本周快訊

小紅書靈感營銷上线「新生品牌扶持計劃」

微信月活账戶近13億，視頻號用戶使用時長達朋友圈80%

視頻號小任務上线，連接廣告主推廣與創作者變現需求

百度輸入法推出國內首款情感陪伴型數字人

抖音與餓了么正式達成合作，助力本地生活服務場景升級

麥當勞中國顧客中心完成"數智化"升級，智能化場景覆蓋超80%

周大福微博官宣數字藏品《K CAKE》

抖音仔仔攜手 Burberry ，引領虛擬形象社交時尚潮流

微盟上半年總體收入近9億，SaaS業務用戶數及收入雙增長

電通中國任命媒介和美庫爾兩名首席增長官

凱捷成立元宇宙實驗室，並與Unity建立全球聯盟夥伴關系

國美與阿裏雲達成战略合作，助推實體零售數智化

快手電商开啓「實在好物上新季」

拼多多正在籌備跨境電商平台，首站美國

亞馬遜內測短視頻帶貨功能

全球電商SaaS平台「店小祕」獲1.1億美元D輪融資

跨境電商運營服務商「奧創愛思」獲5000萬元A輪融資

行業研究報告速遞

《2022快手美妝行業數據報告》——快手、磁力引擎

《用戶增長雙螺旋白皮書》——甲子光年、悠易科技

媒體平台動態

小紅書靈感營銷上线「新生品牌扶持計劃」

爲助力中小企業新生品牌找到全新的商業增長點，小紅書靈感營銷正式上线「新生品牌扶持計劃」。活動從8月15日起至9月11日，期間滿足相應條件的企業在小紅書進行競價廣告充值並消耗後，可獲得不同梯度的「廣告金」扶持，最高可獲26000元。此次扶持計劃限定企業數量爲700家，注冊資本不高於5000萬元人民幣，且歷史從未在小紅書進行競價廣告充值消耗的企業即可參加。

（信息來源：小紅書商業動態）

微信月活账戶近13億，視頻號用戶使用時長超朋友圈的80%

8月17日，騰訊公布了2022年Q2財報，微信及WeChat的合並月活躍账戶數12.991億。其中視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過200%，基於人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過100%。2022年第二季舉辦了一系列備受歡迎的直播演唱會，每場均吸引千萬級用戶觀看。

（信息來源：微信派）

視頻號小任務上线，連接廣告主推廣與創作者變現需求

微信廣告上线面向視頻號作者的現金任務撮合產品 —— 視頻號小任務。小任務連接廣告主推廣與創作者變現需求，以視頻號活動爲載體，鼓勵創作者投稿參與，並以視頻效果結算收益。

相較於去年發布的視頻號互選平台，視頻號小任務則是面向更廣泛優質創作者的變現解決方案，具有變現途徑簡單、任務接單靈活、現金獎勵豐富等特點

（信息來源：微信廣告助手）

百度輸入法推出國內首款情感陪伴型數字人

基於多模態交互、3D數字人建模、自然語言處理和大模型等技術，百度輸入法正式推出國內首款情感陪伴型虛擬博主——林开开和葉悠悠。除了靚麗的外形，他們將在百度輸入法的AI侃侃功能上，爲用戶提供24小時在线陪伴、擬人化聊天、情緒治愈等服務。

實現與用戶之間連貫、流暢、豐富的個性化對話，其依托的是文心PLATO對話大模型。與語音助手常用的任務型對話不同，文心PLATO是世界首個基於隱變量的生成式开放域對話大模型，也是全球首個超百億參數規模的中英文對話預訓練模型，具備接近真人水平的多輪流暢對話能力，开放域對話效果處於世界領先水平。

（信息來源：百度）

抖音與餓了么正式達成合作，助力本地生活服務場景升級

19日，抖音與餓了么達成合作，雙方將通過優質的內容、豐富的商品和高效的物流配送，攜手探索本地生活服務的新場景升級，支持本地生活服務業中小商家發展，更好地滿足消費者城市生活即時需求。

依據合作，餓了么將基於抖音开放平台，以小程序爲載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，助力數百萬商家爲抖音用戶提供從內容種草、在线點單到即時配送（“即看、即點、即達”）的本地生活服務新體驗。

(信息來源：抖音生活服務商業觀察)

