作者 / 咩咩咩
編輯 / 朱 婷
運營 / 小餅幹
疫情第四年，线上演出已然成了常態。
本周末更是接連官宣兩場线上演唱會——快手&周傑倫、TME&鹿晗。
日子選在11月19日。
鹿晗將在TME旗下的幾大音樂平台，同步播出2022不插電&樂隊現場音樂會。
周傑倫會在快手舉辦“歌友會”，距離周傑倫上一次演唱會，已經過去了三年有余。
實際上，今年年中以來，短視頻與音樂平台线上演出撞期的現象屢見不鮮，前有選抖音孫燕姿還是視頻號羅大佑，後有選TME鹿晗還是快手周傑倫。
就在昨天，TME剛剛發布了最新一季財報。財報顯示，第三季度，TME的音樂訂閱收入爲22.5 億元人民幣，付費用戶增長至8530萬人，同比增長19.8%。其中，本季度周傑倫的新專輯《最偉大的作品》發布，按每張專輯30元來計算，700萬張的銷量給TME帶來了2.1億元的收益。
而周傑倫成爲快手的代言人，不知不覺也已經超過兩年了。
“周董”經濟效益
關於快手和TME“搶奪”周傑倫這件事，還得從2020年开始說起。
2020年5月，周傑倫在快手創建了首個中文社交账“周同學”，正如個性籤名爲“全網唯一，只在快手”所示，這次獨家入駐，讓快手喫到了不小的流量。
正式入住前，快手短視頻便拿下周傑倫個人品牌綜藝真人秀——《周遊記》的台網冠名權。正式入駐平台不到一個星期，周傑倫的账號粉絲量就已經突破千萬，周傑倫在快手發布的首條視頻同樣流量爆棚，播放量超過9000萬。
社交账號永遠只是第一步。
敲定了周傑倫、周傑倫的音樂版權所屬公司，快手很快與傑威爾音樂達成合作協議，獲得周傑倫全部歌曲、MV短視頻平台版權。目前，快手向平台上的創作者开放超過170首周傑倫經典音樂使用權，可用於短視頻創作。
今年7月份，周傑倫久違推出新專輯《最偉大的作品》，快手也同步上线其新專輯12首歌曲的暢聽版。
但，顯然，與網傳超4億元的巨額合作費相比，對於快手來說這並不能算得上回本。籤約已經快三年，快手還是酝釀着想玩波大的。
日前，快手宣布，將在11月19日獨家直播周傑倫线上“歌友會”。
根據官方消息，周傑倫“歌友會”將在19日晚上8點正式开啓，屆時有望和歌迷連麥互動。光是“歌友會”的預熱，可見快手的煞費苦心。
用戶可以在快手先行預約並參與選歌，聯動包括劉耕宏、黃渤、方文山、檀健次、郭曉婷等藝人點歌。目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其後的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》等經典歌曲，周傑倫本人也在快手發布視頻鼓勵歌迷點歌。
根據規則，周傑倫的歌迷只要上快手搜索“周同學”這個標籤即可參與預約選歌，投票將在11月11日截止，得票最高的三首歌將登上直播當晚的節目表。此外，周傑倫還在互動視頻中透露將在“歌友會”上演唱兩首新歌，同樣引發了歌迷的熱烈期待。
對於周傑倫歌迷來說，看到新鮮的“演唱會”已經是三年前的事了。所以，盡管是线上演唱會，但能聽到新歌，還能看到直播LIVE，就現階段而言，無疑格外驚喜。
目前，快手平台上的預約人數已經超過2000萬。
有90後中堅的粉絲群體作爲支柱，在沒有疫情的歲月裏，周傑倫巡演門票及其難搶。但一直以來，除了巡演之外，周傑倫鮮少露面，即使與快手籤下了獨家，周傑倫在快手平台也並不算活躍。
目前，入駐3年的周傑倫在快手平台也僅僅只發布了117條短視頻，共开啓了5次直播。通常情況下，只有在綜藝節目或者直播活動的宣傳期內，才會在平台回歸式“寵粉”。
爲了慶祝在快手平台粉絲突破2000萬，周董开啓了寵粉魔術直播首秀；
爲了迎合平台的《超級播》活動，周傑倫首次线上开唱，舉辦“周同學唱聊會”；
爲了配合新專輯的宣傳，周傑倫本人在個人快手账號獨家發布了新歌《粉色海洋》的“尤克裏裏”彈唱特別版……
平台的數據是好看的。7月18日，周傑倫在快手獨家舉辦了“可以說的祕密”线上直播。根據官方數據，該次直播累計觀看人數超1.1億人，最高實時在线觀看人數超654萬，直播間互動總量更是超過了4.5億。
