公司業務營運主要包括兩大板塊：板塊一爲新零售業務，主要开發及銷售健康管理產品及護膚品；板塊二爲IP創造及營運分部，通過爲媒體內容提供策劃及其他項目管理服務、擔任大型明星演唱會及其他活動的策劃服務供貨商或投資方以及設計、授權專有明星IP。

利用粉絲經濟和微商賣咖啡

巨星傳奇成立於2017年，成立之初，巨星傳奇就是周傑倫《地表最強》演唱會的分包商，2019年升級爲演唱會的策劃服務供應商，爲周傑倫的音樂事業“鞍前馬後”。除此之外，巨星傳奇公司擁有周傑倫真人秀節目周遊記主創並擁有其IP，還與周傑倫的藝人經紀公司傑威爾音樂有爲期10年的IP授權協議，獲得开展與周傑倫及其IP有關項目的優先權。招股書顯示，2021年以來，巨星傳奇多元化明星組合，並通過創建其他明星相關的IP擴張公司的IP池。例如，策劃創作以庾澄慶爲主角的流行音樂脫口秀《既來之則安之》及以劉畊宏爲中心的綜藝節目。2018年至2021年以及2022年前6月，公司實現收入分別是9468.2萬元、8658.5萬元、4.57億元、3.65億元、1.25億元；實現歸屬於母公司擁有人應佔利潤分別是923.5萬元、2355.9萬元、7806.4萬元、4364.9萬元、1451.2萬元。目前，巨星傳奇有兩大主營業務：一是、依靠活動策劃和IP節目、相關許可費和銷售文創產品掙錢；二是、賣防彈咖啡、護膚品和其他產品（主要通過微信等社交電子商務渠道）。2018年，作爲演唱會分包商巨星傳奇的毛利率只有4.5%。2019年，升級爲演唱會策劃服務供應商的毛利率上漲到了20%以上。毛利依然很低，基本上不賺錢，巨星傳奇主要收入還是來自賣咖啡。2020年，根據灼識咨詢報告，巨星傳奇是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額爲40.6％。公司2020年來自魔胴防彈咖啡的收入爲3.33億元，佔比達到72.8%。而在2021年，公司來自魔胴防彈咖啡的收入爲2.3億元，佔比爲62.3%，自2020年創下業績高峰後，巨星傳奇的主力產品魔胴防彈咖啡銷售下滑明顯，導致公司整體收入呈現下降趨勢。魔胴防彈咖啡的火熱，最直接的因素是“生酮飲食”的興起，生酮飲食是一種高脂肪、適量蛋白質、低碳水化合物的飲食方式，通過飲食結構的調整，讓身體的代謝方式發生改變，由燃糖代謝轉變爲燃脂代謝。魔胴防彈咖啡屬低碳體重管理飲料，通過往咖啡裏加入椰子油和草飼黃油等脂肪，讓脂肪替代碳水化合物成爲能量來源，讓人體進入酮症狀態。魔胴防彈咖啡銷量增長的背後也離不开“周傑倫個人IP”的影響力，魔胴防彈咖啡的廣告不光出現在周傑倫演唱會現場，並以禮品贈送，還以各種形式植入周傑倫的2020年的新綜藝《周遊記》中，在傑迷眼中形成強曝光。

周傑倫母親爲股東

招股書顯示，巨星傳奇的創始人和高管大多是周傑倫的親朋好友，他的母親葉惠美、經紀人楊峻榮爲公司創始人，周傑倫並沒有直接持有巨星傳奇股份，但周傑倫母親葉惠美被視爲公司控股東一致行動人士，葉惠美與周傑倫藝人經紀公司董事楊峻榮各持50%的Legend Key，持有巨星傳奇上市前27.63%股權，被視爲一致行動人士的控股股東集團合計持有64.47%股權。與周傑倫合作多年的填詞人方文山，就出任巨星傳奇首席文化官，公司表示，正在探索創造以方文山爲中心的獨有的明星IP。周傑倫對於自己的商業投資道路曾經表示，“我的所有投資，都是和媽媽討論後才做決定，其實媽投資理念比我好。她還是希望我做和音樂有關的投資，像鋼琴、KTV都和音樂有很大關系，以後投資的重點也是既要符合我的身份，也要符合商業規律，最重要的一點是不能缺少藝術。”想必周傑倫能夠抓住了粉絲經濟的風口，成功讓IP衍生價值從紙上談兵走到真金白銀，也離不开葉惠美的獨到眼光。

