成爲取景地旅遊的消費主力，佔比超57%。並且一线、新一线城市居民更愛跟着影視綜打卡。

圖片來自網絡

影視消費對於旅遊目的地的帶動有着多重意義：

對於西安、洛陽等文化歷史資源豐富且具備知名度的城市，影視資源的加持不僅能實現遊客接待量和文旅消費的增長，同時也把“文化元素”轉化成爲“消費元素”，產生多元經濟效益。乘借《風起洛陽》的熱映，2021年12月，《風起洛陽》播出期間，洛陽文旅局新媒體矩陣傳播影響力位居榜首；“洛陽人民到底有多愛喝湯”成功破圈，洛陽的胡辣湯等特色美食，甚至在线上購物平台都帶來了不錯的銷量。

綜藝《種地吧》更是探索出了一條農文旅融合發展的新路徑，節目錄制地在杭州市西湖區三墩鎮山聯社區，一座名不見經傳的小村莊，隨着《種地吧》的細水長流，老村長葉順虎成爲了“網紅村長”，山聯社區後陡門成爲了衆多人的打卡地。6月6日舉辦的感恩音樂會，共計引發746萬人次在线搶400張票，在杭州市西湖區三墩鎮山聯社區書記汪國建的構想中，如果這樣的音樂節能夠定期舉辦，或許能夠成爲後陡門的一大招牌。

圖片來自《種地》× 杭州

而對於重慶、青島等老牌旅遊城市而言，影視作品爲其提供了別樣的城市氣質，爲遊客們提供了“二刷”“三刷”的興趣點。山城重慶高低錯落、結構重疊的“8D”地形，與拍攝所需要的運鏡設計相得益彰，潮溼多霧的天氣，與懸疑劇所需要的獨特氛圍不謀而合。《致命愿望》《沉默的真相》《在劫難逃》《非常目擊》《十日遊戲》《回來的女兒》愛奇藝迷霧劇場中6部就取景自重慶，神祕的懸疑氣質吸引萬千推理迷前來打卡。

圖片來自網絡

而對於江門、清澗縣、湛江等知名度較弱的中小城市，借助相關劇集的城市話題，這些城市得以順利”出圈”，讓取景地成爲熱門旅遊城市，直接拉動當地旅遊經濟。江門市文廣旅體局數據顯示，2023年1-6月，江門市共接待遊客1152.8萬人次，旅遊收入120.91億元，分別同比增長88.99%和157.33%。中央電視台新聞頻道《今晚關注》百度地圖大數據預測顯示，在“五一”假期去程期間車輛累計淨流入城市排名中，江門位列全國第三名。

可以預見的是，影視+文旅的結合，可謂，“吸睛”又“吸金”。而在現象背後，文旅產業對於經濟發展具備重要價值，從國家到地方也都在積極布局、探索，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，就明確提出，推動文化和旅遊融合發展。如何將流量的“一陣風”換成“萬兩金”，也需要立足長遠的布局。

化“一陣風”爲“萬兩金”
影視熱背後的的城市品牌和文旅營銷密碼

觀衆可選擇觀看的影視劇成百上千，爲何這些城市會“出圈”？影視作品的熱映往往具有時效性，如何在有限時間內“刷足存在感”，又在長尾期內釋放長久影響力？深度分析借助影視順利火了一把的榆林、江門，我們發現了這些“成功密碼”。可以說，借助影視“乘風而上”，少不了城市與影視的“雙向奔赴”。

首先，是恰如其分的挖掘城市氣質，化“影視情結”爲“城市情懷”。被稱爲“江門原點”的墟頂，周邊的老屋街巷，以及老城區特有的騎樓建築......歷經歲月洗禮，原貌保留仍較爲完整，使得江門擁有着渾然天成的歷史質感，20多年前舊時城市味道，而依托於此，劇中也對其進行了大量的呈現。除此之外，張頌文在拍攝期間爲江門連發30多條微博，其他演員也在路演期間主動“安利”，在短視頻平台上獲得高流量，塑造了一次巧妙的城市“引爆”，讓萬千旅遊愛好者在這裏找過去、找故事。

