深陷“回憶”裏的諾基亞手機
2年前

在手機發展歷史長河中,諾基亞絕對是曾經的王者。只不過,智能機浪潮下,IOS、安卓系統帶來的衝擊,讓這家總部位於芬蘭的科技巨頭“低了頭”,王冠也跟着掉了下來。

隨着智能機佔據手機市場,無論线上還是线下市場,諾基亞漸漸地無人問津。與此同時,蘋果、華爲、小米、oppo等品牌強勢瓜分着諾基亞不斷流失的國內市場。

實際上,近些年來,淡出消費者選機單的諾基亞在智能機領域動作不斷,只不過其推出的手機並沒有引起強烈的反響,難現昔日風光。

且近日,作爲入門級智能手機,諾基亞C31正式开啓預售,有4GB+64GB、4GB+128GB兩個版本,到手價格分別爲799元、869元。

值得一提的是,在電商平台上,諾基亞C31被定義爲老人機、學生機。另市面上,很多同等級價位的其他品牌手機在性價比上要高於C31。

01滿滿的回憶!從手機霸主到時代謝幕

“歡迎來到諾基亞官方直播間…有沒有想給家裏的老人买一台圖標大、字體大、按鍵功能的老年機的寶貝。”一位美女主播叫賣道。

直播間中,右下方小黃車內赫然掛着諾基亞多款功能機。有網友紛紛發彈幕表示懷念。不過,被久違的熟悉感包圍的網友還是很在意手機功能性,詢問道“能否使用微信及移動支付”。

在智能手機當道的現下,功能機顯然與時代脫軌。另雖說諾基亞也在不斷推出智能機,可其早已不在主流行列之中。

而若論諾基亞手機的巔峰時期,人們塵封已久的記憶就此被喚起。“06年,我上初二,諾基亞手機就是頂流。”陳曉(化名)提到。

當時學生群體裏,流行網上衝浪,而一部既能玩QQ,又能聽音樂的手機不在少數。可在陳曉看來,群魔亂舞,可唯獨諾基亞封神,手機性能好,電池抗用還耐摔,拿出去倍有面子。

另外,李楠(化名)人生的第一部手機同樣也是諾基亞,只不過不是彩色的,且功能僅限於打電話、發短信。“再不就是(遊戲)貪喫蛇,確實幫助消耗不少無聊時光。”

且據她回憶,在高中時,學校禁止帶手機。當時班主任沒收不少手機,大部分都是諾基亞。不僅如此,在那個電商還不夠發達的年代,线下的手機店也屬諾基亞的LOGO最大、最顯眼。

確實,在智能手機普及化之前,諾基亞絕對是無可撼動的手機霸主。

數據顯示,2007年,諾基亞在全球銷售了4.37億部手機,銷售額爲510億歐元,市場份額達到40%。且諾基亞在中國市場份額連續四年穩居第一名。

在這一年,喬布斯發布了第一代iPhone,觸摸屏开始逐漸風靡全球。然而,久坐王座的諾基亞對此並沒有太多在意。

隨着IOS系統的逐漸完善,手機應用生態日趨完善,加之另一安卓系統具備高度开放性,使得用戶使用手機體驗得到極大提高,反觀使用塞班系統的諾基亞手機愈發顯得過時。

直到2012年,諾基亞808(PureView)成爲最後一款搭載塞班系統的手機。而iPhone、安卓手機的熱度正在與日俱增。

而在此期間,諾基亞先與英特爾聯手推出Me Ego系統,後又轉同微軟研發WP系統。可盡管如此,諾基亞沒有阻擋住ios及安卓兇猛的來勢,最終未穩固住市場霸主的地位。

02復制老機搞情懷 流行智能被“淹沒”

2013年9月2日晚,微軟宣布,以37.9億歐元(約合50億美元)的價格收購諾基亞旗下大部分手機業務,另再用16.5億歐元(約合21.8億美元)購买諾基亞專利許可證。

這一場收購宣告了“諾基亞手機王朝”的衰落。不過,諾基亞既然嘗到過“甜頭”,也就不會輕易放下。據報道,其在轉型聚焦通信業務見成效後,於2016年從微軟手裏买回了手機業務。

只不過,諾基亞選擇將品牌獨角授權給HMD公司(諾基亞前高管成立的芬蘭手機公司)。

去年4月,諾基亞宣布,更新產品的命名方式,智能手機產品线包括X、G、C三大系列。

其中,X系列體現出最新技術、優秀體現,主攻高端旗艦機;G系列則是高端技術普及化;C系列被定義爲簡單好用的入門機。

可到了今年3月,HMD全球產品營銷主管Adam Ferguson在接受外媒採訪時稱,“制造800美元的手機對我們來說沒有意義…..不想卷入與其他玩家的規格战。”

換言之,諾基亞選擇退出了旗艦手機市場。而在另外一邊,僅今年7月,諾基亞集中發布三款復刻版功能機,分別爲諾基亞8210 4G、2660Flip以及5710 XpressAudio。

其中,Nokia 5710 XpressAudio內置一副無线藍牙耳機,因這一頗具創意的設計而引起不少關注。此外,諾基亞的抖音官方旗艦店中,還有其他款的功能機。

總體來講,諾基亞推出的功能機確實能夠引起消費者們的回憶。可在手機這一產品上,“情懷”並不能打動絕大部分的消費者,更多還是在於功能性。

顯然,這些沒有微信、不能使用健康碼,相對並不智能的功能機不符合如今消費大需求。

於諾基亞C31而言,小米、OPP0等也有同等價位智能機在出售。且無論從知名度,還是產品整體性能及性價比上,諾基亞手機既沒有獨特優勢,更不在主流陣營之中。

有趣的是,如今諾基亞智能機也搭載了安卓系統,可曾經的它以自研系統方式拒向安卓妥協。

而在這樣選擇下,公开資料顯示, 2021年第一季度,諾基亞功能機出貨量爲1100萬部,智能機出貨量僅爲200萬部,不及全球智能手機3.54億部的1%。

此外,與三星、小米、OPPO等廠商3500萬台以上的出貨量相比,諾基亞的體量相差甚遠。

不過,在更早的2020年第三季度,諾基亞功能機在歐洲地區佔了40%的市場份額,在亞洲地區也佔了21%的份額,排名功能機銷量第一。

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