年，既是一個時間單位，也是國人精神寄托與感情交匯的時間點。即將到來的兔年春節，是回歸常態後的首個重大節日，消費者的熱烈情緒與消費力有望得到一次真正釋放。不再被空間隔離的歸途和團聚，也讓春節成爲品牌表現的絕佳舞台。

TOP君觀察到，今年的TVC“春節檔”競爭分外激烈，許多品牌都選擇在近期發布了精心制作的品牌片。打开一條條視頻，關鍵詞仍舊是老生常談的那些：回家、團聚、鞭炮、煙花、年夜飯、全家福……難道對全新一年的美好期待，只有這些符號能夠承載嗎？節慶表達的高度同質化，也推動TOP君开始思考：春節TVC，還能不能找到更具差異化的呈現方式，能以更新穎有趣的形式脫穎而出、傳達品牌的核心價值？

拒絕套路的輕盈創意，撬動大衆好感

聯想的這支春節短片，便讓TOP君感到耳目一新。它沒有將鏡頭落在上述那些傳統化的符號，甚至都沒有特別營造出火紅的新春場景，而是對准一只名爲“糖糖”的小猩猩。

聯想《我們的23333》

短片情節非常簡單：糖糖是一只可可愛愛的小猩猩。爲了學會“笑”，它每天都在努力，無論是反復觀看人類“笑”的視頻，還是發力練習自己的表情，通過各種各樣的方式，它一直在堅持學習這件事兒。盡管最後在合影時還是沒有成功“笑出來”，但依然贏得了小朋友們的喜愛。

說真的，看完這支短片，TOP君第一感受是詫異：它輕快的有些不像是放在春節檔期的品牌片。整支短片基本沒有出現台詞，但卻並不顯得空洞，可愛的糖糖搭配陽光俏皮的BGM，讓人更想繼續看下去，想知道糖糖的努力能否獲得理想的結果。

無論音樂、色調、情節還是鏡頭語言，都讓TVC呈現出輕盈靈動的質感。與小朋友合照沒“笑出來”的結果有些意料之外，並不是傳統的圓滿結局，但小朋友們依然表現出對糖糖的喜愛，讓人心中感覺到暖意湧動。而在片尾出現的許多照片中，我們也發現糖糖成功露出了非常燦爛的笑容。

拒絕套路的聯想，這回大膽拋卻新春傳播的傳統思路，全新啓用動物IP小猩猩糖糖講故事，但又通過動物園的標語、小女孩的新年裝備等種種細節表現出“辭舊迎新”的寓意。隨着畫面的轉換，TOP君也在觀看過程中感到又一次被治愈了——或許，品牌們已經陷入所謂“春節場景”的刻板印象太久，當形式大於內容之後，往往會忽視站在全新一年的开端，人們更加需要的是堅定的鼓勵與快樂的希冀。輕盈治愈的表達，未嘗不可。

舉重若輕的價值傳遞，聚焦實幹精神

看完短片，在會心一笑的同時，TOP君也忍不住思考：在這樣一個衆所周知的重要節點，聯想爲什么推出了一支這么“輕”的賀歲短片？作爲中國領先的高科技制造企業，他們希望借這支片子向大衆傳達些什么？

消費者主權時代，洞察大衆情緒、滿足情感價值成爲順利推動營銷活動、強化品牌認知的基礎。進入歲末年初的節點，加上生活回歸常態，在辭舊迎新的氛圍渲染下，隨着大環境進一步开放，消費者得以從各種繁雜的情緒中抽離，人們更需要的是“治愈”而不是“說教”。站在新的起點上，有太多想做、要做的事，但不能一蹴而就，必須一步一步地抵達，更需要的也是“真誠鼓勵”而不是“一味地打雞血”

在這支短片中，小猩猩糖糖用自己的行動爲我們詮釋了什么才是真正的“實幹”——不是激情四射的口號，也沒有熱血沸騰的宣言，懷揣“幹出個樣來”的堅定信念，它始終執着於自己內心的目標。雖然沒有達到它最滿意的效果，但仍然收獲了大家的喜愛與鼓勵。這份腳踏實地的實幹精神，也是聯想多年來踐行的企業信條。聯想不僅是智能化轉型的實踐者，也是一直身體力行成爲轉型的賦能者。多年來，他們始終堅持“智能，爲每一個可能”的愿景，以开放的心態，實幹的作風，秉持創業精神，憑借自身轉型過程沉澱而來的成套數字化、智能化轉型方法論，爲各行各業的轉型提供了可參考的系統框架和路徑。

糖糖最終露出的燦爛笑容，似乎也在傳遞一種積極向上的精神——2023年，只要保持努力和樂觀，總會有更好的答案和結果在前面等待着我們。對聯想品牌而言，只要全力以赴，在智能化轉型的道路上持續創新與探索，總會有更好的解決方案，來應對新的機遇，滿足行業的需求，解決企業的問題。

結語

扎根實體經濟30余年，聯想不僅已成長爲全球最大的個人計算設備提供商，也在依托自身智能化轉型實踐積累，強化對實體經濟的賦能力，創建更多可擴展、可復用、可持續和可盈利的解決方案，從而激發超越傳統設備業務的新的增長機會，同時賦能更多實體企業，以實助實，以實應萬變。

如今，聯想已經積累了包括智能空間、元宇宙、邊緣計算、混合多雲，以及人工智能等通用的“預制板”技術方案與服務，可以嵌入到垂直行業量身定制的解決方案中。聯想希望全程陪伴客戶的智能化轉型歷程，賦能企業從傳統IT輔助運營到新IT驅動企業創新的全面升級。

站在新一年的起點上，一切都將迎來新的开始。這支短片更像是聯想與每一位用戶再次出發前的默契擊掌。無論對個人還是企業，一旦再次從起跑线邁开腳步，唯有實幹才能在自己的賽道中把握領先的可能性。2023，和可愛的小猩猩糖糖一起，也和聯想一起，帶着笑容全力开幹吧！

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