《原神》又雙叒叕登頂暢銷榜，但這次有些不同

1年前

《原神》又雙叒叕登頂暢銷榜，但這次有些不同

今天你抽草神了嗎？

文/果脯今天（11月2日），《原神》迎來3.2大版本更新，並在下午3點登頂iOS暢銷榜，將霸榜近一個月的《王者榮耀》擠了下去。值得一提的是，《雲原神》今天也登上了暢銷榜第七。明晚（11月3日）19:00，幾位葡萄君會連麥直播，和大家聊聊這次登頂背後《原神》的現狀以及米哈遊的變化（順便直播抽抽草神），感興趣的朋友可以長按下方圖片二維碼預約。可能對於這個成績，你已經見怪不怪了，畢竟《原神》前兩次版本更新當天，同樣登上了暢銷榜第一。但值得注意的是，現在行業裏很難有一款遊戲能像它這樣，每次更新版本後都收獲巨大的熱度。比較直接的表現是，今天葡萄君的朋友圈、微信群和QQ群又被《原神》刷屏了。更離譜的是，還有朋友告訴葡萄君，他第一時間就氪了6個648，把草神抽到滿命，並且准備帶着她逛遍整個提瓦特大陸。有趣的是，這份熱度沒有僅僅局限在國內。在《英雄聯盟》一年一度的全球總決賽中，一位韓國職業選手明明周末就要參加決賽，卻還在直播中表示，因爲早上玩不到原神，“我好焦慮”。爲什么這次3.2版本能有這么高的熱度？第一時間我們能找到好幾個原因，像是這次新版本內容足夠重要——在經歷了前兩個版本後，《原神》須彌一塊的劇情即將迎來高潮；又或者是新角色“草神”納西妲足夠有吸引力。不過如果把時間线前挪，你會發現最初帶動3.2版本熱度的，其實是官方在10月27日發布的草神PV。這段視頻用比較鮮豔的畫風，以及詩歌押韻式的文案表達，講述了一則納西妲被教令院囚禁的黑暗童話。和以往同類視頻不同的是，這次PV還借助逐層遞進、對比等手法，調動了玩家觀看時的情緒，進而讓他們對納西妲產生憐愛感。截至目前，該視頻在B站已經收獲了超過770w的播放量，比大部分角色PV都要高，在海外更是登上了13國推特熱搜。緊接着，在PV發布之後，網絡上便接連出現了與“打敗大賢者”“救出納西妲”等劇情相關的二創，進一步推動了遊戲內容傳播。比如在諸多社群傳播得比較廣的文案二創。在文案基礎上，進一步衍伸出來的視頻二創。圖源：B站@Assassin狼崽圖源：B站@村雨大魔王_@啟慕萱這也是3.2版本相比於以往最大的不同之處：玩家在劇情層面上有了更高的參與意愿。之所以會這樣，或許深挖下去還能找到很多原因，比如米哈遊往內容營銷裏引入了新思路、劇情設計方面更注重調動玩家情緒等等。這些變化其實並非一朝一夕出現的。拿3.0版本的一段劇情舉例：主角旅行者因爲找不到破解謎題的答案，鬱悶之余拿小兵泄憤。米哈遊少見地在《原神》中展現了主角的情緒波動，讓玩家能夠在故事中找到更深層次的共鳴。而這次草神PV則是在此基礎上，更進一步的嘗試。因此，如何通過調動玩家情緒，設計出體驗更好、更具有傳播效果的內容，或許也是米哈遊未來更加重視的一個方向。當然，如今3.2新版本才剛剛上线，很多玩家還沒有充分體驗遊戲內容。本文也只是提供一個單一視角，《原神》能屢屢登頂的原因肯定更加復雜。明天（11月3日）晚上19:00，葡萄君們會在直播當中做進一步的分析。也歡迎在評論區留言，告訴我們你都關注哪些問題，我們直播間見。