作者 | 唐飛

編輯 | 林比利

《三體》動畫臨上映前夜，“放鴿子”了。

今年10月29日，在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）舉辦的2022-2023國創動畫作品發布會上，B站宣布《三體》動畫定檔12月3日，並將开啓《三體》動畫全球共創計劃。

可是到了12月2日下午16時左右，三體動畫官方微博宣布，原定12月3日上线的《三體》動畫暫緩播出。“播出時間確定後，官方將第一時間告訴大家。感謝大家的理解和支持。”

圖源：微博@三體動畫官方

作爲IP《三體》首部上线的改編作品，該動畫版也已籌備多年。嗶哩嗶哩副總裁張聖晏曾在接受媒體採訪時透露，自2018年起就开始跟三體宇宙（《三體》版權方）聊授權，最終拿到了這個IP，而動畫《三體》的資金投入是目前B站量級最大的動畫項目，從前期籌備到制作定檔則花費了5年時間。

據B站平台數據，截至11月29日17時30分，動畫《三體》相關預告片的累計播放量已達到5610.9萬次，同時有343.4萬的系列追番，並繼續保持增長。

然而這部千呼萬喚始出來、令無數科幻迷翹首以盼的動畫《三體》，卻在上映前放了鴿子。

1、資本扎堆入局

B站和《三體》結緣，始於2018年，彼時張聖晏找到三體宇宙聊授權問題，兩個團隊談了幾個通宵，最終B站獲得了《三體》動畫改編權。

張聖晏表示《三體》改編是有壓力的。在他心裏，《三體》動畫不僅是一部給國內小說粉絲看的動畫，他還希望能讓沒看過《三體》的人通過這部動畫了解三體故事，還希望這部動畫走出國外，受到國外觀衆的喜歡。

“國產動畫未來是需要出海的，尤其近兩年，國產動畫質量提高，內容豐富，本身就具備出海的條件，我們現在只是需要一些標志性項目走出去，觸達全世界用戶。這才是動畫的良性循環。”張聖晏表示。

他的話不假，公开資料顯示，小說《三體》獲得了被譽爲“科幻界的諾貝爾文學獎”的雨果獎，同時這也是亞洲歷史上的首次獲獎。該小說在國內的銷量已突破2100萬冊，而在海外市場也曾引發熱銷。其中，《三體》日文版於2019年7月在日本出版發行後，一周時間便實現銷售10余萬冊，並在當時成爲日本小說類圖書排行榜的第一名。

一款能在全球引發熱潮的IP作品，各種改編計劃自然也列在日程上。

除了B站獲得動畫版本改編授權外，影視作品方面既有騰訊方面制作的電視劇版《三體》；還有买下海外改編權的奈飛版英文系列劇集；遊族影業已於2015年开拍《三體》電影，由張番番執導，馮紹峰、張靜初、吳剛、唐嫣等主演，計劃2025年上映。據百度百科顯示，該電影還邀請王強（真格基金聯合創始人）、周鴻禕（奇虎360CEO）、葛勇（科大訊飛副總裁）、劉江（時尚集團總裁）等一衆企業家參演客串。

此外在其他改編類型上，遊族網絡曾於今年6月在業績說明會上透露，公司正在進行《三體》系列IP遊戲开發，預計將於未來3-5年陸續推向市場，後又在半年報中提及。

圖源：遊族網絡2022年半年度報告

梳理可以發現，《三體》IP各個改編作品的背後已匯聚多家影視、發行、遊戲相關公司。“《三體》本身的影響力已經具備巨大的商業價值，甚至比許多其他的文學作品更具變現能力，科幻、文明衝突、生死搏殺等核心內容更適合搬上熒幕，也可以作爲遊戲的噱頭。近年來《流浪地球》《獨行月球》等科幻題材動輒數十億票房成績更是吸引了資本目光，項目若能順利推進、如期上线則有望賺的盆滿鉢滿。”研究機構分析師肖繆說。

而《三體》IP對於B站來說，顯然更加具有價值。

2019年6月，B站在上海萬國體育館舉辦“bilibili十周年”活動，《三體》系列作者劉慈欣來到現場。他表示自己其實也使用過B站，對於國內科幻動畫制作，他認爲：“動漫作爲一種影像藝術的表現形式，特別適合表現科幻的內容。我現在最大的期待是，作爲用畫面來表現科幻的作品，我希望它能夠超出原作作者所想象的東西，能夠讓我們作者看到能有倒吸一口冷氣的感覺。”同時他表示：“在B站這樣一個很年輕，充滿輕松活力，充滿未來感的地方，科幻作爲一種文化，它一定能夠引起巨大的共鳴。”

