8月15日，國家統計局發布數據，今年1-7月，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。其中7月份，社會消費品零售總額36761億元，同比增長2.5%。

具體到化妝品，今年1-7月份，化妝品零售總額2315億元，同比增長7.2%。其中7月份，化妝品零售247億元，同比下滑4.1%。這是今年化妝品零售的首次下跌。縱向對比，7月份247億元的零售額，也成爲今年的月度最低水平。

事實上，今年的化妝品行業一直在呈現回暖的趨勢，自1月份以來，每月的零售數據均保持着正增長，其中在4月份，漲幅一度達到24.3%。普遍認爲七八月份屬於化妝品行業的淡季，由於天氣的炎熱，導致化妝品銷量下降是正常現象。隨着天氣的逐漸轉涼，相信消費者對於化妝品的購买熱情又會逐漸回暖。

不過也應該關注到的是，社交平台上不時能看到中小品牌清倉消息，前幾年風頭強勁的彩妝集合店亦在不斷“關店求生”，種種跡象都顯示，化妝品行業當前仍然面臨着不小的困境和挑战。

CBO注意到，在劃分的十六大類別中，有超過一半的類別在7月份出現了下滑，其中文化辦公用品、建築裝潢材料以及珠寶類產品下跌超過雙位數。這也從側面反映了經濟形勢仍不太樂觀，而化妝品行業仍然展示了韌性，比如线下渠道，很多店鋪在淡季开始打造一些防曬節，以防曬類剛需產品爲契機，打造銷售業績的增長。

對比线上和线下渠道，今年1—7月份，全國網上零售額83097億元，同比增長12.5%。其中，實物商品網上零售額69856億元，增長10.0%，佔社會消費品零售總額的比重爲26.4%。

從线上的數據看，7月化妝品线上大盤仍較爲疲軟，護膚品類天貓、抖音、京東電商平台總銷售額106.6億元，同比下滑1.5%。其中天貓護膚總銷售額38.60億元，同比下滑17%；抖音護膚總銷售額46.69億元，同比增長8.2%；京東護膚總銷售額21.29億元，同比增長15%。

彩妝品類天貓、抖音、京東電商平台總銷售額44.57億元，同比增長8.6%。其中天貓彩妝總銷售額16.05億元，同比下滑20%；抖音彩妝總銷售額23.42億元，同比增長57%；京東彩妝總銷售額5.10億元，同比下滑18%。

雖然大盤不景氣，不過部分品牌憑借產品力繼續領跑行業、實現持續增長，如薇諾娜、丸美、璦爾博士、韓束、伊菲丹7月天貓旗艦店和抖音合計GMV同比增長分別約爲35%、126%、61%、154%、109%。從品牌來看，7月護膚品牌銷售額三平台合計TOP3爲雅詩蘭黛、蘭蔻、珀萊雅；彩妝品牌銷售額三平台合計TOP3爲花西子、卡姿蘭、聖羅蘭。

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