本周快訊

騰訊視頻動漫聯手瑞幸打造國漫《鏢人》跨界聯名

字節跳動：2022年收入850億美元，同比增長38%

阿裏巴巴：2024財年第一季度營收 2341.6億元

阿裏媽媽推出全新一站式營銷投放系統：萬相台無界版

2023上海國際廣告節發布《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》

“金拱門”6周年數字化平台超2.6億會員，90%的訂單來自线上

每日優鮮融資2億，找來救命錢

Wavemaker蔚邁發布“小紅書SEED+種草解決方案”

宏盟旗下GS&P首次任命首席增長官，同時爲GS&P的助理合夥人

真格天使項目「奧創光年」獲千萬美元A輪融資

報告分析

億歐智庫《2023 年全球 500 強在華外資企業數字化轉型洞察報告》（文末可領取本期報告）

騰訊視頻動漫聯手瑞幸打造國漫《鏢人》跨界聯名

#騰訊視頻 #瑞幸

近日，在騰訊視頻獨播的國產動畫《鏢人》第一季完結。在動畫熱播期間，與瑞幸咖啡聯名的新品【昆侖煮雪拿鐵】受到了極大關注。從聯動TVC中可以看出，《鏢人》的主角【刀馬】和【豎】武打動作來表達「昆侖煮雪拿鐵」中奶咖的融合，內容原生且富有創意。

除此之外，本次聯動還激發出國漫粉絲們的二創熱情。粉絲們以《鏢人》IP爲主要形象，在微博、小紅書端聯合發起「鏢人主題」二創活動，以瑞幸咖啡的杯子、杯套、手提袋爲傳播介質分享推廣新品。國風美學與品牌內容深度融合，借助動漫IP來做新品營銷正在成爲品牌主關注熱點。

字節跳動：2022年收入850億美元，同比增長38%

#字節跳動 #2022年收入

8月11日消息，據接近字節跳動財務業績人士，字節跳動去年總收入達到了850億美元，同比增長38%；在中國收入爲690億美元，同比增長25%，低於2021、2020和2019年的68%、105%和150%。字節跳動的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻遊戲和企業軟件等其他的國際業務。該公司2022年的海外收入增至160億美元，而2021年爲65億美元，2020年僅爲12億美元。（新浪）

阿裏巴巴：2024財年第一季度營收 2341.6億元

#阿裏巴巴 #2024第一財季 

8月10日晚，阿裏巴巴發布截至2023年6月30日的2024財年第一季度財報，淘天集團收入、利潤等核心指標全面超市場預期，在用戶規模、用戶質量、商家規模、市場規模等方面表現突出。財報顯示，總收入2341.56億元人民幣，同比增長14%；經調整淨利潤449.22億元，同比增長48%；調整後息稅折舊及攤銷前利潤520.5億元，同比增長27%。經營活動產生的現金流量淨額爲人民幣 453.06 億元，同比增長 34%。淘天的日活用戶規模超過4個億，同比增長6.5%。

阿裏媽媽推出全新一站式營銷投放系統：萬相台無界版

#阿裏媽媽 #萬相台無界版

8月8日，阿裏媽媽發布全新一站式營銷投放系統——萬相台無界版。它整合了直通車、引力魔方、萬相台三大產品優勢，給商家帶來最直觀的感受便是操作變得更簡單。萬相台無界版不僅打通了投放渠道，讓商家可以一站式投放，而且整合了店鋪全渠道投放效果報表，商家通過萬相台無界版一個看板就可以直觀、清楚地了解到全店在關鍵詞搜索、人群推廣、內容運營等不同投放渠道的實時效果。阿裏媽媽希望能通過萬相台無界版這一個產品，化繁爲簡，整合歸一，讓商家的營銷推廣更加簡單。

2023上海國際廣告節發布《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》

#2023上海國際廣告節 #《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》

8月14日，2023上海國際廣告節閉幕。上海國際廣告節現場發布了《2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）》。2022年，上海主營廣告單位主體數量增長23.8％，業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類，目前全市已有11061戶企業取得“數字廣告”經營範圍，產業活力不斷釋放。從2022年分季度數據來看，相較前三季度廣告業收入持續下滑，第四季度同比增長35.7%，行業开始整體復蘇。

