新東方“召回”老師做主播引熱議,前員工:不是所有人都能成爲董宇輝
2年前

紅星資本局原創

記者|強亞銑

責編|鄧旆光 編輯 潘莉

↑圖據IC photo

“等新東方好的時候,把他們再接回來,我還挺想他們的。”

數月前,東方甄選主播董宇輝說到這句話時,一度淚灑直播間。如今,新東方真的开始“召回”老師了。

近日,多名新東方前員工表示,收到“老東家”新東方的職位邀請。新東方面向老員工們开放了包括主播、銷售運營經理等崗位,將其命名爲“歸巢計劃”。

一時間,新東方“召回”老師的消息引發熱議。有不少網友對新東方此舉表示贊許,稱新東方是一家有良心的企業,但也有聲音認爲新東方有營銷的意味。

8月22日,一位新東方前員工對紅星資本局表示,新東方此舉顯示它是一家有情懷的企業,但對於目前开放的崗位卻並不感興趣,不是每個老師都能像董宇輝那樣適合做主播。還有前員工反問到:“直播間裝得下這么多老師嗎?”

“召回”老師引熱議

4個开放崗位有兩個與直播相關

8月19日,多名新東方前員工在微博、小紅書等社交平台表示,收到新東方的職位邀請,其中還有“好久不見,甚是想念,歡迎回家”等話語。 

↑圖片來自受訪人

紅星資本局從一位新東方前員工處獲悉,此次職位邀請中开放的崗位包括主播、高中全日制項目總監、銷售運營經理和品牌公關,工作地點均爲北京。新東方還在招聘頁面末尾表示,未來將會有更多崗位开放。

↑圖片來自受訪人

從“新東方校友課堂”微信小程序上可以看到,新東方將此次崗位招聘命名爲“歸巢計劃”。

一時間,新東方“召回”老師的消息引發熱議。8月20日,“新東方向所有離开老師發出職位邀請”的話題登上微博熱搜。

在衆多討論聲中,不少網友對新東方此舉表示贊許,稱新東方是一家有良心的企業:“非常佩服俞敏洪和新東方管理層,能夠妥善處理學員退費和員工的遣散補償,在雙減大勢下積極轉型,闖出一番新天地。有良心、正義感的企業一定會迎來第二次發展機會的。”

還有網友將職位邀請與董宇輝上述話語聯系起來,稱贊新東方“說到做到”。 

但也有聲音認爲新東方有營銷的意味。紅星資本局注意到,有網友對新東方此次招聘的崗位產生質疑。“讓老師回去做銷售做主播,這兩職位只要是直播行業哪個公司不都招?”“這是要全部轉主播和銷售?” 

紅星資本局招聘頁面中看到,新東方此次招聘,主播崗位被放在了首位,品牌公關崗位的描述也與“直播”聯系緊密。今年6月,新東方旗下的“東方甄選”直播間一夜爆火,“雙語帶貨”視頻破圈後,東方甄選在招聘網站發布招聘信息,被曝出月薪5萬招聘雙語主播。

有市場分析稱,新東方在直播方面人才需求較大,所以此次對老員工开放的職位更多也是圍繞直播崗位。

8月22日,新東方在线相關負責人回應紅星資本局稱,這次招聘的主播崗位不只是新東方直播間,還包括東方甄選直播間。 

前員工:

不適合主播崗位

不是所有老師都能像董宇輝那樣成功 

究竟是爲情懷“接回”老師,還是爲東方甄選直播間招攬主播,暫時無法定論。但收到職位邀請的新東方前員工們卻有着不同的想法。 

收到新東方的職位邀請短信時,蔣樂安(化名)正在上班的路上,這也是她離开新東方7個多月後,第一次收到來自老東家的短信。當看到“好久不見,甚是想念,歡迎回家”幾句話時,她的內心有些許觸動。

“第一次遇到有企業這樣做,感覺挺溫暖的。”8月22日,蔣樂安對紅星資本局說。

雙減政策落地後,在新東方成都某校區做了2年英語教師的蔣樂安,於2022年1月被新東方裁員,如今從事着與教培完全無關的工作。在她看來,這次發出職位邀請,顯示新東方是一家有情懷的企業。“以後有合適機會還是會考慮回到新東方。”蔣樂安說。 