今年11月，B站官方提前公布了《三體》部分角色圖片，這些形象包括丁儀、弗裏德裏克泰勒、曼努爾雷迪亞茲、比爾希恩斯。

丁儀。圖源：微博@嗶哩嗶哩彈幕網

雖然有網友在微博下面留言說“和印象中的原型不像”，但是更多網友還是對動畫真正上映表示期待。

《三體》愛好者崔伯爵喫魚表示，“我覺得動畫可能比影視劇更容易展現《三體》，《三體》很多場景展現都需要依靠大量特效，說到底也是一種‘動畫’。直接拍成動畫片就省了服化道和場景搭建，也更能貼近原著，之前樂高動畫版《三體》接受度就很高。但《三體》難拍不在場面，而在於其精神內核，這是需要策劃和編劇思考的。如果把《三體》當成一部視覺大片，卻丟失了其精神內核和高度，無異於买櫝還珠。”

只可惜前期宣傳火爆的動畫《三體》終是沒能上映。

2、三體能救B站嗎

2019年，一部同樣改編自劉慈欣小說的《流浪地球》开啓了中國電影市場的科幻元年，並以46.55億元票房（國內票房）成爲中國影史票房榜第五名（截至2021年10月17日）。

那么B站改編的動畫《三體》，於外能讓動漫領域开啓科幻元年，於內能幫B站減虧嗎？

分开來看，據了解，此次動畫版《三體》第一季是以《三體》系列第二部《三體2：黑暗森林》爲主劇情线展开的。張聖晏稱，第二本書的內容相對來說更適合做影視化。

但盡管動畫版頭頂“巨星”流量光環，要想真正滿足觀衆期待，仍需拿出硬實力。

從B站發布的預告片來看，《三體》動畫劇對小說的還原度相對較高，對於人物的刻畫也能體現出人物復雜個性，但是微博下面仍有粉絲對包括形象、細節、故事結構等表示質疑。

影迷小賈表示，全世界知名的《星球大战》就是個套着科幻皮的魔幻作品，爲什么這么說？科幻架構爲什么整個原力出來？爲什么都到了能量盾階段了，還得战列艦對轟？外星战士都全身裝備了，還得拿着激光劍械鬥？這都說明編劇和導演在改編時對作品的理解並不深。

“《流浪地球》也一樣，小說好像也是這種大炮巨艦的艦隊。四舍五入這是‘對武器換代改變作战方式理解不深’，是用現代人的想象在呈現未來世界，往大了說就是沒理解科幻的思想精髓。改編《三體》同樣面臨着上面的問題，觀衆前幾次可能還喫這種套路，所以這些電影能有很高票房，但看多了也就厭了。《三體》動畫播出後很可能是評論兩邊倒。”

其次，若要高度還原《三體》原著中的科幻性和震撼感，高質量特效必須到位，包括場景營造、動畫特效、動作捕捉、多通道渲染等等都是難點。

最後，就資質來說，負責制作的藝畫开天已是擁有100多人的大制作團隊，且成功輸出過高分國漫《靈籠》，硬實力還是有的。但問題在於，如果藝畫开天完全依照《三體》原著進行制作，那么他們要處理的細節實在太過龐雜；如果要進行改編，一不小心又會得罪原著粉，甚至喫力不討好。

所以，對外界來說，B站拍攝《三體》這樣的動畫作品，想要做好並不容易。大IP改編翻車的案例也不勝枚舉，改編自東野圭吾小說的《解憂雜貨店》雲集了一衆當紅演員，上映後卻差評連連，甚至被影評人痛批是“得罪觀衆”；改編自安倍夜郎漫畫的《深夜食堂》，無論是劇版還是影版都受到了觀衆的猛烈吐槽；改編自《鬼吹燈》的《雲南蟲谷》電影，2018年上映後總票房只有1.5億，豆瓣評分只有3.2分……

分析人士指出，B站手握《三體》IP這一燙手山芋，困難重重但也空間巨大，若能潛心打磨，吸取此前知名IP影視化或者遊戲化後“翻車”的經驗教訓，仍然可能收到期望的成效。

崔伯爵喫魚認爲，小說改編之所以是很多影視公司青睞的模式，就是因爲這部小說已經受到了市場檢驗，有很多原著粉追隨。業內有句話說“小說改編影視劇，最重要的事就是搞定原著粉”，甚至可以說改編不成功的作品多是因爲“得罪了原著粉”。《三體》也不例外，想要拍好必須在改編和原著中間尋找平衡，如果改編嚴重偏離原著粉預期，其口碑和經濟效益都會受影響。

對內部來說，持續虧損的B站似乎也很難靠着《三體》逆風翻盤。

最新財報顯示，2022年三季度B站實現營收57.9億元，同比增長11%。而相較於B站的營收增長，更讓人在意的是B站的虧損狀況。今年第三季度，B站淨虧損17億元，同比收窄36%。

盡管虧損在收窄，但B站依舊未能逃脫虧損的局面。據公开資料，2018年-2021年，B站淨虧損額分別爲6.16億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。