周傑倫商業帝國

2000年後，周傑倫幾乎是以一己之力，壓制了韓流日流在中國的蔓延。如今華語樂壇從傳統唱片進入了數字音樂時代，時代推動着音樂人快速迭代，周傑倫仍然屹立不倒，在華語男歌手流媒體熱度榜上，周傑倫一直穩居第一名。在音樂上，周傑倫的商業價值毋庸置疑，2019年一首《說好不哭》上线不到兩小時銷售總額便突破一千萬，成爲QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲，直接導致騰訊音樂該季度的數字專輯收入同比增長了一倍，市場上甚至出現“靠一個人、一首歌撐起QQ音樂平台三季度數字專輯銷量”這種說法。2020年，周傑倫新歌《Mojito》一上线就讓各大音樂平台癱瘓，上线僅一天，新歌就飆升到榜首，售出300多萬張，年過40的周傑倫，依舊保持着驚人的影響力。 “粉絲經濟”變現渠道多樣，除了偶像攜帶的直接消費行爲而言，基礎消費包括購买專輯、單曲、觀看電影、付費觀看在线視頻等，衍生消費包括支持明顯商品代言、購买雜志、報刊、明星同款衣物等等。自從在福布斯中國榜上有名後，周傑倫基本上沒有跌出過福布斯中國名人榜，而周傑倫這幾年基本上沒有參加過什么節目，曝光率並不高，如果單單靠着自己唱歌事業吸金，這收入水平是遠遠不夠的。他曾在一次演唱會上對歌迷开玩笑說，“我寫了12首歌，聽就好，可以不用买，因爲我不是靠這個掙錢。”在IP影響力持續商業化的今天，周傑倫的商業價值不僅體現在作爲藝人發專輯、开演唱會、做代言等主業上，他在商業上的IP开發也十分成功。除了持續利用自己的ip影響力撈金，周傑倫還十分擅長將自己創造的作品IP變現。2006年，周傑倫進軍餐飲業，开了一間意大利餐廳，取名爲“mr.j義法廚房”，便把電影《不能說的祕密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當制服，並在餐廳裏還原了周傑倫和桂倫鎂在電影裏共奏的那台三角鋼琴。2012年，在台北師大商圈开張自己新的餐廳，並以自己在電影處女作《頭文字D》中开的“藤原豆腐店”命名。2019 年在奶茶賽道大熱的情況下，愛喝奶茶的周傑倫也迅速布局，創辦茶飲品牌魔傑的茶，魔傑的茶門店裏充斥周傑倫元素：裝修主色調是周傑倫本人愛的粉色，牆上貼了周同學的卡通形象，店內循環播放周傑倫的歌，就連奶蓋上都用3D打上了周傑倫的頭像。這些門店也成爲許多周傑倫粉絲的打卡朝聖地。除此之外，周傑倫以其的電影、歌曲及個人想法作爲核心理念自創潮牌店PHANTACi；和南拳媽宇豪一起創立新鋼琴品牌Secret，銷售產品就包括其自己設計的鋼琴；2016年底，周傑倫、方文山分別以最強創意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒，並將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個經典音樂IP影視改編權授予愛尚傳媒，進行網劇或大電影的拍攝，完成音樂IP影視化計劃；周傑倫還在2017年和IDG合作成立了魔傑電競…….周傑倫早已將商業矩陣遍布電競、餐飲、服飾等多個領域，在明星的身份之外也是一個成功的“生意人”。

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