圖片來源：圖蟲創意

藍鯨TMT頻道1月17日訊，今日晚間，即將更名爲“東方甄選”的新東方在线公布了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日，下稱“報告期”）業績報告。財報顯示，報告期內，該公司總營收20.8億元，同比增長約262.7%；淨利潤5.85億元，Non-GAAP下經調整淨利潤超6億元，同比均扭虧。

這是新東方在线從线上教育轉型爲直播電商後的首份業績報告。其表示，本次業績增長主要歸功於東方甄選自營農產品以及直播電商業務的成功。報告期內，東方甄選的自營農產品已達60余種，帶來超10億收入；直播電商業務東方甄選的商品交易總額（GMV）超48億元，自營農產品及第三方產品的訂單總和達7020萬單。

據了解，新東方在线早在2021年12月就上线了直播帶貨平台“東方甄選”，試圖通過農產品直播帶貨實現助農興農。不過，在起初半年時間，東方甄選並未引起外界過多關注，直到2022年6月董宇輝在東方甄選直播間採用雙語帶貨模式，憑借着豐富的知識儲備、頻頻曝出的妙語讓不少網友直呼“上頭”，才讓東方甄選徹底出圈。

數據顯示，東方甄選抖音矩陣账號粉絲已達3800萬，共开設6個直播账號，形成直播矩陣，SKU覆蓋農產品、食品、圖書及生活用品。

爆火的東方甄選及與之相伴的巨大流量紅利讓新東方在线看到了直播電商的發展潛力。今年1月5日，新東方在线發公告稱，董事會建議將公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改爲East Buy Holding Limited，並將本公司雙重外文名稱由新東方在线科技控股有限公司更改爲東方甄選控股有限公司。

新東方在线行政總裁孫東旭表示：“從東方甄選成立的第一天起，我們的定位就是做一個爲客戶甄選好物的直播購物平台；以東方甄選品牌的自營農產品爲核心的產品科技公司；爲客戶帶來愉快精神體驗的文化傳播公司。我們將繼續豐富產品種類和數量，爲消費者持續提供高品質、價格優的好產品。”

至於未來發展規劃，該公司稱，東方甄選將致力於提升各方面及全渠道的客戶服務，包括但不限於應用程序、小程序、自營產品或第三方產品的客戶服務。同時將繼續建立並加強產品經理團隊，加大自營農產品投入，推出和推廣更多來自中國不同產地的優質產品。

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