連日來恆生科技指數持續走強，受“雙十一”等多重信息影響，快手-W(01024)持續反彈錄得五連陽，昨日收漲7.12%，報58.70港元/股。月初至今，快手漲幅達16.58%。
消息面上，“雙11”進程過半，快手GMV保持高雙位數增長。截至11月5日，2023快手“雙11”GMV同比增長85%，其中泛貨架場域GMV同比增長達160%，重點貨品池“大牌大補”整體GMV同比增長達300%。品牌商家整體GMV增長達300%，其中同比增長達100%的品牌數量超2300家。
作爲最早全面开啓雙十一預售促銷的平台，快手電商在“雙11” 籌備期即推出面向平台商達成長的“扶搖計劃”，針對貨品成長的“爆品計劃”，以及對應用戶成長的“鐵粉計劃”等策略，推動商家日常經營和大促聯動，提前鎖定用戶購物需求，同時宣布在“雙11” 期間投入180億的流量和20億的商品補貼，整體活動力度更大。
除官方補貼外，快手商城頁在“雙11”期間獲得產品側傾斜。國海證券研報顯示，快手構建的泛貨架場域包含了商城、推薦、搜索和店鋪等多個場景，商城頁也在此次雙 11 期間成爲並列於關注頁的主要頁面，其價值在於品牌商家可以在直播間場域之外更好地承接消費者確定性需求，同時也拓寬了經營者在短視頻和直播之外的生意可能性，提高了綜合 ROI。
快手電商業務爲公司當前增長引擎，國泰君安研報提及，23Q4 大促全面發力與商城升級下電商有望再續高增，疊加公司有序回購，業績向好有望驅動股價修復。
對於即將發布的三季報，光大證券在研報中預測，快手電商 GMV 驅動內循環廣告&電商收入增長，利潤端彈性充足。考慮快手用戶獲取、留存效率持續提升，各項業務或將保持較快增速；降本提效邏輯持續驗證，經調整淨利潤率有望改善；維持目標價 89.1 港元，維持“买入”評級。
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標題：“雙11”GMV同比高增拉高市場情緒 快手-W(01024)11月漲幅超16%
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