《光與夜之戀》（後簡稱《光夜》）全新版本“欲海狂瀾奈特蘭之詩”已於11月9日正式上线。在預熱宣傳期，遊戲就僅憑一張概念圖登上微博熱搜。商店排行榜實際表現也不錯，在活動卡池开放前兩天，僅憑前期預售等活動就已經登上了遊戲暢銷榜第6位。版本上线當天，遊戲升至遊戲暢銷榜第4位。
市場熱度和產品數據雙贏，並不是《光夜》近期的偶發現象。今年以來，《光夜》在版本更新節點高頻率登上熱搜。七麥數據顯示，在周年慶版本當日，遊戲登上iOS暢銷榜總榜第5位；在七夕活動版本，遊戲登上總榜第6位。
這些成績背後，可以看到《光夜》有着循序漸進的優化和突破。那么，《光夜》取得成功的具體因素有什么？新版本又是如何設計的？01
找到合適的內容更新節奏
對於內容型產品來說，“產能不足”、“長草期長”常常引發用戶不滿，造成用戶流失。傳統品類中，一個玩法復用的運營活動，即可變成一個節慶的活動版本。但對於前者而言，玩家在版本更新中，更希望看到新的卡牌、劇情這樣的遊戲核心內容的增量。
《光夜》在上线初期，也曾被玩家詬病“產能問題”。不過自今年以來，可以看到《光夜》的版本產出在頻率和質量兩方面都趨於穩定，在春節、周年慶、男主生日等自然節點進行大版本更新，加上三個月一次的主线版本更新，再穿插聯動活動、小版本更新，整體維持每周一次的版本更新節奏。這樣的更新頻率能讓已有用戶保持新鮮感，也能通過新題材觸及更大的用戶池，獲得市場聲量的增長。
《2022年Q3移動互聯網行業數據研究報告》提供的季均MAU變化顯示，更新節奏穩定後的《光夜》季均MAU持續走高，在Q3達到了190萬，躍升至品類頭部。
當然，內容型產品的更新並不能只追求頻次，不考慮品質，或者只是“舊瓶裝新酒”，這樣只會加速用戶厭倦，並且造成垂類社區中不可逆轉的負口碑。《光夜》如何在穩定更新頻率後打造內容亮點？本次新版本就是透視《光夜》內容設計一個很好的切入點。
02
拓展內容邊界，在差異化、
層次感上下功夫
1. 經典元素也能找到新視角
乙女遊戲的核心是“可以體驗的浪漫愛情故事”，但實際上經典浪漫主題可選擇的並不多，如何能在“經典”中找出不同就是最重要的一步。
“欲海狂瀾奈特蘭之詩”版本雖然選取了經典西幻題材，但將切口選在了塑造“史詩感”而非“奇幻感”上，與市場上已有的相似題材的產品內容對比，形成差異化的定位。
在塑造“史詩感”上，《光夜》一方面從卡面的角色服飾下手，呈現了繁復華貴的角色服飾，讓人聯想到文藝復興時期相關藝術作品中的油畫質感。這些圍繞服裝設計的細節，也暗合《光夜》關於服飾的大主題——女王身着華服，緊握國家與自己的命運，與象徵身份的權杖、王冠共同組成她的战袍。
另一方面，《光夜》也通過五位男主的不同身份，描繪了他們視角下的王國，最終共同構建出一個完整的“奈特蘭”。玩家在和男主們的相處中，從軍事、海運、外交神話、信念等多個維度，逐漸了解這個世界的全貌，讓“奈特蘭”變得生動立體。這些視角不僅更好塑造了架空王國“奈特蘭”的史詩感，也讓玩家有了多維度的戀愛體驗。
2. 橫向延伸主題範圍，縱向挖掘內容深度
多元的流行內容，從遊戲核心進行主題延伸
《光夜》在內容層面給玩家的差異化體驗，同樣體現在歷次重要節點的版本更新上。除卻與男主風格契合的中東風情、西北雪域等多樣生日主題，還涉足了民國特色、西式幻想等經典的浪漫風格。多樣且持續高品質的浪漫體驗，推動產品數據持續走高，也令用戶對未來的版本內容保持期待。
深層的思考，“女王”視角下的全新戀愛體驗
在新版本中，玩家一轉攻勢，身份從新人設計師轉換爲“的女王”。在這樣的身份下，“你”在考慮親密關系之外，還要考慮立場、利益，收獲不同於以往的戀愛體驗。同時，得益於“架空王朝”這一主題設定，除了“戀愛”之外，遊戲也延伸了很多對於社會的思考，給予用戶思考與挖掘的空間。
比如在與陸沉的相處中，身爲教廷大司教的陸沉與身爲女王的“你”在立場上不同，但都看到了在這個沉溺於“欲望”的王國，子民遭受着怎樣的折磨。迫於立場差異與歷史洪流，你們將舍棄不同的東西、拋棄珍貴的情感，只爲了追求更高的理想。這樣的故事也許仍是浪漫奇譚，但也至少還能帶給用戶片刻的思考與感觸。這亦是遊戲中文學性所在。
此外，在故事設計上，也能看到對以往劇情“Callback”的巧思，令老玩家迅速調動過往劇情的回憶，喚起與角色之間的情感連接。如陸沉“罪欲同歌”卡面的設計，描繪了他親吻聖女石像的場景，玩家們可以在主线的過往劇情中找到他的相關言論。
更多的趣味性，爲內容服務的創新玩法探索
一直以來，《光夜》的遊戲設計都體現了一貫的思路，即對玩法與內容有效結合的探索，通過小玩法塑造世界觀、提升代入感。如在“軌跡”玩法中，玩家可以依靠“我”的能力，回溯男主的過往，了解到更多角色故事，從而豐富角色和世界設定。
此次活動版本也上线了更爲豐富的內容導向玩法。遊戲圍繞“奈特蘭王國”搭建了新的玩法模型，以更偏向模擬經營及休闲的玩法讓玩家代入“女王”的角色。在遊戲中玩家需要進行王國建設、對領土進行巡查、根據情況頒布法令，也可以選擇出海歷險，尋覓寶藏獲得更多物資。
相較《光夜》往期版本，新版本的玩法設計在平衡遊戲整體調性和趣味性的基礎上，融入了更多的沉浸式體驗，也讓玩法不再僅僅是一個在乙女遊戲中單純拉動用戶活躍度的手段。目前看來，有一部分用戶還不習慣新的玩法系統，表示“太肝”，但整體反饋仍然不錯。
03
女性向戀愛手遊如何求變
《光夜》公測16個月之後，已經鮮有聲音質疑騰訊衝擊女性向賽道的能力。但《光夜》在這個垂直賽道的長期表現仍有待關注。
從今年已上线的內容來看，《光夜》作爲一款長线運營的內容型產品，仍在內容創作及玩家體驗上追求更高的質量。在穩定產出和版本節奏之後，遊戲的變化不僅體現在內容廣度和厚度的積累，並打破“內容型產品不需要豐富玩法”的定式思維，市場反饋也證明了內容創新和玩法創新能夠得到玩家的認可。
在國內遊戲行業進入存量化競爭這個階段，長线運營、內容革新、極致化體驗，都是代表未來的路徑。至少目前看來，在乙女遊戲這個垂類賽道上《光夜》仍具備創新的活力。
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標題：僅憑一張概念圖登上熱搜，這款乙女向手遊做了什么
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