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每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君爲大家精選本周（2023第5周，1月28日—2月3日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

奈 雪 的 茶

小綠袋賦予品牌環保意義

外賣點奶茶時的保溫袋，你會留着它嗎？

奈雪的茶根據用戶的真實場景改編了一條短片，將保溫袋的妙用展現出來。

奈雪的茶《小綠袋，傳遞愛》

奈雪的小綠袋，帶着生機盎然的活潑，它穿越城市的喧囂被送往小區、大廈。當人們收到小綠袋時，收獲的不僅是一份奶茶，還是一份喜悅。而小綠袋的用途不止於此，它還可以裝下打工人的慰藉，裝下奶奶的菜譜和孫子的玩具，裝下媽呵護與孩子的成長。小綠袋，是可以傳遞愛的。

奈雪的茶還开啓限時一周的“奈雪小綠袋回收計劃”，用戶憑回收奈雪小綠袋可享第二杯半價。

奈雪小綠袋回收計劃

星星點點的綠穿梭於大街小巷，將好心情送至人們手中。奈雪的茶將小綠袋作爲品牌的標志，以一袋多用賦予其“愛”的溫情含義，加深了消費者對品牌的印象。“小綠袋回收計劃”則產生了一舉兩得的效果，不僅吸引了消費者導門店消費，也喚醒人們的環保意識，彰顯品牌的社會責任感。

榮 耀 手 機

歌詞重填暗含產品功能

《穩穩的幸福》重新填詞？

十年前《穩穩的幸福》溫暖了無數人，這次榮耀手機攜手音樂人小柯爲這首歌重新填詞，祝大家的2023穩穩的。

榮耀手機《2023穩穩的幸福》

“你最近還好嗎？”短片以小柯的一句問候开啓。他的2022年，將時光放在家中，彈彈琴、寫寫歌，此處的“寫”是真正地用筆去寫。時代的發展讓朋友圈不似日記藏住心事，智能輸入法讓提筆就寫的本能消失。但榮耀Magic Vs系列，卻讓他擁有隨時隨地記錄靈感的便利，在隨手批注間發現欣喜。

“我要穩穩的幸福，能用雙手去握住，每次落筆在心上，有你的溫度”的改編歌詞，則將產品的手寫功能清晰展現。

如果說原曲帶給聽衆的是細水長流的溫馨與感動 ，那么今年小柯的改編版則娓娓道來了新年的希冀與盼望。榮耀的短片用音樂人小柯的視角講述他的感受，將產品分屏、手寫批注的便利展現出來。重新填詞《穩穩的幸福》不僅是對消費者2023年的美好祝愿，更將品牌的溫暖調性表達出來。

凱 迪 拉 克

六屏同述展現汽車性能

如何滿足一家六口的出行需要？

凱迪拉克用六宮格告訴你，XT6可以做到人人皆舒適，座座都豪華。

凱迪拉克 廣告片

XT6能坐六個人，凱迪拉克總結了六個優點。一對老人、一對夫妻、一對孩子，滿足這樣一家六口的大家庭出行需求可不容易。小寶需要在車上放奶瓶，大寶要帶戶外玩具；車上人人都想聽到動聽的音樂，人人都需要坐得舒適……衆多的需求代表着產品的革新，凱迪拉克做到了，並用幽默的方式講述出來。

真皮座椅、座座有杯架、大座艙、多儲物空間、Bose揚聲器、超強穩定性，凱迪拉克XT6適合全家人出行，滿足每個人的需求。短片以人物接龍諧音梗和六屏同框的方式，將產品性能展現出來。凱迪拉克基於每個人的出行所需設計性能，切中消費者痛點的同時，也以場景疊加展示了品牌的設計靈感。

中 國 移 動

超重煎餅凸顯品牌理念

开工第一周，不少人早已從春節假期中抽離，踏上返回工作崗位的路。

中國移動以此爲契機，發布短片《超重的煎餅》，以溫情故事展示品牌擔當。

中國移動《超重的煎餅》

男子許久沒有回家過年，今年他索性把假期攢到一起，帶着妻兒一起回家。但在由老家回城的路上，超重的行李卻讓他犯了難。一沓一沓的手工煎餅被掏出，他雖感到尷尬，卻仍舊無法舍棄。原因僅在於，那是來自他母親沉甸甸的愛，童年時的一句喜歡，卻讓年邁的母親一直記在心裏。

短片結尾，是母子的視頻通話，即時的通訊手段讓親人之間的相見更容易，這也是中國移動在片中想要表達的主題。家的味道只有在家才能喫到，與親人的見面卻因5G網絡和千兆寬帶變得方便。煎餅的故事不僅凸顯了中國移動網絡的普及程度和覆蓋面積，更用溫情的家庭故事彰顯 了品牌“讓愛鏈接”理念。

聯 想

“相信是光”彰顯企業信念感

《中國奇譚》在這個冬天讓人看到了國漫興起的希望。

聯想也捏了一部動畫，用孩子們的故事講述品牌信念感。

聯想《五行山》

短片由黏土動畫呈現。幾個孩子在石堆旁討論自己喜愛的“超級英雄”，小眼睛鐘愛的是龍蝦超人，小胖子覺得牛肉俠最厲害。而女孩小美仍然喜愛“古老”的英雄齊天大聖，但她的喜好卻被朋友們嘲笑。一場雨就這樣下起來，小美將桃子放在石堆旁，雨過天晴，這龐大的石堆，終於顯現出孫悟空的身形。

“起落有時，相信是光”，聯想的這則動畫雖然沒有明確的品牌露出，卻在稚嫩的故事中顯露了品牌“相信”的力量。短片最後，女孩路遇尋找孫悟空的唐三藏，也預示着“相信”的結果。片尾聯想設置智能公司、總研發金額和實現淨零排放的字樣，也在顯示品牌決心的同時，彰顯了品牌的社會責任感。

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