出品：子彈財觀

7月25日消息，隨着盛夏的到來，防曬服市場也逐漸升溫，就連以羽絨服爲絕對主業的波司登，也在今年5月份在網上开出了一家戶外旗艦店，主要用來售賣防曬服。

波司登防曬服的售價並不便宜，從其旗艦店展示的商品顯示，帶有防曬性質的服裝最低售價299元，這部分產品主要T恤、背心或冰袖；而售價最高的產品則高達1499元，這些產品主要以外套、夏季風衣爲主。

不過波司登戶外旗艦店裏所售的1000元以上的防曬服，銷量比較慘淡，多款產品的銷量都是0，1000元以上的產品銷量僅爲14件。目前只有3款產品的銷量超過了100件，分別是售價爲569元、699元和799元的三款女裝防曬服。

據波司登在今年7月21日發布的2021/22年年度報告顯示，他們在截止2022年3月份的年度中實現營收162.14億元，同比增長19.95%，歸母淨利潤20.62億元，同比增長20.63%。

淨利潤20.63%的增速已經是波司登近7年來的新低了。從2016年3月份到2021年3月份，波司登過去6年的淨利潤同比增速分別是112.5%、39.5%、57%、59.4%、22.6%、42.1%。

波司登的財務數據

在這樣的大背景下，加上防曬服市場的火爆，也讓波司登動起了多元化發展的念頭，順勢推出了防曬服產品。

當然，這也並非是波司登首次涉足防曬服領域，此前他們就曾推出過防曬服，只是這次上线戶外旗艦店的陣仗更大一些。

不過波司登在2021/22年的年報中並沒有提到太多防曬服的相關內容，只在技術創新環節提及了一句發布過《6A級防曬服團標》這個業內標准。

波司登的創始人兼董事長高德康一直在強調不斷創新，此次他們推出的防曬服也打着“科技防曬"標籤在力推，未來是否能有更好的市場反饋還很難說。

現年70歲的高德康是否會All in防曬服呢？畢竟防曬服作爲夏季產品，能與波司登的冬季羽絨服產品形成很強的互補。

子彈財觀認爲這個決策應當謹慎，畢竟波司登在2012年到2018年曾經有過一波多元化战略發展，從羽絨服擴張到了男裝、女裝、童裝、內衣以及校服等品類上，但最終讓波司登自己遭受了嚴重的庫存的壓力。

直到2018年，波司登明確了聚焦主航道、聚焦主品牌的战略方向，高德康稱之爲“开啓了二次創業”，才逐漸有了更好的經營狀況。

因此如今高德康是否會在防曬服領域投下重注，也很難說。

波司登年報提到了收縮多元化战略

正如波司登CFO朱高峰透露的，防曬服在波司登的經營體系中，並非核心主營業務，他們之所以做防曬服產品，“是爲了配合全國幾千家門店在淡季的時候需要有非羽絨服產品在賣，在整體盤子中的佔比很小。產品儲備也不是很大，還在不斷嘗試中”。

由此可見，波司登开售防曬服更像是一次業務試水，既然如此，賣貴一點，即使最後沒有成功，也不會影響他們對高端品牌的战略定位。

當然，如果波司登的防曬服業務想要獲得快速成長，合適的定價會是關鍵因素之一，畢竟絕大部分消費者還是不會選擇萬元羽絨服和千元防曬服的。

本文作者可以追加內容哦 !