拋开數據，周傑倫獨家入駐快手還有另一層面的價值，即：快手的品牌重新構建或者說品牌升級。衆所周知，“low”是常年伴隨快手的標籤。尤其在風波接連不斷的2020年，彼時，快手和抖音MAU差距已經拉大到2.6億，快手確實急需一個正向的、提升形象的、可以吸引新流量池的事件——“周傑倫”、“獨家”、“入駐”、“快手”，可以說是，一字值千金了。
當然，比起數據的量化，品牌維度的結果衡量沒有具象化的驗證。kk列舉兩個昔日聽到的說法，其一是在周傑倫入駐快手後，一些藝人宣傳表示自家藝人不是特別特別抵觸入駐快手這件事；其二是關於即將开始的周傑倫和鹿晗线上演唱會撞期，看前者還是後者？一個同行的回答，她說：“我肯定不會爲了看這個线上演唱會特意去下載一個快手，但鹿晗的演出肯定第一時間就會有人擡到我的朋友圈。”
論起籤約周傑倫的收獲，即便已經３年過去，對於快手來說，其實爲時尚早。
周傑倫不等於音樂
打着“獨家”的名號，“周傑倫”的流量甜頭並不只有快手一個平台在饞，也並不止快手嘗到甜頭。
相較於快手，音樂平台走在前面太多。
盡管快手也有周傑倫音樂的版權，但人們聽歌，還是會回到熟悉的場景。最新的TME第三季度最新財報顯示，TME 付費用戶規模持續擴大，本季度爲 8530 萬人，同比增長 19.8%。其中，財報指出，周傑倫新歌發行帶動用戶付費意愿提升——截止到第三季度末，周傑倫數字專輯《最偉大的作品》總銷量破 700 萬，總銷售額破 2 億。
线上演出TME也一樣走在前面。
5月20日，騰訊音樂娛樂集團（TME）的企劃「奇跡現場重映計劃」，在线上重映了周傑倫“地表最強”、“摩天輪”兩場演唱會。據不完全統計，兩場线上演唱會總觀看量近1億，創造了在线演唱會最高觀看紀錄。
而在此之前，TME live已經進行了劉若英“陪你”在线演唱會、五月天“突然好想見到你”超現場演出、張國榮“熱情”演唱會4K超清修復版等多場演唱會的直播，成績都很不錯。
天下熙熙皆爲利來。其他平台顯然也看到了线上演出的潛力，尤其是像周傑倫這樣自帶大衆情懷的歌手，往往會發揮更大的能量。
類似的，今年9月份，劉德華“把我唱給你聽”线上演唱會在抖音开播。直播不到25分鐘觀看人次就破億，演唱《冰雨》時更創下2.4億人次同步觀看的紀錄，合計吸引超過3.5億人次觀看，刷屏各大社交平台。
但也並非所有的演出都有這么好的效果。618前夕，淘特聯合大張偉在微信視頻號舉辦了一場名爲“快樂10倍大”的线上音樂會，現場以《陽光彩虹小白馬》《倍兒爽》《我是一顆跳跳糖》等多首耳熟能詳的歌曲與觀衆見面。最終，這場线上演唱會收獲1500萬+的在线觀看人數。
而同一時間段，短視頻平台如視頻號、抖音等舉辦的具有情懷向的线上演唱會，以崔健、羅大佑、孫燕姿這一類型爲代表，鮮少出現在大衆視野的歌手，反而越能夠取得不俗的聲浪。
誠然，對於抖、快甚至視頻號來說，线上演唱會的人選很重要。相較於TME live只是把线下的演出變成线上辦的方式，抖、快顯然是希望通過线上演唱會獲得更大的曝光。
已經深入行業太多的TME，則顯得從容許多。據不完全統計，TME近兩年累計已經舉辦了上百場風格迥異的线上演唱會，平均每兩周便會帶來一場大規模的演出。2021年TME live一共舉辦了56場演出，其中，既有像五月天演唱會超3500萬的觀看，也有些場次觀看量不超過數十萬，但這才是演出的常態。
演出並不止情懷，還有生活與當下。顯然，對TME來說，音樂遠遠不止一個周傑倫。
從這個角度來說，即使跟周傑倫牽手兩年多，快手的音樂之路，依然還如同霧裏看花，尚不夠成熟。而從另一個角度來說，不論是平台還是歌和人，我們都期望音樂行業多一些擂台，不定期切磋切磋。
圖源：微博、豆瓣、網絡等，侵刪。
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標題：快手斥數億巨資籤下周傑倫的第三年
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