19家廠商，26款產品。
文/嚴錦彥
今年TapTap要辦一場發布會，需要的勇氣和面臨的困難應該都不少。
此前我們在整理Q3產品儲備時就提到，現在各家廠商的新品及宣發動作同比有所減少。在新品難尋的大環境下，發布會想要湊足有份量的遊戲陣容，恐怕不是一件易事。
而從心動的角度看，他們今年上线的兩款自研遊戲《派對之星》和《T3 Arena》，現階段還要經歷一陣調優和商業探索期；加上去年一口氣公布了6款產品，按理來說他們的自研底牌已經亮得差不多了。
但沒想到，今晚一共有19家廠商登上了發布會，在公布的26款產品動態中，共有16款新品（未在國內上线的產品），其中6款爲全球首曝，心動自研產品還佔了3席。
說實話，這個陣仗多少有點超出了我的預期。我們都知道，今年已經是TapTap誕生的第6年，也是連着第三年舉辦發布會，如果說前幾年它是乘了國內手業高速發展的東風，那么在如今持續波動的產業環境下，它爲什么還能拿出如此扎實的遊戲陣容，未來它還可以怎么發展？透過這場發布會，我們或許可以找到一些答案。
接下來，葡萄君在介紹完發布會內容後，也會嘗試對現階段的心動及TapTap作出解讀（今年TapTap發布會首次面向國內及歐美市場雙版本發布，本文將聚焦於國內版發布會內容）。
01
心動公布了哪些自研？
心動在發布會上公布了11款自研產品的新動態，除去已在國內上线的《派對之星》《香腸派對》《仙境傳說RO：守護永恆的愛》以外，還包括7款新品。
《伊瑟重啓日》
這是一款近未來都市鬼神職人題材的3D回合制卡牌RPG，使用UE4制作。遊戲舞台是名爲「伊瑟」的虛擬都市，玩家將化身「超鏈者」，與鬼神職人「異格者」並肩战鬥，對抗未知病毒的入侵，探索危機背後的陰謀，體驗多種勢力之間的明爭暗鬥。
《出發吧麥芬》
一款奇幻異世界題材的放置掛機RPG。從視頻內容來看，遊戲應該是採用豎屏呈現方式，通過卡通Q萌的畫風、多角色自動战鬥的玩法，營造一個輕松休闲的冒險氛圍。其中不同職業角色的養成和策略搭配，可能會佔據玩法的一定比重。遊戲將於近期开啓篝火測試。
《星火編輯器》
一款面向普通用戶的遊戲創作工具。據介紹，該產品希望利用簡潔高效的交互方式，將個人开發者與小型开發團隊，從繁復的开發工作中解放出來。它包含地形、數據、機制、觸發編輯器，支持可視化編程，且自帶角色動作、美術等开箱即用的資源庫。
此前，《星火編輯器》已經开啓了一輪小規模測試，並孵化出了一些成功產品。比如，2人制作，登頂TapTap熱門榜14天的Roguelike動作遊戲《未知：升變》，以及1人制作，登頂TapTap熱門榜一周的Roguelike塔防+自走棋遊戲《第二十圈》均由該編輯器制作。由此看來，《星火編輯器》應該也能幫助TapTap擴充遊戲內容庫。
《火炬之光：無限》
《火炬之光》IP正版授權的ARPG遊戲，主打高自由度的build和刷寶體驗：遊戲包含多名英雄，24個天賦板，100+傳奇裝備，230+獨特技能，無體力限制，核心技能沒有CD，並提供完全自由交易的拍賣行系統。
今晚，制作團隊重點介紹了新英雄和異界2.0玩法。
《T3 Arena》
一款3V3多英雄射擊遊戲。遊戲把以往射擊遊戲裏的开火改成了自動射擊，將單局時長壓縮爲3分鐘，並減小地圖規模，以此加快遊戲節奏。據研發團隊表示，他們希望遊戲能呈現出一種“短小精悍”的體驗。
《T3 Arena》已於今年上半年在海外上线，並在首日登頂了iOS美區免費榜。
《鈴蘭之劍：爲這和平的世界》
一款像素風战棋手遊。玩家將扮演鈴蘭之劍傭兵團的團長，不僅要在各勢力的夾縫中生存下去，更要爲飽受战亂之苦的伊利亞找出一條通往和平的救贖之路。遊戲提供了不同方向的主线劇情、大量支线事件和隨機養成內容，玩家可以在不斷更新的周目啓動分支中，體驗不同的故事走向。
今晚發布會上，知名作曲家崎元仁分享了他爲《鈴蘭之劍》創作音樂時的理念。另外，《鈴蘭之劍》表示遊戲將以登陸全平台爲目標進行开發。
《浣熊不高興》
一款斜俯視角的Roguelike動作遊戲，支持玩家在單局遊戲中利用資源洗點，刷新不同的裝備與buff，從而更自由地搭配技能和build。美術方面，遊戲裏各個英雄的Furry設定也吸引了不少玩家討論。目前遊戲正在TapTap开啓持續試玩。
《心動小鎮》
一款帶有社交屬性的生活模擬類遊戲。玩家將憑借自己的喜好，自由體驗慢節奏的海島生活。今晚發布會上，遊戲展示了角色換裝、裝修個性化家園、拍照、貓、與朋友聚會社交等內容。遊戲目前預約量已經突破120萬，2022年測試蓄力發電中。