進一步梳理可以發現，2017年-2020年，B站手中還是有一定現金流的，而2021年B站的現金流爲-26.47億，基本把前幾年的現金流都“賠”出去了。

俗話說“手裏沒錢難爲人，燈中沒油漸漸昏”，現金流不足的B站急需“賺錢”證明自己。

今年3月份的年度財報會上，B站CEO陳睿宣布B站計劃於2024年實現盈虧平衡。今年第二季度財報發布時，B站副董事長兼COO李旎又提出“以增長爲中心，堅持社區優先，生態跟商業雙驅動”的战略目標。商業化被明確放在了與社區生態同等重要的地位上。

據公开消息，11月初，B站發布了《關於遊戲業務匯報线調整的通知》的內部郵件。郵件表示，B站遊戲業務匯報线，由高級副總裁張峰調整至CEO陳睿。陳睿接手遊戲業務後，主要是強調“遊戲是B站主業”的定位，把“內部开發，全球發行”的核心战略真正落到實處。

早期，B站作爲二次元社區在遊戲IP制作和其他衍生品制作上具備一定優勢；同時，對於B站的社區生態來說，B站聚集了大量的年輕人，也是遊戲用戶聚集度最高的平台。

2018年剛上市時，B站遊戲版塊實現營收29.36億元，佔總營收的71%，展現出巨大的潛力。後續又依靠遊戲聯運、聯合發行、代理發行等方式，推出《FGO》《碧藍航线》《公主連結》等衆多熱門遊戲，在國內遊戲圈逐漸有了一定聲量。

但後來，B站开始“去遊戲化”，遊戲板塊逐漸式微，2019年-2021年，B站的遊戲營收佔比分別爲53.1%、40.0%、26.3%，呈逐年下滑的趨勢。

未來遊戲板塊的發展也充滿未知。在7-9月發放的209個遊戲版號中，B站僅有一款PC/主機遊戲獲得版號。遊戲聯營更是“看天喫飯”，周期下行時，扮演“發行”角色的B站很難獨善其身。

而秀場直播已是“夕陽行業”，雖然B站三季度直播增值收入22億元，同比增長15.8%。但長期來看對業績的支撐有限，且相比於抖音、快手等的用戶規模，B站優勢並不明顯。

至於廣告變現，B站態度一直比較謹慎。爲了維護社區氛圍，陳睿早就向用戶承諾不會加入貼片廣告。

李旎也在三季報的電話會議中提到，“貼片廣告已經是很傳統的廣告形態了，市場收入僅佔3%到5%，如果所有內容都採取貼片這種形式，收入其實還是比較少，又會極其破壞用戶體驗。”

“开源”不利，B站只有努力“節流”。11月29日的B站三季度財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿透露了一個消息：會優化組織結構“去肥增瘦”，這部分的調整在今年內會完成。

話音剛落，12月6日B站傳出裁員消息，並在微博登上熱搜。微博職場大V王落北整理此次B站裁員情況稱，B站主站、漫畫、直播等部門都在裁員範圍內，裁員賠償爲N+2以及年假2倍。

“年底裁員，通常是有些業務真的做不下去了。”艾媒咨詢CEO張毅認爲，B站過去幾年商業化做了很多嘗試，有些沒有取得效果，選擇裁員也是必然。他認爲，減虧是B站目前面臨的比較大的壓力。

3、總結

在前不久的三季度財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿表示，“減虧已經成爲公司最重要的工作之一。”

的確，同處視頻賽道的愛奇藝已經連續三個季度盈利，芒果超媒也連續多年保持盈利。短視頻公司快手雖然三季度淨虧損27.1億元，但同比縮窄61%，且快手國內業務已經連續兩季度盈利。

與上述幾家公司相比，B站在收入規模上仍有差距，盈利能力更亟待提高。

9月以來，多家券商下調了B站的股價預期，其中德意志銀行預計嗶哩嗶哩今明兩年收入預測下調5%及11%，將其美股目標價由40美元下調至32美元；花旗下調嗶哩嗶哩由买入調整至中性評級，目標價由38美元調整至12美元；匯豐環球研究將嗶哩嗶哩2022年至2024年收入預測下調0%至12%，將目標價由20美元下調至17美元。

剛剛過去三季度，B站從省錢出發邁出了向盈虧平衡的第一步。但接下去，不管是節流還是开源，或者借着《三體》大賺一筆，其實留給B站的試錯空間並不多。

2023年，也將成爲B站成敗的關鍵一年。

參考資料：

[1]《再看“小破站”的用戶目標、社區生態與商業化空間》，華西證券

[2]《嗶哩嗶哩：挖掘用戶商業價值，降本增效持續推進》，浦銀國際

[3]《虧損177億！陳睿能救B站嗎？》，觀點

$阿裏巴巴-SW(HK09988)$$騰訊控股(HK00700)$$嗶哩嗶哩-W(HK09626)$

*本文基於公开資料撰寫，僅作爲信息交流之用，不構成任何投資建議

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