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星巴克豪賭中國市場：未來3年在國內再开3000家店！勝算幾何？

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星巴克豪賭中國市場：未來3年在國內再开3000家店！勝算幾何？

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9月14日，星巴克發布最新战略愿景：到2025年，星巴克中國總門店數量將達到9000家，夥伴(員工)將新增35000人至95000多名，並實現淨收入翻倍、營業利潤爲當前4倍的增長目標。

中國目前已成爲星巴克發展速度最快、最大的海外市場。爲了守住“咖啡鐵王座”，星巴克決定豪賭中國，但2022財年第三季度星巴克在中國市場營收同比下降40%、同店銷售收入同比下降44%、同店交易量同比下降43%、客單價同比下降1%。

2022年，在咖啡門店數量上，本土咖啡品牌瑞幸已經反超星巴克；在上海、北京等咖啡核心城市，Manner、Seesaw等咖啡新勢力和喜茶、奈雪等“茶飲表親”奮力蠶食咖啡市場。

星巴克進入中國市場已有23年，長期保持市場份額第一的地位。隨着以瑞幸咖啡爲代表的國內咖啡的崛起，目前星巴克的門店數量已被瑞幸趕超，暫列第二，但收入規模仍保持第一。

星巴克在中國市場的江湖地位，經歷了動態變化：最早是絕對強者，2018年之後逐漸呈現出一超多強局面，疫情以來瑞幸逐漸做大甚至有坐二望一的趨勢。

擺在星巴克面前的問題是，如何在競爭更爲激烈的中國咖啡市場，守住基本盤並找到新的增長方式。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。

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標題：星巴克豪賭中國市場：未來3年在國內再开3000家店！勝算幾何？

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