文/日化磚家

近日，抖音“趣店羅老板”在直播界“一炮而響”。

據相關數據統計，7月17日“趣店羅老板”的直播時長共計19小時21分鐘，累計銷售額2.51億元，累計銷量858.33萬，累計漲粉458.29萬，累計觀看人次9098.59萬，直播在线人數峰值91.57萬。銷售訂單量等指標打破抖音歷史峰值。

而這次直播，有以下幾個新看點。

一、1500台iPhone 13 1分錢酸菜魚的超級福利

據了解，直播當天，直播間平均5分鐘开一次福袋，平均每5分鐘有5位網友中獎。其次，直播間1分錢酸菜魚每隔幾分鐘5萬單放送。

當天，直播間紛紛被“今天的快樂是羅老板給的”“羅老板大氣”刷屏，直播間投放的上百萬份一分錢酸菜魚、水煮魚，讓衆多網友度過了一場預制菜的全民狂歡盛宴。

當直播間問起羅老板爲何大出血，賠錢也要給大家放福利時，對此，羅老板給出的回答是：希望將最新鮮的食材送到千家萬戶，希望通過預制菜幫助大家每天節省一小時，減輕寶媽、上班族不會做飯、常喫外賣的負擔和壓力，也留下更多時間陪伴家人、投入工作和娛樂。

而毫無疑問，717的一場直播，讓趣店羅老板直播間粉絲量從活動开播前的20萬，漲到了結束後的500萬，再到現在的504.6萬，一場直播讓趣店預制菜收獲了480多萬粉絲。

二、上市公司CEO親自下場直播

羅老板在自己直播間給自己個人打的標籤是，上市公司的CEO在直播！

羅老板原名羅敏，是紐交所上市公司趣店集團的創始人，也是該公司的實際控制人。

據公开資料顯示，趣店成立於2014年，早期有三大業務：主打現金貸的來分期、主打場景消費分期的趣店和房租分期趣租，而“來分期”就是早期“校園貸”的鼻祖。2017年後，校園金融政策收緊，趣店开始轉战其他業務。

繼新東方直播間轉型爆火之後，羅敏也卷起袖子親自上陣，在直播間賣起了預制菜，他在直播間表示：“我和新東方的俞老師一樣，在做業務轉型。”

主播並不少見，但企業家親自下場做主播的卻寥寥無幾。從錘子科技的羅永浩，到攜程的梁建章，再到中國運鴻的李玉保再到新東方的俞敏洪，企業家也需要緊跟時代潮流，緊握市場發展風向。

2022年7月18日，在“趣店預制菜”品牌战略發布會上，羅敏宣布入局預制菜，並表示未來三年要支持十萬用戶創業开設线下門店。

但這一舉動，遭到網友調侃，趣味“圈錢”的速度太急了。

三、資本看中預制菜市場新風口

簡單加工，花費幾分鐘，廚藝新手也能做出大廚口味。2022年6月，人民日報曾發文表示，預制菜方便、高效，順應當前快節奏生活和年輕消費群體的需求，預制菜爲餐飲行業創造新的增長點。

艾媒咨詢數據顯示，2021年中國預制菜行業規模爲3459億元，預計2026年預制菜市場規模將達10720億元，是可以預見的下一個萬億級市場。

據企查查顯示，2019年新增預制菜企業1.29萬家，2020年新增1.3萬家，2021年新增4212家……預制菜市場一片火熱，不少資本已經开始加入，預制菜風口开始來了。

而趣店一擲千金，能否成功在預制菜市場站穩腳跟呢？資本入局，市場又會怎樣變幻呢？盡管這次趣店的一分錢福利營銷成功的在預制菜大衆市場中擠進前列，但福利過後，趣店預制菜的味道和價格能否被大衆所接受是需要市場去反饋的，畢竟，一分錢的“羊毛”是許多用戶進入直播間的理由。

其實，趣味預制菜早在6月初就已經开始直播帶貨，但都反響平平，直到717才真正實現逆轉，但趣味的直播打法，是資本 頭部主播，品牌代言人賈乃亮以及脫口秀演員傅首爾的加持，在一定程度上助推了趣味直播間的成功，用商品換流量，趣味爲轉型不惜豪擲千金做新嘗試。

有不少業內人士估計趣味717直播至少損失1.5億元，但換來的品牌效應、用戶量的增加以及股價的上漲給品牌所創造的價值遠遠高於所投入的資金，總而言之，趣味預制菜這一波，是賺了。

預制菜、直播帶貨，這是時下最火熱的兩大風口，這一次，羅敏會創業成功嗎？

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