毛利超50%，收入激增10倍！軟件定義汽車時代已至？

科技增長部落

08-16 09:30:19

電子發燒友網報道（文/梁浩斌）日前，福特汽車CEO吉姆法利(JimFarley)表示車內軟件業務的毛利率超過50%，預計未來幾年，公司車載軟件服務的收入將激增1000%。

今年8月的投資者會議上，聚焦商用車及相關服務解決方案的FordPro業務首席財務官納文庫馬爾(NavinKumar)曾表示，福特公司將通過軟件和數據驅動的車隊服務、安全和安保服務以及部分車輛自動駕駛和保險服務來增加收入。

同時福特將會在2025年推出搭載全新智能平台的下一代電動商用車，到2026年，FordPro旗下聯網汽車的比例會提高一倍，達到60%左右；而配備付費軟件的車輛比例將提高到36%。

在商用車領域，智能化軟件正在產生越來越大的價值。同樣，乘用車領域，軟件定義汽車的趨勢下，軟件在汽車上的地位也越來越高。

“軟件定義汽車”：EE架構演進帶來的產業轉變

有業內人士曾說，過去軟件在汽車行業中的地位很低，只是硬件的附屬品，無論是在產業中還是消費者中都普遍認爲，軟件必須是免費的。

而這種已經在汽車行業中根深蒂固的模式，在2015年开始被動搖。2015年特斯拉首次推出了價值2500美元的ADAS系統，當時這套系統只是支持AES（自動緊急轉向）、ALC（自動變道輔助）、ACC（自適應巡航）、自動泊車等功能，在所有車輛硬件相同的情況下，开通這些輔助駕駛功能需要支付2500美元。

到了2016年，特斯拉還推出了付費开通後排座椅加熱功能的服務，付費2400元後即可獲得這項功能。也就是說車輛上本身已經具備硬件，但想要使用這項硬件，還需要購买相應的軟件。

2016年百度高級副總裁、自動駕駛事業部總經理王勁提出了“軟件定義汽車的概念”，核心思想是決定未來汽車的是以人工智能爲核心的軟件技術，而不再是汽車的馬力大小，是否真皮沙發座椅，機械性能好壞。

於是可以看到，今年各大車企的高階輔助駕駛功能，普遍都需要額外增加一筆軟件費用，或是提供基礎的輔助駕駛功能，後期可以通過月付等模式來購买更高階的輔助駕駛能力。

甚至梅賽德斯奔馳還將後輪轉向、遠程互聯等功能變成收費服務，比如多向遙控泊車、遠程啓動發動機等功能，分別需要支付一年498元的費用；後輪轉向則需要每年4998元的費用。

當然，對於消費者而言，在習慣了過去“买硬件送軟件”的模式之後，對於當前這種新的商業模式，也有人表示不能接受。

但如果我們從功能上來看，如今的汽車電氣架構已經擁有全車OTA升級的能力，車企可以通過軟件的升級，配合現有硬件提供更好的體驗。比如車身功能上，通過OTA升級調用車身攝像頭來提供“守衛模式”；在輔助駕駛方面，持續推送更新數據，通過軟件的優化，提升在輔助駕駛過程中，車輛變道、剎車的舒適性。

盡管有人會認爲，以前的汽車購买後就可以提供完整的功能，如今智能汽車購买的更像是半成品。但相對地，傳統汽車無法在後期通過軟件升級來增加新的功能或提升體驗，因此，“軟件定義汽車”的背後，實際上是汽車電子電氣架構演進而帶來的產業格局轉變。

從“9比1”到“5比5”

實際上，對於“軟件定義汽車”的概念，我們不能用“二極管思維”去理解。在軟件的地位得到大幅提升的同時，盡管硬件的重要性相對降低了，但並不是硬件完全不重要。小編認爲，如果說過去在汽車產業中硬件和軟件的重要性是9比1，那么在如今的智能汽車中，這個比例大概會是5比5，也就是說如今的汽車產業更像是軟件和硬件同步前進的狀態，這或許會讓人想起智能手機行業的發展。

首先硬件在近幾年的迭代中，包括自動駕駛芯片、座艙芯片等，不同型號的硬件計算能力不同、甚至接口數量、可以調用的硬件也不同。在不同的智駕域控模塊中，可以實現的功能是有上限的。

所以在硬件高速發展的過程中，就會出現一個問題，車企需要考慮這些生命周期比消費電子產品更長的汽車產品，需要搭載怎樣的硬件來滿足未來的軟件迭代需求。同時目前汽車在硬件上，包括智能駕駛芯片、座艙芯片、线控底盤等，都仍在高速發展階段，高通、英偉達、地平线、mobileye等芯片方案百花齊放，仍未有一個統一的框架或者行業性的標准化方案。

同樣在發展多年的智能手機行業中，各家OS層出不窮，軟件功能上各有特色，但硬件依然是智能手機的核心賣點之一，比如蘋果、華爲在硬件上採用差異化的打法，用自研芯片去配合軟件實現獨有賣點，而獲得市場成功。

另一方面，智能手機上的核心硬件，包括SoC、CIS等如今依然是智能手機軟件體驗、拍照體驗的重要構成部分，也就是說硬件和軟件實際上是在同步發展的。在軟件功能越來越復雜的情況下，需要有更強的硬件去承載這些功能。

比如有自動駕駛公司因爲目前市面上的线控底盤硬件無法滿足軟件對控制精度的需求，因此“被迫”下場自研线控底盤方案；同時也有車企採用了業內頂級的智能駕駛硬件，但軟件能力卻無法將其完全硬件能力利用

所以對於汽車產業而言，軟件確實佔據越來越重要的位置，但目前來看，軟件和硬件仍處於同步發展的狀態。

根據中國軟件行業協會發布的《2022中國汽車軟件產業發展白皮書（框架）》，2023年全球汽車軟件市場規模將超275億美元，軟件和服務能力會成爲未來汽車產業最重要的競爭力之一。

小結

英偉達創始人黃仁勳曾認爲，到2025年，市場上主流車企很可能會以接近成本價的價格銷售汽車，並通過軟件爲消費者提供價值，這可能會導致汽車企業的業務模式從根本上發生改變。

如果這一天真的到來，那就意味着汽車行業實現了真正意義上的“軟件定義汽車”。但從如今行業的軟硬件生態尚未清晰的狀況來看，要實現這個目標未必容易。

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