記者 嚴利婷

1月17日晚間，新東方在线公布了轉型直播電商之後的首份半年報。

數據顯示，截至2022年11月30日的六個月內，即2023財年H1，新東方在线總營收爲20.8億元，同比增長263%。此前，中金預計新東方在线總收入爲19億元，調整後淨利潤爲5.5億元。報告期內，新東方在线淨利潤爲5.9億元，而上年同期淨虧損爲5.4億元，最終調整後的淨利潤爲6億元。

總體來看，這是一份營收、利潤雙雙超預期的成績單。對此，新東方在线在財報中分析指出，上述業績變化主要是因爲公司在自營產品及直播電商上的战略轉型取得了重大進展。從2021年7月雙減政策落地以來，新東方在线就开始謀求業務轉型，2022年6月，旗下直播電商東方甄選成功出圈。

根據電廠了解，東方甄選旗下設有6大直播账號。除了主账號之外，東方甄選還开設了五個垂直账號，其中，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產品三個账號粉絲均超百萬，六個账號累計粉絲量高達3800萬，直播陣地包括抖音、小紅書、快手、微信、淘寶等多個平台。

2023財年H1，東方甄選交易規模GMV已經達到48億元，其中，主陣地抖音貢獻了絕大部分GMV。2022年下半年，東方甄選有5個月位居抖音單月帶貨榜榜首。根據官方披露，2023財年H1，東方甄選在抖音上的粉絲量爲3520萬，第三方產品及自營產品已付訂單量達7020萬單。

反應在營收上，2023財年H1，東方甄選自營產品及第三方產品直播總營收達到17.7億元，按此計算，約佔新東方在线總收入的85%。隨着東方甄選不斷向自營產品傾斜，自營產品農產品品類已經超過60種，2023財年H1，東方甄選自營產品收入突破10億元，約佔總體電商收入的近六成。

 “新東方在线的自營產品及直播電商業務運營和財務業績均取得突破性表現”，新東方CEO周成剛表示，東方甄選已成爲向大衆推廣健康、優質、高性價比產品的知名電商平台。按照周成剛的規劃，未來，東方甄選將繼續無間斷地積極與第三方合作及創立自營品牌，擴大其產品選擇和單品。

隨着電商收入佔比不斷提升，新東方在线开始推動上市公司更名。1月5日，新東方在线發布公告稱，董事會建議將現有公司中英文名稱“新東方在线科技控股有限公司”與“Koolearn Technology Holding Limited”，分別更改爲“東方甄選控股有限公司”與“East Buy Holding Limited”。

對此，新東方的董事長會執行主席俞敏洪表示，公司已經充分認識到電商轉型可能帶來的增長潛力。根據招商證券預計，東方甄選產品品類及账號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將爲公司帶來多重機遇，2023財年，東方甄選GMV將達90億元，2024年，這一數據將進一步增長12%。

受新東方在线的業績推動，2023財年H1，新東方總營收13.8億美元，同比下降30%，其中，2023財年Q2，新東方錄得總收入6.4億美元，超出市場預期的6.1億美元，與此同時，新東方同比扭虧爲盈，單季淨利潤達70萬美元。截至2023財年Q2，新東方旗下學校和學習中心數量爲708家。

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