但對於目前开放的崗位,蔣樂安並不感興趣。她認爲不是每個老師都能像董宇輝那樣適合做主播,站在講台上和出現在鏡頭前的要求是不一樣的,雖然董老師可以成功,但並不意味着其他的老師都能成功。

另一名新東方前員工劉思思(化名)也有着相同的想法。她對紅星資本局表示,這個職位邀請讓新東方在其心裏有加分,但沒有適合的崗位。並且她此前一直在新東方湖北校區工作,如今崗位地點均在北京,對於新東方各省分校的老師來說,去北京工作成本太高,並不實際。

“直播間裝得下這么多老師嗎?”新東方成都校區前員工王濤(化名)對紅星資本局說。王濤回想起從新東方離職時,曾有機會轉型到素質教育課程,但素質教育的“班量”無法保證,收入也會下滑。多方考慮後,他還是選擇了離开。

在王濤看來,主播崗位與素質教育課程一樣,無法接納所有的老員工。今年1月,新東方創始人俞敏洪在其個人公衆號發文稱,新東方員工辭退6萬人,當時相關話題一度登上微博熱搜。紅星資本局注意到,在雙減政策落地前,新東方年報顯示,截至2021年5月教師人數約5.42萬人。

值得一提的是,拿着“N+1”賠償離开的蔣樂安還表示,新東方的離職賠償協議中提到,如果12個月內入職新東方及旗下其他機構,就要自愿退回這筆賠償金。

直播人才需求量大增

新東方需要更多的“董宇輝”

實際上,新東方此前就曾對前員工發出過邀請。紅星資本局發現,在一則東方甄選的招牌啓示中,就寫到“前新東方同事,優先錄用”。

↑圖片來自受訪人

不止新東方,今年7月20日,另一家曾經的教培巨頭好未來也在公衆號發文“尋找未來大主播——面向所有在職和離職員工”。其中,獲得籤約的知識博主或帶貨主播還將獲得好未來股票激勵。

↑圖片來自好未來公衆號

不過相對於好未來,新東方“召回”老員工的傳播效果更勝一籌。在8月21日登上微博熱搜當天,就收獲了超過2.2億次閱讀,超過5000次討論。

不僅如此,討論熱度也傳導到了新東方旗下直播間。紅星資本局注意到,東方甄選直播間在8月21日也迎來流量高峰。據新抖數據平台顯示,當天觀看人次近2150萬,較近10場平均觀看人次上漲69.22%;當天直播間GMV爲2832萬,較近10場場均GMV上漲61.76%。

紅星資本局注意到,俞敏洪曾在個人微信公衆號發文稱,東方甄選爲新東方帶來了更多收入,原來平台一天只能賣五六十萬元,傭金最多是百分之十,連員工的工資都不夠發。但東方甄選躥紅之後,流量與銷量都迎來了暴漲。一組來自新抖官網截至7月底的數據顯示,東方甄選場均銷售額達到1968.82萬元,近30日直播銷售額超過6億元。按俞敏洪所述,以百分之十的傭金來算,近30日直播傭金就高達6000萬元。

但如何維持直播間的高人氣,仍是新東方目前的難題。

8月初,爆火的東方甄選直播間出現了人氣和銷售額都在下滑的現象。針對人氣下滑,董宇輝也在直播中表示,“這兩天周末人少正常,大家不用糾結。”甚至爲吸引人氣,8月8日晚,董宇輝穿上漢服,直播“上課”帶貨。 

甚至一度有市場傳聞稱“東方甄選遭遇抖音限流”。雖然抖音與新東方都先後闢謠,但紅星資本局發現,東方甄選APP目前已經在多個應用商城上线,似乎要开闢抖音之外的流量入口。

曾經的競爭對手也瞄准了知識直播的賽道,以及東方甄選APP的上线,在此背景下,對於直播相關業務的人才需求也在快速增長,新東方也需要更多像“董宇輝”一樣的主播。

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