不論是“再看就把你喝掉”還是魔音繞耳的“旺旺！”，在電視廣告興盛時期成長起來的90後，記憶中多少都會有着紅底大眼魔性的旺旺陪伴。

但互聯網時代到來後，旺旺卻仿佛熄火一般淡出了社交媒體，業績也一直下滑。2022上半年，旺旺淨利潤15.96億元，同比下降23.64%。曾經豪霸電視廣告的旺旺，究竟是如何從消費市場的銷量王座上摔落的？

旺旺興盛的故事很好講，這個由蔡衍明從父親手上接管而來的食品廠，雖然在起步時賠掉了1個億，後來卻憑着一系列旺旺經典產品和魔性洗腦的廣告完成了逆轉，最終在2013年帶領旺旺創造了230億元營收、1600億元港元市值的高光，創造了100億元人民幣年銷量的國內乳業單品神話。

不過旺旺也就此开始走向了下坡路，其中旗下產品“年事已高”和營收結構單一的問題尤爲突出。要知道，不論是誕生於1983年的旺旺仙貝，還是1984年的旺旺雪餅、1994年的旺仔小饅頭，以及1996年的旺仔牛奶，最少有26年的歷史。最要命的是，乳品賽道上，佔旺旺近乎一半的營收成績的旺仔牛奶，漸漸被鮮牛奶和低溫酸奶搶走了市場。

意識到自己遇到發展困局的旺旺，开啓了瘋狂的“中年變形記”。在產品上，旺旺一口氣推出超100個新品。可惜，“”，不過是將仙貝、雪餅之類的原料換成了黑米；“挑豆”系列做了“麻辣花生”等等。

在營銷上面，旺旺的“整活”似乎從未停止，從魔性洗腦的廣告到進軍抖音，從創意單品到跨界聯名。比如拍“三年六班的李子明”續集。又或者是推出了56個民族的旺仔牛奶盲盒包裝、與自然堂合作的聯名氣墊、推出限量珍藏款潮玩公仔等。但旺旺做了這么多“吸眼球”的策劃，營銷費用花出去不少，用戶卻不怎么买單。

即使這樣，旺旺也仍沒放棄嘗試。最近上市的會嗨營養素飲料是它第六次進軍功能飲料賽道，不知我們能再一次看到旺旺的熱銷新品嗎？

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