品牌數字化動向

麥當勞中國顧客中心完成"數智化"升級，智能化場景覆蓋超80%

麥當勞中國宣布中國顧客中心在线服務平台完成數智化升級，啓用位於河北省邯鄲市的全新顧客中心。借助數字化賦能、智能化革新、硬件升級和團隊擴容，顧客中心將提供全年24小時服務，包括在线點餐渠道、社交媒體、電話和郵件等多種服務形式。通過啓用全新人工智能客服解決方案，顧客中心智能化場景覆蓋超過80%，不僅能更准確地解決顧客的問題，還能預判問題處理流程和進度，並在合適的時機無縫轉接人工服務，幫助顧客解決較爲復雜的反饋和問題。

（信息來源：美通社）

周大福微博官宣數字藏品《K CAKE》

近日，周大福爲代言人王凱慶生，在微博發布數字藏品蛋糕《K CAKE》。《K CAKE》以品牌與王凱之間相關元素爲設計靈感，創作數字化生日蛋糕，永久保存和定格品牌與代言人相守相伴的愛與真誠。

周大福也成爲繼安慕希、Pomellato寶曼蘭朵等品牌之後，又一個選擇在微博發力數字藏品營銷的頭部品牌。

（消息來源：周大福）

抖音仔仔攜手 Burberry ，引領虛擬形象社交時尚潮流

「抖音仔仔」是抖音平台上线打造專屬虛擬形象的功能，用戶可以在抖音通過捏臉、換裝創造自己的專屬形象，還可以設置心情狀態，並邀請朋友和自己的仔仔一起合拍。

爲了豐富用戶表達自我時尚主張的選擇，爲年輕人打造更加豐富的虛擬社交空間，「抖音仔仔」合作英國奢侈品牌 Burberry。「抖音仔仔」將 Burberry TB夏季專屬標識應用於用戶虛擬形象的服飾中，設計並上线18件定制服裝（當中包括14件TB夏季專屬標識單品與2件經典格紋單品），掀起時尚社交新風尚。

（信息來源：巨量引擎營銷觀察）

營銷服務商動向

微盟上半年總體收入近9億，SaaS收入逆勢增長

近日，微盟集團披露了2022年上半年財報。財報顯示微盟上半年取得總收入9.00億，毛利達到5.98億。其中SaaS成績亮眼，業務訂閱解決方案收入在疫情衝擊下保持逆勢增長，收入達5.81億元，同比增長5.7％，付費商戶數同比增長1.7%。

（信息來源：微盟）

電通中國任命媒介和美庫爾兩名首席增長官

電通中國近日宣布任命陳仲傑（Alex Tan）爲電通媒介首席增長官，吳崢嶸（Richard Wu）爲美庫爾首席增長官。陳仲傑將負責爲電通媒介制定並落實全新的增長策略及方案，推動旗下品牌（凱絡、dentsu X以及安布思沛）的業務拓展與整合，幫助各品牌業績增長。吳崢嶸則將幫助美庫爾加速提升市場領先地位並實現可持續的業務發展，負責創建並管理客戶體驗咨詢、營銷技術與自動化、客戶關系管理和忠誠度、數據科學與管理、B2B服務等各業務线的數字化轉型。

（信息來源：：電通dentsu）

凱捷成立元宇宙實驗室，並與Unity建立全球聯盟夥伴關系

凱捷（Capgemini）與創建和運營實時3D（RT3D）內容的領先平台Unity（紐交所代碼：U）攜手，推出全新元宇宙實驗室，幫助企業探索並抓住跨行業沉浸式體驗和元宇宙的商機和好處。

該實驗室由來自集團的高級技術專家組成，旨在制定行業定制化元宇宙战略，並將與包括Unity在內的合作夥伴一起开發顛覆性的可操作解決方案和平台。實驗室的研發項目將涵蓋沉浸式人機界面和控制器、元宇宙工作、數字孿生及區塊鏈和去中心化自治組織（DAO，Decentralized Autonomous Organization）的未來發展。

（消息來源：凱捷中國Capgemini）

零售科技行業觀察

國美與阿裏雲達成战略合作，助推實體零售數智化

近日，國美零售與阿裏雲籤訂战略合作協議。雙方將基於雲計算、物聯網、數據技術，在零售業務的供應鏈、營銷、運營等方面展开合作，對實體零售門店進行數智化升級，同時幫助平台商戶降本增效，進一步提升消費者线上、线下跨場景體驗。

國美控股集團CEO杜鵑表示，國美與阿裏雲的本次战略合作，是對全渠道零售數智化轉型的有力實踐，將助力國美進一步構建线上與线下深度融合、數字與實體互補的共享零售平台，打造以消費者爲中心、面向零售數字化的業務能力體系。

