挑战小米“失敗”!董明珠的下半場,如何贏下和雷軍的賭約?
2年前

雷軍和董明珠曾在2013年定下了5年後營業額誰高誰贏得賭約,賭注是10個億,2018年格力的總營收爲1981億,小米的總營收爲1749億元,意味着董明珠以200多億的優勢贏下了賭約。

事後董明珠表示,跟雷軍的10億賭約已經結束了,那10個億不要了,還想跟雷軍再賭5年,雷軍則表示可以試一試。

可沒想到的是,董明珠居然給自己挖了個坑,因爲2019年小米就超越格力了,這一年小米的營收首次突破兩千億,達到了2060億元,而格力爲1982億元,基本上沒有什么增長。

關鍵是此後幾年裏,格力和小米之間的差距越來越大,2021年的營收差距已經拉到了上千億元。

2021年小米的總營收爲3283億元,格力則只有1896億元,沒有增長不說,反倒是出現了开倒車的情況。

而在2022年第一季度,小米的營收爲733億元,格力的營收爲355億元,還不到小米營收的一半,可見董明珠的下半場想要趕上雷軍幾乎不可能,格力在後5年的挑战中,徹底敗給小米了。

爲什么格力會敗給小米呢?董明珠在後面的反思中就給出了答案,她表示,格力和小米不在一個軌道上,格力是重資產的制造業企業,而小米是輕資產飛在風口上的企業。

董明珠的這番話是有根據的,因爲格力主要還是以專注空調市場爲主,其營收會因爲空調的銷量而受到明顯的影響。

每年的第一季度是空調銷售淡季,所以格力第一季度的營收表現非常差,但第二季度是空調銷售旺季,所以格力的營收會在該季度大幅提升。

據了解,格力空調在夏季的銷量確實相當可觀,特別是格力雲佳空調,更是長期穩居銷量榜首位,得到了無數消費者的認可,也成爲了格力线上出貨的主要型號。

而小米由於是輕資產飛在風口上的企業,其業務不只是手機,還涵蓋各行各業,小米在格力的“舒適圈”家電領域也同樣做出的出色的成績。

小米推出的空調也深受消費者喜愛,比如目前最暢銷的小米巨省電空調,在京東就取得了半個月超2萬套的銷售成績,而且這款空調還穩居熱賣榜前三名,得到了消費者的認可。

不過與格力比起來,小米的表現還是差了一些,格力雲佳空調半個月銷量爲6萬套,已有270多萬人买過,而小米的總銷量還不及格力的五分之一。

再就是小米空調的單價要明顯比格力便宜,小米的到手價低於兩千元,而格力雲佳空調的售價基本在三千元左右,等於是賣一台空調,營收要比小米多近千元。

格力空調能賣出高價,主要是因爲格力掌握了空調核心科技,完全有實力自主生產空調,而小米是委托TCL、海信、長虹等企業代工,所以價格上會更有競爭力。

但我想說的是,現在的空調技術基本上已經成熟了,小米委托代工廠生產的產品不見得就比格力差,再加上小米只要三分之二的售價,性價比高很多,自然會得到很多消費者的支持。

在小米攪局家電行業的過程中,手機業務也在穩步發展,如今已成爲全球第三大廠商,不知道董明珠如何贏下與雷軍後5年的賭約呢?

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