出品：21世紀經濟研究院

作者：張梓桐

編輯：陶力

圖源：中國日報視頻截圖

“天津伯伯”不跳了。

9月13日清晨，日常通勤騎車經過獅子林橋的景生發現，往日熙熙攘攘的獅子林橋上被拉了兩條長長的警戒线，橋上只有行色匆匆的路人，不見了往日老年人上身赤膊的身影。

而僅僅在幾天前，這座經歷七十余年歷史的橋梁上下，都是一番人頭攢動的景象。伴隨着岸邊圍觀群衆一聲聲的叫好聲，橋上或老或少的人們一個接一個的翻身跳下，再滿載榮譽一樣遊到岸邊，迎接衆人的歡呼。在這群人中，絕大多數都是慕名而來的遊客。

事實上，從初代的“3D魔幻城市”重慶，到年初的“燒烤之鄉”淄博再到如今的天津，網紅旅遊城市的迭代經歷着不同尋常的脈絡變化。

在業內專家看來，上述現象爆火的背後體現着國內消費者對於旅遊需求的快速迭代。在圖文、短視頻等社交平台入侵到生活方方面面的今天，旅行已經從“美食”或者“風景”的單一感官享受，進化爲“眼耳口鼻心”全方位的深度體驗。

那些本地人習以爲常的瑣碎日常正在外地人的鏡頭下變得盎然而有趣。而真正獨具特色的地方人物風情已經成爲旅行的新型風向標所在。

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網紅城市迭代

“邪了門兒了（很奇怪），咱也不知道爲嘛就最近那么多人來看我。”9月初一個傍晚，21世紀經濟報道記者來到獅子林橋，推开層層疊疊的人群，聽到高剛這么說道。高剛今年56歲，天津人，自從去年兒子接替他當網約車司機後，就愛上了跳水。據他所言，當身體與水花激烈碰撞時，所有煩惱都瞬間消弭。

他回憶，似乎是從八月初开始，獅子林橋邊上开始聚集起一些人看他跳水，最早只是在翻身入水時有零星的歡呼。但而後人流一天天像潮水般湧來。

與此同時，在某社交平台的天津旅行攻略中，看“天津伯伯”跳水已經成爲了僅次於德雲社與五大道以外，天津最火的第三個景點。與此同時，“天津伯伯”一口略帶詼諧的方言與言談中透出的豁達人生態度，也讓這一群體形象迅速在社交網絡上躥紅。

在跳水之外，天津更多的旅遊寶藏之地正在被發掘出來。

在天津西北角賣早餐的王蘭花告訴記者，今年3月开始，她所經營的早餐鋪從早上六點开始就大排長隊，而聽口音，大多數並不是本地人。做了二十多年豆腐腦油條的她，變得很新鮮。她好奇，如此日常的早點爲什么迅速吸引起這么多人。

她原本以爲，這只是疫情防控政策優化後大衆出遊情緒的一次集體釋放。但沒有想到，一到節假日依然有大批拖着行李箱的遊客湧入。

而上述現象只是天津近年來在旅遊上不斷發力的一個縮影。

五一期間，天津115家重點監測的旅遊吸引物共接待遊客1103.85萬人，實現旅遊收入57.58億元，同比分別增長1.2倍和1.0倍。其中，接待遊客數量在主要城市中排名第三，僅次於成都、上海，高於廣州、蘇州等地。

攜程數據顯示，今年1-8月，天津文旅消費人次相比2019年同期大幅增長超45%，消費金額相比2019年同期增長超42%。此外，以天津爲目的地的酒店、用車、門票三大品類的消費人次與消費金額相比2019年同期均實現3位數的增長。旅遊產業博覽會前後（8月21日至9月3日），天津文旅消費量價齊升，遊客總人數和消費金額分別同比增長131%和106%，其中，機票消費同比大幅提升41%。

對於這一現象，復旦大學旅遊學系副系主任孫雲龍對21世紀經濟報道記者分析稱，從社會心態來看，過去三年，民衆極其渴望恢復摩肩擦踵的人間煙火氣，體驗各地民俗特色。從技術環境來看，社交媒體快速崛起，民衆對於社交媒體的使用更加嫺熟，短視頻平台成爲佔據社會注意力的流量入口，上述社會熱點無一不是從短視頻平台引爆傳播效應的。

除此之外，在孫雲龍看來，從數字經濟來看，目的地營銷部門越來越關注短視頻內容生產，很多網紅UP主的內容制作手段和團隊日趨專業化，也爲目的地內容傳播推波助瀾。

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從“流量”到“留量”

“老豆腐、鍋巴菜、炸糕、果蓖…這就是碳水愛好者的天堂啊！”

北京人唐飛在排隊時對記者解釋着他每隔一段時間就來天津旅遊的原因：“餐品物美價廉量還多，一碗豆腐腦五元錢，再配兩個炸糕，10元左右喫得非常飽。”唐飛說，相較於一個面包就要15元的北京，這有着無與倫比的性價誘惑力。

但在熱火朝天的排隊景象之外，也有着一些負面的聲音出沒。

很多網友在小紅書分享稱，來西北角喫早餐後覺得以後一定要“避雷天津”，服務態度太差與食物並沒有想象中好喫，是被集中吐槽的所在。而相比於後者的千人千味，前者所折的天津旅遊業存在的部分不規範問題，值得更多的注意。

事實上，不僅僅是天津，許多在過去一時風頭無兩的網紅旅遊城市在短時間遭到大量遊客湧入後，也遇到了各種各樣的批評聲音。

對此，孫雲龍建議稱，網紅旅遊城市將流量轉化爲“留量”，至少要從如下幾個方面布局謀劃：“第一，事件營銷需要有持續性，不斷有連鎖反應，在原有主題基礎上層層迭代，否則流量很難持續。第二，目的地要做好充分的接待准備，當事件營銷產生效應後，會引爆瞬間客流，如果地方接待能力跟不上，會從熱點上跌落，口碑傳播的結果將適得其反。”

此外，孫雲龍指出，社會參與內容生產是數字文化發展的大趨勢，既要重視社會民衆的創新意愿和能力，也要在內容上做好規範引導。

而在近日，高剛也等來了屬於他的“規範引導”。天津遊泳運動協會、天津健康教育協會兩部門日前針對獅子林橋跳水聯合發起倡議。兩部門表示，“近段時間，天津獅子林橋上有部分遊泳、跳水愛好者自發开展跳水運動，受到各界廣泛關注，不少外地遊客和外國友人慕名而來，甚至親身體驗...跳水時，因高速撞擊水面，對身體的衝擊力巨大，近期確有個別人員跟風跳水，導致受傷送醫治療。”因此，上述兩部門倡議稱，科學、安全跳水。

潮水湧過，石頭的形狀還是遭到了改變。高剛也將“跳水战場”轉移到了子牙河，他希望，未來會有更多人真正愛上跳水這項運動，而並非跟風抑或吸引流量。

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