（信息來源：阿裏雲）

快手電商开啓「實在好物上新季」

近日，快手電商开啓“實在好物上新季”活動。在不久前的“2022造風者：快手電商服務商大會”上，快手電商負責人笑古提出“公私域流量循環雙輪驅動”的新流量策略，此次活動正是這一新策略下的首次大促。

本次活動以“上新”爲主題，快手電商將圍繞新商品、新場景、新優惠和新主播四個方向，提供權益激勵、營銷玩法、產品工具、信任保障的升級和深度扶持，助力爆款商品出圈，讓商家實現專業化、系統化、精細化的直播運營，充分享受平台大促紅利，實現生意增長。

（信息來源：快手電商營銷觀察）

品牌出海營銷觀察

拼多多正在籌備跨境電商平台，首站美國

拼多多正在籌備跨境電商平台，並且應用預計在9月中旬上线，出海的第一站是美國，目前正在全品類招商。該跨境電商平台的經營模式將效仿獨立站SHEIN，賣家也只需負責商品上架並將貨品發貨到拼多多指定的國內倉，由拼多多平台來選品、定價和履約。招商方面，拼多多沿用此前吸引中小商家的方式，給出“0元入駐、0扣點”的優惠，相較於亞馬遜等海外平台，沒有了高入駐成本和高抽成。

（信息來源：晚點LatePost）

亞馬遜內測短視頻帶貨功能

美國電商亞馬遜开始在應用程序中測試類似於短視頻平台TikTok的產品照片和視頻，最終可能會向更多用戶發布。據悉，亞馬遜正在員工內部測試該功能，向用戶展示TikTok風格的產品照片和視頻，供消費者與其他用戶分享。

其測試的門戶網站內部名稱爲“Inspire”，在亞馬遜應用程序主頁上以小組件的形式出現。這個小工具能爲購物者打开一個信息流，展示一系列產品的圖片和視頻，購物者可以點贊、分享以及下單購买商品。

（信息來源：網易科技報道）

全球電商SaaS平台「店小祕」獲1.1億美元D輪融資

距3月C輪融資完成不到半年，店小祕如今再獲1.1億美元D輪融資。本輪融資由軟銀愿景基金2期（SoftBank Vision Fund II）、紅杉中國領投，老股東老虎環球基金（Tiger Global Management）、GGV紀源資本、華興資本旗下華興新經濟基金持續跟投。本輪融資將支持店小祕加速迭代產品和服務，持續縱深國際化战略布局，致力爲全球電商賣家創造更大的價值，讓全球生意更高效。

（信息來源：店小祕）

跨境電商運營服務商「奧創愛思」獲5000萬元A輪融資

跨境電商運營服務商奧創愛思近日宣布完成5000萬元A輪融資，本輪融資的投資方和融資顧問均爲聯尚德勝資本。據悉，本輪融資資金將用於大數據研發、人才引進及市場拓展，助力更多原生中國品牌全球電商銷售。

（信息來源：網經社）

行業研究報告速遞

《2022快手美妝行業數據報告》——快手、磁力引擎

以快手爲代表的短視頻+直播的內容社區，對新渠道美妝領域的不斷豐富，讓消費者對美妝產品的了解程度，從產品的基礎功效延伸至質地、色彩等多個方面，讓近些年消費者對於外在形象的訴求得到了有效解決，也對“美”有了更爲個性化的理解。時至今日，美妝行業仍在快手上保持高度的活躍度和高消費潛力。

《用戶增長雙螺旋白皮書》——甲子光年、悠易科技

當下，企業紛紛進入數字化轉型的快車道來順應數字經濟時代的到來。營銷數字化可幫助企業應對快速變遷的渠道、觸點和用戶需求，其反饋到增長的效果立竿見影，已經成爲企業數字化轉型的第一步，也是最重要的一步。部署MarTech工具是企業營銷數字化轉型中的必經之路。隨着MarTech概念及技術進入中國， “私域”、“裂變”、“全域融合”、“千人千面”、“SCRM”等等多個營銷名詞推陳出新，令企業及從業者應接不暇，往往有了“選擇困難症”。因此本次白皮書從市場環境及用戶痛點着手，提出用戶增長雙螺旋方法論，幫助企業擺脫用戶增長難的困境，提供詳細的落地案例，爲企業營銷數字化轉型出謀劃策。

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標題：抖音與餓了么正式達成合作、全球電商SaaS平台店小祕獲1.1億美元D輪融資、拼多多籌備跨境電商平台｜新營銷weekly58期

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