從困境中挖掘下一個美妝消費爆發力｜阿裏媽媽...

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胖鯨頭條

從困境中挖掘下一個美妝消費爆發力｜阿裏媽媽品牌會客廳預告

2年前

從困境中挖掘下一個美妝消費爆發力｜阿裏媽媽品牌會客廳預告

今年的美妝行業不同尋常。

備受矚目的618，在往年是各路商家摩拳擦掌、躍躍欲試的激烈战場，而今年卻在“开战前”就傳出了衆多品牌推廣預算被砍的內部消息。平台开屏硬廣和明星官宣的減少也顯示出了今年618的廣告氛圍不比往年。

從預售期伊始，各個國際大牌就親自下場，打出了遠超以往的促銷力度，帶頭开“卷”—— 买正裝送正裝，或至少低於五折的情況，在這場價格大战中實是見怪不怪。

與市場預期情緒低落形成鮮明對比的是，美妝行業內部卻依然呈現紅海一片，不僅品牌多如牛毛，產品上新速度也風馳電掣。在國內競爭激烈的各消費類目裏，可以說是“卷中之最”。

新品出圈難、持續火爆難、穩定增長難，成爲了當前每個美妝品牌都會遇到的“三難問題”。面對這頑固的“三難問題”，品牌該如何應對？與傳統大牌相比，新興美妝品牌需要哪些新方法來破局？美妝賽道在下半年會有什么新機遇？

2022年7月27日（周三）晚 19:00，阿裏媽媽與胖鯨旗下垂直媒體 - BotF未來品牌聯合打造的《阿裏媽媽XBotF品牌會客廳新美“力”專場：美妝品牌的未來經營術》线上直播中，BotF未來品牌執行主編韓靜儀將與伽藍集團副總裁吳夢、阿裏媽媽大客戶營銷中心美妝行業總經理怡文、美麗修行合夥人& SaaS部總監徐紅以及凱度洞察商務拓展高級總監郭曉芸一道，探討美妝領域的下一個品類和營銷增長點。