嗶哩嗶哩2023年Q2財報:毛利同比增長66%,調整後淨虧損同比大幅收窄51%
1年前

$嗶哩嗶哩(NASDAQ|BILI)$北京時間8月17日(美東時間8月17日),嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,第二季度B站總營收達53.04億元人民幣,同比增長8%;毛利潤實現同比增長66%,調整後淨虧損同比大幅收窄51%。


第二季度,B站持續爲用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容,促進社區活躍度高質量提升,爲業務增長帶來新勢能。本季度,B站日均活躍用戶數達9,650萬,同比增長15%,月均活躍用戶數達3.24億。同時,B站積極推進商業化進程,不斷提升運營效率,第二季度廣告業務收入同比增長36%,直播收入同比增長32%,整體毛利率進一步提升至23.1%。


B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“今年第二季度,我們在社區健康增長的同時,實現了毛利潤的大幅提升,虧損大幅收窄。二季度,日均活躍用戶數達9,650萬,同比增長15%,用戶日均使用時長94分鐘,帶動社區總使用時長同比增長22%。同時,我們進一步提升運營效率,加快商業化進程,毛利潤同比增長66%,毛利率連續四個季度持續提升,從15%提升至23.1%,並顯著收窄虧損,調整後淨虧損大幅同比收窄51%。2023年,在推動社區健康成長的同時,我們將更加聚焦業務發展,持續提升運營效率,爲用戶帶來更豐富,更高質量的優質內容。”



1、 日活用戶同比增長15%,用戶日均使用時長94分鐘創同期歷史新高


2023年第二季度,B站日均活躍用戶達9,650萬,同比增長15%,月均活躍用戶達3.24億。用戶日均使用時長達94分鐘,創同期歷史新高,帶動總使用時長同比增長22%。


B站多品類,多場景的視頻生態,讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內容,帶動用戶粘性和社區整體流量的不斷提升。本季度B站日均視頻播放量增長31%,達到41億,月均互動次數近150億次,同比增長19%。


第二季度,B站正式會員數達2.14億,同比增長26%,正式會員第12個月的留存率穩定在80%。


自公司成立以來,借助社區的強大影響力,B站長期投入公益事業,在社區內傳播正向價值觀,積極承擔社會責任。6月26日,在B站成立14周年慶活動中,COO李旎宣布B站在雲南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學”,這也是B站成立的第六所嗶哩嗶哩小學。隨着B站的成長,越來越多的用戶與UP主參與到B站的公益活動。截至6月26日,嗶哩嗶哩公益平台上线62個公益項目,籌款超800萬元,捐款用戶人數超45萬。


今年7月,B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場大型盛會,231家展商,714組嘉賓和UP主參展BW,20多萬張BW門票开票3分鐘內售罄,BML首批开票22秒被搶光。這凸顯了B站在年輕用戶群體中的強大影響力,以及用戶爲社區活動付費的強烈意愿。



2、 超158萬UP主在B站獲得收入,自制精品內容口碑霸榜


PUGV(Professional User Generated Video,專業用戶創作視頻)內容是B站社區蓬勃發展的核心動力,B站持續爲用戶提供新內容品類和新場景,幫助用戶更快地發現有用、有趣的優質內容。第二季度,B站日均活躍UP主數量同比增長19%;月均視頻投稿量1,889萬,同比增長43%。


B站持續拓寬變現渠道,爲創作者提供更多收入方式。第二季度,超過 158 萬UP主在B站上獲得收入,同比增長40%。除了創作激勵,越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。第二季度,通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。


另一方面,B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕,不斷推出更多優質OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻)內容,推動付費用戶規模的增長。二季度,由UP主視頻改編,B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評分8.6分,連續兩周佔據華語口碑劇集榜第一;《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《時光代理人2》兩部口碑原創國創動畫,前者是東方武俠的代表,後者融合懸疑、奇幻等元素,是少見的關注現實題材的國創作品。醫療紀錄片《閃閃的兒科醫生》聚焦兒科醫生的工作日常,央視光華銳評:“這部紀錄片讓觀衆在悲歡之外看到啓迪和希望。”


截至第二季度末,B站“大會員”數量達到2,045萬,其中80%以上是年度訂閱或自動續訂用戶。


三、廣告業務收入同比增長36%,調整後淨虧損同比收窄51%


第二季度,B站繼續推進商業化進程,進一步提升經營效率。本季度,B站總營收達 53.04億元人民幣,同比增長8%。其中,廣告收入同比增長36%,直播收入同比增長32%。同時,第二季度的毛利潤同比增長66%,毛利率從去年同期的15%提升至23%。


公司進一步關注成本控制,持續推進降本增效,總運營費用同比下降14%,其中營銷費用同比下降22%,管理費用同比下降14%。經調整後淨虧損同比大幅收窄51%。


在直播收入同比增長32%的推動下,B站的增值服務業務收入達 23 億元人民幣,同比增長 9%。B站不斷推動直播和PUGV生態的融合。第二季度,月均活躍主播數量同比增長15%。此外,B站還在探索新的直播產品和活動,譬如爲主播舉辦生日會等形式,爲用戶提供更多付費玩法。


第二季度,B站廣告收入同比增長 36%,達到 16 億元人民幣。通過在社區中引入交易場景,B站更加高效地將高質量用戶流量進行變現。二季度,效果廣告收入同比增長超60%。品牌廣告及花火廣告收入也都實現了兩位數百分比的同比增長。


B站前五大廣告主行業分別是遊戲、電商、數碼家電、美妝以及食品飲料。B站不斷升級針對各大行業定制的廣告投放方案,在遊戲、電商等優勢行業持續獲得更多份額。第二季度,隨着視頻帶貨產品引入社區,B站電商類廣告收入同比增長超140%,通過各類帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。


二季度,B站遊戲業務收入爲 8.9 億元人民幣。今年7 月,B站推出了首款自主研發的女性向遊戲《搖光錄:亂世公主》,該遊戲在發行後登上 IOS 免費下載榜第一。同時,B站計劃下半年在國內外市場推出7款新遊戲,其中包括備受期待的《閃耀!優俊少女》定檔8月30日正式公測。截至目前,已經有超過200萬名玩家預約加入遊戲公測。


2023年6月,公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉債的回購要約。截至2023年6月30日,公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額143億元人民幣,爲公司運營提供充足的資金。同時,B站將進一步推進商業化,提升毛利率,減少虧損,穩步邁向盈虧平衡的目標。


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