“金拱門”六周年數字化平台超2.6億會員，90%的訂單來自线上

#金拱門 #6周年 #數字化

8月8日，“金拱門”迎來成立六周年的重要時刻，六年新增3400家餐廳，麥當勞中國超額完成第一個五年計劃的开店目標，未來五年衝擊萬店目標。

市場成績之外，數字化平台也不斷豐富，“金拱門”數字化全渠道平台，幫助超2.6億多的注冊會員在不同渠道完成线上訂單，佔據“金拱門”全部訂單業務90%以上。針對各類新的消費趨勢和需求，“金拱門”探索出包括旗艦店、主題店、“M2go餐廳”、“自動取餐櫃”、“地鐵早餐車”等創新餐廳模式，並積極推廣得來速和麥樂送等平台，實現“线上+线下、便利+安心”融合。

每日優鮮融資2億，收購數字營銷公司Mejoy Infinite Limited

#每日優鮮 #融資

8月4日，每日優鮮股價暴漲，美股收盤，其股價上漲284.54%，這與其官宣找來了2億救命錢息息相關。同時每日優鮮將以1200萬美元購买其股東持有的數字營銷公司Mejoy Infinite Limited的所有普通股。創始人徐正表示“收購（Mejoy）能充分發揮每日優鮮在網絡營銷和電子商務行業的豐富市場知識”。最新發布的2022年財報裏，每日優鮮也表示，未來，自有品牌產品零售業務和數字營銷解決方案服務將是新的發力點。由此可見，每日優鮮是想先做數字化服務，再拓展出其他業務。

Wavemaker蔚邁發布“小紅書SEED+種草解決方案”

#Wavemaker #小紅書

近日，Wavemaker蔚邁與小紅書共同探索，發布《小紅書SEED+種草解決方案》，內容包含精准賽道洞察方法論、高效媒介組合打法、科學評估體系優化三個模塊。Wavemaker蔚邁以數據疊加前沿經驗，將案例經驗數據化，爲不同行業提供精准投放分析與建議，兼具了指導性和實用性，例如新品打爆、老品煥新、媒介組合、評估優化等等。本次率先發布的模塊精准賽道洞察方法論，以數據賦能爲基礎，洞悉平台生態助力品牌精准找到內容溝通賽道，實現更好的產品種草。

宏盟旗下GS&P首次任命首席增長官，同時爲GS&P的助理合夥人

#宏盟 #GS&P #高層變動

近日消息，宏盟集團旗下Goodby Silverstein & Partners（GS&P）首次設立首席增長官的職位，由此前在葛瑞集團任職四年的全球首席增長官——科裏•伯傑（Cory Berger）擔任，同時他也將成爲GS&P的助理合夥人。科裏•伯傑加入葛瑞之前，Cory Berger是獨立創意代理商Pereira O’Dell紐約的董事總經理，一手創建並管理着Pereira O’Dell在紐約的辦公室；2021年，他幫助葛瑞斬獲了十年來最大規模的新業務，客戶包括美國萬通人壽、Modelo啤酒、拉斯維加斯會議與遊客管理局、洲際酒店集團、動視暴雪和紙張制造商喬治亞太平洋。

真格天使項目「奧創光年」獲千萬美元A輪融資

#奧創光年 #融資

近日，AI全鏈路營銷公司奧創光年(Mogic AI) 宣布完成千萬美金A輪融資。該輪融資由凱輝基金領投，真格基金持續加碼。奧創光年聯合創始人兼COO楊海表示，本輪融資將主要用於AI視頻領域的智能算法、模型研發等技術投入上，以進一步提升產品能力。奧創光年成立於2021年，爲企業客戶提供從營銷策略洞察、AI內容制作、AI智能投流到DAM內容管理的全鏈路營銷解決方案。奧創光年2022年的營收已達數千萬，2023年客戶籤約合同金額增幅超300%，預計將破億元。

報告分享

《2023 年全球 500 強在華外資企業數字化轉型洞察報告》

中國消費者從產品接受者變爲了產品的定義者，中國客戶的“認知滿足”成爲了核心關鍵；中國本土企業異軍突起，從智能商業與供應鏈價值化兩個層面逐步縮短與全球500強在華外資企業的差距；技術創新正在成爲賦能企業打造差異化優勢的重要手段，構建本地數字生態至關重要。

這就需要全球500強在華外資企業經營時需要依靠本地數字生態，通過數字化轉型從原本以產品爲驅動的傳統线性業務模式轉變爲以客戶認知爲驅動的價值創新網業務模式。本報告從全球500強在華外資企業數字化能力現狀分析、數字化轉型路徑和方法、數字化轉型未來趨勢洞察三個方面進行分析。（報告來源：億歐智庫）

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