11月15日，素有“最大十元店”之稱的名創優品，迎來股價的暴漲。

截至當日收盤，港股名創優品暴漲32.44%，報17.88港元/股，創上市以來新高，總市值達到227億港元，這也使得湖北老板葉國富身家迎來暴漲。

東財Choice數據顯示，截至11月14日，葉國富持有名創優品62.47%股份，爲實際控制人。按最新收盤價計算，其持股價值可達142億港元，且日增35億港元。

就在前一天，名創優品發布2023財年第一季度（今年第三季度）業績報告，雖然公司營收僅同比增長4.5%，爲27.7億元，經調整淨利潤卻暴漲126.6%，達到4.17億元。至於增利不增收的原因，與名創優品毛利率大幅上升有關，從去年同期的27.4%，增至最新的35.7%，增加8.3個百分點。

雖被稱爲“最大十元店”，但名創優品早已擺脫全場一口價的經營模式。

簡單一提，名創優品是葉國富前往日本旅遊時發現的一個商機，並在電商的衝擊下，在自己早前創辦的“哎呀呀”基礎上改進而來，兩者的經營方式基本相同，都以加盟店形式進行擴張，但名創優品在設計中融入了大量日本元素，特點更加鮮明，產品價格也相對更高。

不過，名創優品卻長期存在賠錢的情況，2019~2021財年分別虧損2.94億、2.6億和14.29億元，三年合計虧損近20億元。

不僅如此，在名創優品登陸港股僅半個月，還遭到“殺人鯨”Blue Orca Capital的做空，稱其數百家門店沒有經營獨立的加盟商網絡，而是由高管關系密切的個人祕密擁有，並對董事長轉移上市公司財產及財務數據真實性提出質疑。

在多種因素加持下，名創優品自今年7月登陸港股後股價便一度下滑，並一度跌至8.76港元/股，距最高點的跌幅甚至超過腰斬线。不過，對於百億富豪葉國富而言，隨着新財年“开門紅”答卷的交出，名創優品再度成爲投資者追捧的對象，一切似乎正向着好的方向發展。

實際上，海外市場的增長是名創優品業績變好看的關鍵。

同樣在2023財年第一季度，名創優品實現海外營收9.2億元，同比增長48%，已達到總營收佔比的33.2%，而這一數據的增長，主要源於其海外市場开設每間店鋪的平均收入同比增加34.6%所致。相比而言，名創優品來自國內的收入則同比減少8.8%。

對此，名創優品解釋稱，本季度三個月分別有2%、5%及7%的門店停業，這使得國內店鋪營業水平僅恢復至去年同期的85%左右。其中，名創優品品牌營收減少9%，其他業務更是近乎腰斬，只有潮玩集合店TOP TOY實現13%的營收增長。可以說，名創優品的國內業務反而拖了海外市場的後腿。

值得一提的是，就在今年8月，名創優品因在某海外账號，將穿着中國旗袍的玩具稱爲“日本藝伎”而被推上輿論風口。對此，名創優品致歉，並承諾將在2023年3月全面完成“去日化”。

不過，如果能持續推進海外市場，賺外國人的錢，對葉國富而言或許也是個不錯的生意，正如他所言，“我們仍專注長期战略目標，堅定推進全球化，加強產品實力並優化門店網絡”。

（作者丨市界 馮晨晨）

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標題：名創優品暴漲30%：湖北老板日增35億身家，國內市場卻拖了後腿

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