圖片來源：《狂飆》劇照

其次，則是快速利用“旅遊前置倉”，充分“利用”影視IP策劃網紅玩法。自3月電視劇《人生之路》熱播以來，作爲主要取景地的陝西清澗縣，旅遊熱度也在不斷攀升，這背後當然少不了4月內落地的35.6畝“人生影視城”的加持，這個爲拍攝《人生之路》而專門修建起的影視城正成爲打卡的新能量。五一假期，清澗官方順勢推出《人生之路》精品旅遊线路，富於濃濃陝北風味的街景、掛滿斑駁歲月痕跡的建築……富有年代感的元素仿佛重啓芳華，完美還原了路遙小說中上世紀八十年代的縣城場景，瞬間把遊客拉進劇中的場景，也在社交媒體上斬獲不俗的旅遊評價。

圖片來源：清澗文旅

除此之外，影視+文旅的最高合作目標，應當是充分延伸內容生命力、實現商業效益最大化的IP全景圖。傳統旅遊業態下，城市景點被動接受遊客走馬觀花式打卡，實際上造成了城市資源浪費，同時也不利於城市品牌建設。而影視正成爲深度挖掘文化的助力——早在2021年，洛陽市文廣旅局就攜手愛奇藝开啓了“洛陽IP聯動計劃”，打通了“影視劇+媒體+文旅局”的協作模式，熱度飆升的同時，《風起洛陽》還籤約了近20+家衍生品合作客戶，包含JK制服、漢服、手辦、VR全感劇場、主題酒店等等。

圖片來源：洛陽晚報

可以說，這些“爆款旅遊地”的成功，離不开對“高熱流量”的迅速把握和精准聯動。它實現的前提，則是在拍攝之時就與影視公司達成“前置聯動”，以影帶旅，旅遊地爲影視劇提供故事場景，影視劇爲旅遊地引流帶動經濟，以影視劇爲原點，提前謀劃旅遊/衍生產品的开發、營銷與運營，把在地文化打造成城市的旅遊名片。

對此，愛奇藝發布了“一部劇帶火一座城”城市計劃，通過文企政聯動、影視IP先行、城市借勢出圈等3步抓手，將合作貫穿於IP开發和運營的全鏈路，並在傳媒端達成深刻賦能，成就長尾效應。

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探索影視+文旅的落地形式

旅遊破圈還能有哪些想象空間？

旅遊破圈還能有哪些想象空間？從最近大熱的“沉浸式文旅”，到“VR創意旅遊”，旅遊+科技的加持，還能爲旅遊帶來更多的可能。

最近，文化和旅遊部發布20個沉浸式文旅新業態示範案例，從夜遊錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》，這些標杆性的沉浸式旅遊產品5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等前沿技術深度應用，不斷豐富沉浸式體驗型文旅產品與內容，而其中的文化內核，不少都來源於影視文化。技術的力量，讓遊覽者穿越時間和空間，感受跨越時空的沉浸感。而影視內容的前置加持，無疑將在沉浸式文旅方向提供更具活力的可能。

圖片來源：小紅書

借助科技，文旅還可以超越時間和空間，獲得沉浸式的體驗。今年以來，由愛奇藝打造的《風起洛陽》VR全感劇場就落地了上海明天廣場“機遇空間”及洛陽市隋唐洛陽城景區，通過线下沉浸式VR探索，玩家在體驗沉浸式的實景表演後，進入VR全感虛擬空間，扮演神祕組織“不良府”的成員，跨越整個神都大地，破解天象之謎並與反派組織對抗。

在有趣的VR全感體驗中，玩家在人聲吵嚷牡丹樓欣賞頭牌舞姬的唯美表演、在暗河激流中乘坐竹筏噼波斬浪、在入夜的神都街頭踏上馬車和敵人激烈交战、在萬裏高空的巨大木鳶上迎風开始最後的战鬥。在有趣+好玩的同時，也潛移默化地種草了國風文化。自推出以來，《風起洛陽》VR全感劇場在小紅書等平台都獲得了不錯的體驗反饋，不少網友慕名前來打卡和推薦。

《風起洛陽》VR全感劇場

打造城市名片，拉動公衆消費意愿；基於IP延展出更多的創新消費業態，激發城市活力，刺激城市消費；通過主題“二創”豐富文化內核，开啓產業新業態——探索影視+文旅的100001種可能，也許還有很多想象力可以釋放——影視與文旅的新探索，也等着我們交出一張更完美的新答卷。

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