看完了這些新品，我們不妨簡單評價一下心動現階段的自研業務。
1.心動依然在持續投入自研。
去年我們看到心動在發布會掏出6款自研產品時，曾感嘆他們亮出了自己的自研底牌。但今年他們在上线了2款新遊後，馬上又發布了《出發吧麥芬》和《伊瑟重啓日》，如果算上上半年公布的《浣熊不高興》，心動今年一共又拿出了3款自研遊戲。這樣看來，心動的底牌應該還有不少。
而且目前看來，《心動小鎮》《浣熊不高興》《出發吧麥芬》等產品也處於測試階段。這意味着心動在前幾年的自研業務，在接下來將逐步收獲成果。
2.心動的自研走得更加穩健了。
心動CEO黃一孟今年曾在財報電話會議上表示，“公司計劃在2023年實現盈虧平衡，因此會在項目總數上有所控制，把資源投入到確定性更強的項目上。”於是你能看到，《出發吧麥芬》是放置掛機RPG，《伊瑟重啓日》是回合制卡牌，對比心動以往的平台格鬥、多人射擊、生活模擬等品類，他們都有着更加成熟的商業化模式。
不過，這也並不能代表心動的自研就完全“變味”了。從今晚公布的產品來看，不管是美術風格還是遊戲玩法，都基本符合心動此前全球化、全年齡和長生命周期的立項理念。
而且《浣熊不高興》是Roguelike動作遊戲，《伊瑟重啓日》是虛擬都市風格的鬼神題材，《出發吧麥芬》則是3D放置，從賣相上看，他們還都保持了差異化的風格。
3.心動自研與TapTap業務融合得更加緊密了。
在TapTap剛剛發展的那幾年，黃一孟提出的战略是靠心動自研與發行，爲TapTap提供獨家內容，驅動它的增長，再靠TapTap留下用戶，反哺第一方和第三方的內容創作，吸引更多優質內容。
現在隨着自研遊戲的逐漸上线，這一战略終於有更明顯的體現：《浣熊不高興》《派對之星》《T3 Arena》都是從項目早期开始就在TapTap進行持續測試，這不僅可以幫助項目驗證方向，也能更早地爲TapTap吸引和沉澱用戶。
值得一提的是，這次《星火編輯器》的發布，應該能更好地帶動TapTap的獨家遊戲數量，以及遊戲創作者的UGC生態。
02
TapTap更加熱鬧了
在自研之外，我們也能從這場發布會看出TapTap的現狀。
最直觀的，TapTap正在成爲主流商業遊戲與大公司的宣發陣地——在發布會上，騰訊上周上线的《暗區突圍》公布了遊戲即將更新的新賽季全新地圖；剛剛拿到版號的《晶核》（COA）首次曝光了遊戲的核心玩法及世界觀，並宣布將於下半年开啓測試；《原神》則在壓軸環節展示了須彌的風景地貌，並展現了正在开發中的遊戲實機畫面……
在國內其他發布會上，你恐怕很難看到這些量級的廠商、產品齊聚一堂。值得注意的是，就連那些沒有處在宣發節點的遊戲，也都登上了發布會。比如距離上次測試還沒多久的《鳴潮》和《重返未來：1999》都公布了不少新內容，其中《鳴潮》的大部分新場景及角色战鬥動畫都是此前PV中沒有展現過的內容。這足以看出各家公司對TapTap發布會的重視。
而之所以TapTap能獲得越來越多廠商的重視，或許主要來源於以下幾個方面。
首先，去年TapTap的年度報告顯示，他們在1月到11月的遊戲分發總量超過了5.1億；而根據心動2021年的業績報告數據，TapTap的MAU已經達到3157萬，同比增長22.8%。可觀的用戶基數和曝光量自然能第一時間獲得廠商的肯定。
其次，TapTap正變得更加包容。在去年的年度報告中，二次元、模擬、休闲、Roguelike、射擊等多種不同風格的遊戲品類，一並成爲了平台用戶的關注重點，這意味着TapTap已經可以承載更多垂直品類。
所以，你能在這次發布會上看到很多風格迥異的產品，比如中世紀題材的策略战棋《環形战爭》、復古武俠風格的國風战棋《大野逐龍》、漫改足球競技遊戲《隊長小翼：王牌對決》以及卡通風格的io遊戲《野蠻人大作战2》等等。
《大野逐龍》
當然，和往年一樣，這場發布會依然出現了不少單機遊戲，比如此前在PC平台收獲好評的《紀元：變異》和《霓虹深淵：無限》。心動自己也帶來了一些代理的獨立遊戲：《全面憨憨战爭模擬器》《浮島冒險》《竹馬胭脂鋪》《鯉 重制版》。
這些差異化的獨立遊戲，放在其他廠商或平台的遊戲陣容裏，我們可能很難見到。而TapTap則通過這幾年對優秀獨立遊戲的持續投入，建立起了自己的品牌形象，並吸引了一批高質量的用戶，培養了他們的付費習慣。
