在過去12個月裏迪士尼的股價一直在下跌，分析師強調其在全球範圍內提高價格並不明智。

娛樂巨頭迪士尼最近舉行了D23大會，公布了迪士尼將來的計劃和活動。然而，幾個意想不到的事情出現了，讓粉絲們摸不着頭腦。迪士尼最近的大部分虧損似乎都與D23大會有關。該活動透露，《星球大战》系列電影《俠盜中隊（Rogue Squadron）》的上映已被取消。

《星球大战》系列電影的流媒體發行仍在進行中。然而，《俠盜中隊》的消息顯然讓粉絲和投資者感到失望。

在過去12個月裏，迪士尼的股價一直在下跌，直到最近。該公司股價仍遠低於今年高點。去年這個時候，迪士尼的股價剛剛超過183美元。6月和7月的大部分時間，他們都在每股100美元以下。從7月到8月，迪士尼股票开始了一波不確定的上漲，此後又出現回落。目前股價略高於108美元。

迪士尼不穩定的上映時間表並沒有給它帶來什么好處。備受期待的內容得到“可能會推出”的答復，這並不是一個好的計劃。

早在5月份，我就看好迪士尼。然而現在對它的長期前景來說不是一個好跡象，因此我將對迪士尼的評級調回到中性。

投資者情緒趨勢表現出信心

由於股價下跌，投資者正在遠離迪士尼。然而，並非大家都有這種情緒。事實上，迪士尼的許多投資者情緒指標似乎都很穩定。

迪士尼的內部交易數據顯示了人們對該公司的一些信心。過去三個月裏迪士尼的內部交易幾乎全是买入。在過去三個月中，迪士尼內部人士進行了10筆买入交易，只有1筆賣出交易。從總體來看，這確實顯示出一個明顯的購买興趣。

在過去12個月裏，迪士尼內部人士進行了53筆买入交易和24筆賣出交易。买家以超過二比一的比例領先於賣家，表明买家有明顯的購买興趣。

顧客給迪士尼股票帶來風險

如果計劃好的迪士尼之旅被取消，孩子們也許會非常失望。這意味着，與迪士尼相關的开支很可能是那些想要省錢的家庭最先削減的开支之一，特別是在汽油價格居高不下、以及食品價格居高不下的情況下。

這對迪士尼來說很糟糕了。然而，迪士尼對此的反應可能是最令人困惑的：它幾乎在全球範圍內提高價格，這對正在復蘇的旅遊業來說絕對是一個壞主意。

“到2023年，去迪士尼度假要多花幾千美元。”正如首席執行官Bob Chapek所指出的:“從我們對未來的所有預測來看，我們沒有看到任何需求減弱的跡象。”有報道指出，門票需求實際上超出了運力，因此漲價是一個合理的反應。

迪士尼還推出了像MagicBand+系統這樣的新附加服務，以全新的方式向顧客收費，以獲得“完整”的體驗。供應鏈問題對迪士尼樂園食品價格的衝擊絲毫不亞於商超。

就在今年8月，迪士尼還宣布上調Disney+的價格，從7.99美元/月上調至10.99美元/月。支持廣告的Disney+版本每月收費7.99美元。這是之前沒有廣告的版本價格。漲價是因爲迪士尼有明確的計劃繼續推出新內容。

然而，如果客戶日益不滿，需求可能會下降。

越來越多的迪士尼遊客在社交媒體上描述在樂園裏遇到的麻煩。

隨着疫情相關的防控措施緩解，需求似乎確實出現了復蘇。然而，迪士尼的價格上漲和質量下降的組合似乎並不是一個保持高需求的好方法。

迪士尼股票的目標價是多少？

再看看華爾街，迪士尼獲得的一致評級爲“強烈买入”。這是基於過去三個月的17個买入和3個持有得出的。迪士尼平均目標價爲143.94美元，意味着其上漲潛力爲33.65%。分析師的目標股價區間爲每股120美元至229美元不等。

結論：迪士尼股票看起來很有吸引力

迪士尼現在是一個有吸引力的投資。該股目前的交易價格僅略高於年內低點，遠低於其最低目標價。這使得它的上行潛力非常吸引人。

問題是，迪士尼得能夠實現這種上行潛力才行。目前的宏觀經濟狀況幾乎可以肯定，家庭的自由支配資金在一段時間內將面臨壓力。這對迪士尼公司來說並不是好消息。

這就是爲什么我對迪士尼持中立態度。盡管迪士尼公司目前情況不錯，但這種情況能持續多久，誰也說不准。

【BT財經溫馨提示】本文章僅供參考，不構成投資建議。投資者不應將本報告作爲作出投資決策的唯一參考因素，亦不應認爲本報告可以取代自己的判斷。

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