頭部國風女性向產品，是怎么聯動傳統文化的？

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2年前

頭部國風女性向產品，是怎么聯動傳統文化的？

8月15日，友誼時光旗下女性向國風手遊《凌雲諾》，與我國最古老的劇種、被譽爲“百戲之祖”的昆曲進行了聯動。

一方面，昆曲是我國傳統戲曲文化的經典代表，糅合了唱念做打、舞蹈及武術等，以曲詞典雅、行腔婉轉、表演細膩著稱，以悠久的歷史和藝術沉澱影響了很多地方劇種。

另一方面，《凌雲諾》定位國風社交手遊，主打國風文化呈現和傳承，此前遊戲也曾聯動了蘇繡、園林、傳統藥香、漢服等傳統文化。

但即便兩者的文化氛圍相似，如何讓昆曲在遊戲中呈現、以何種方式呈現、玩家又該如何參與到這次非遺文化聯動中……這些都是擺在遊戲官方面前的現實問題。

對此，《凌雲諾》官方給出了一個不一樣的解法——保留昆曲藝術的精髓進行創新，對昆曲內容進行重新包裝，讓更多年輕人對戲曲文化產生興趣。

從《牡丹亭》接觸昆曲藝術

諸如京劇的《霸王別姬》、越劇的《梁山伯與祝英台》、黃梅戲的《天仙配》等，昆曲的代表作品可能非《牡丹亭》莫屬。《牡丹亭》用吳儂軟語的念白，講述了杜麗娘對夢中書生柳夢梅傾心相愛，後傷情而死，化爲魂魄尋找現實中的愛人的故事。

此次聯動中，《凌雲諾》將昆曲“調似水磨音繞梁”的戲曲唱腔、“青黛畫眉點絳脣”的臉譜裝扮以及“繡聯袂舞彩霓裳”的戲服配飾，與遊戲劇情、玩法、服飾結合，打造出本次專屬聯動活動。

此外，此次聯動也邀請到了昆劇戲曲文化傳承人周佳蘭，爲遊戲獻唱了《牡丹亭》的經典片段，讓玩家在遊戲同時，也能第一時間傾聽這段六百年藝術的魅力。同時遊戲中還還原了昆曲閨門旦杜麗娘，和小生柳夢梅的經典形象。

昆曲與流行文化的融合

相比其他現代藝術，遊戲是一種能夠將文化和趣味融入其中，且跟年輕人有較高契合度的文化載體。因此《凌雲諾》也將與昆曲的文化創新重新演繹在遊戲當中。

其中，昆曲傳承人周佳蘭的“昆曲街頭音樂會”和“昆曲閨門旦上妝”的視頻，讓不少網友看到了傳統文化的新形式，並在各大平台引起了不小的熱度。

此外，昆曲聯動活動期間，微博、小紅書等社交平台也同時舉辦了“當昆曲邂逅流行文化”的主題活動，與熱愛傳統文化網友們一起踏上新派國風創作之行。昆曲主題仿妝、戲劇聲樂合奏、劇情魔改等創作內容在這些視頻平台不斷湧現。據統計，聯動相關微博話題 #吳儂古調唱盡千秋# 和 #曲韻清辭# 的閱讀量均突破了10萬。

將戲曲元素進行移植或二創，將符號化元素與潮流文化相結合，讓它符合特定受衆的審美，反而能擴大關注戲曲的群體。創作者和玩家經由這次聯動了解認識昆曲文化，也感受到了獨屬於傳統文化的魅力。

而當熱愛傳統文化的人們，從這個全新的時代中汲取靈感，迸發出獨到見解時，也爲昆曲非遺文化傳承帶來了新的可能性。

傳統與流行或許並不矛盾

《凌雲諾》與昆曲藝術文化的聯動，不僅僅是將類似的非遺文化，經由遊戲載體傳遞給更多玩家，帶來一場別开生面的昆曲非遺盛宴。也是通過邀請古風愛好者們一起創作，用流行文化來重新詮釋傳統藝術的魅力，讓傳統文化煥發新的生機，因此，在探索傳統文化的道路上，《凌雲諾》不僅是拾遺往昔的傳承者，亦是着眼於未來的尋夢人。