作爲佐證，去年TapTap在11個月的時間裏，一共售出了620萬份买斷制遊戲，最高單款遊戲銷量超過了120萬份。這說明即使TapTap吸引了更多主流商業遊戲入駐，但它依然是獨立遊戲、創意遊戲的主陣地。
同時，他們現在推出《星火編輯器》，鼓勵中小團隊开發者創作遊戲，應該也是爲了進一步鞏固自己“發現好遊戲”的調性。
值得注意的是，在保持調性的過程中，TapTap始終是一個开放的態度，並沒有因爲格調而孤芳自賞，也沒有因爲用戶增長而變得盲目大衆。
這一點從這次發布會的選品邏輯也可見一斑——這么多風格不一的產品亮相發布會，我們很難說是TapTap在朝着某個品類傾斜，它更像是行業的一個縮影，體現了玩家在當前市場的不同喜好。
去年5月，心動在增持TapTap時就提到，“多元化遊戲組合吸引了越來越多熱衷於在TapTap討論遊戲，分享遊戲經驗的用戶。”結合今晚的發布會，TapTap未來或許會朝着兼具豐富垂類和風格化的方向發展。
03
結語：如何看待現階段的心動？
這兩年來，大家提起心動，總會存在一些討論和質疑。比如，心動的自研產品目前看來還不夠強大，缺乏足夠成功的產品去證明它的自研能力；TapTap的MAU雖然還在保持增長，但它已經步入第6個年頭，未來要如何取得突破？
通過這場發布會，我們能看到心動對這些問題的一些回應。
在自研方面，雖然目前《派對之星》和《T3 Arena》兩款大DAU產品還處於商業化初期，不過據黃一孟此前在心動管理會上的說法，現階段他們更注重這兩款產品的用戶規模和留存，正如當年《香腸派對》上线後，也是經歷了同樣的商業摸索期，才在後面迎來爆發。
因此，《派對之星》和《T3 Arena》也在發布會上公布了新賽季、角色和玩法，嘗試摸索產品調優方向。
順帶一提，《派對之星》聯動了
TapTap看板娘
此外，心動確實也在逐步推出商業模式更明確的產品。比如黃一孟此前在管理會上提到，《火炬之光：無限》在商業預期上對標的是《暗黑破壞神：不朽》，《鈴蘭之劍》則是《夢幻模擬战》。
同時黃一孟也承認了，過去心動對於自研IP的數量和研發投入過於激進。於是，他們在今年發布了更加穩健的Roguelike、放置掛機、回合制卡牌等品類。
而對於TapTap來說，它已經走到了自己的第六個年頭，想要擴大用戶盤子，一方面需要更多有競爭力的獨家內容，另一方面也要拓寬遊戲庫的品類。
黃一孟在今年的股東信中提到，TapTap的增長並不是平台之間的零和博弈，有一大部分增量源於獨家合作的獨立遊戲與中小开發者作品。因此，爲了催生更多中小型的獨家產品，心動拿出了《星火編輯器》降低小團隊的研發門檻，吸引更多开發者入駐。
這些成功案例，應該能
證明《星火編輯器》的實際效果
同時，TapTap也並沒有把目光局限於小型團隊，比如《環形战爭》就將於9月在TapTap獨家上线。
對於一些登陸多渠道的產品，TapTap也在爭取內容方面的獨家合作。今晚《原神》《重返未來：1999》《鳴潮》都帶來了新鮮情報，並引導玩家關注TapTap社區，幫助平台吸引和轉化遊戲的忠實玩家。反映到數據上，《重返未來：1999》目前的全平台預約剛剛突破200萬，其中TapTap的預約量便超過了100萬。
而像今晚登上發布會的各類遊戲，應該證明了TapTap早已不是那個所謂的“小衆平台”，它在保持自身格調的同時，正努力拓寬遊戲品類。朝着這個方向發展，它的上限可能還可以更高。
當然，TapTap在這條路上也還要面臨不少挑战，比如頭部品類增多後，平台還能不能保持原先的社區氛圍；頭部產品的馬太效應，會不會對中小團隊形成擠壓……這些問題都得看TapTap具體的後續運營情況。
最後，如果要評價今晚這場發布會，我想我會用熱鬧和簡單純粹來形容它。它在1個小時裏保持了一個緊湊的發布會節奏，並聚焦在了每個具體的遊戲內容上面，照顧到了不同品類的玩家。在今年新品難尋的大環境下，這份熱鬧實屬難得。
從這個角度看，我還挺認同黃一孟所說，“雖然今天心動和TapTap沒有完全達到我們想要的最終狀態，但它也給行業帶來了不少改變，並支持不少开發者獲得了成功。”
附上TapTap遊戲發布會上出現的所有遊戲列表：
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標題：今年的手遊潛力股，基本都在今晚的TapTap發布會裏了
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