—

一個屬於AIGC的時代已然來臨，那些對AIGC探索的企業也將接踵而至。

來源  /   ToB行業頭條 

作者 /   樊航     編輯  /   海陽

過去10多個月，朋友圈熱鬧非凡，有人用AI作畫，有人用AI寫作，還有人开始嘗試用AI譜曲，這場全民對AIGC（生成式AI，其中包含AI寫作、作畫、對話機器人等分支）的探索伴隨着Open AI的ChatGPT問世之後迅速被推至高潮，家喻戶曉。

上线兩個月的ChatGPT月活已經突破一億，且呈現每日急增的高速增長態勢，造就了消費級應用程序史上用戶速度增長最快的神話。

而時下最火的莫過於微軟、谷歌、百度三家搜索引擎公司的直接對抗。

首先是驕傲的微軟，作爲Open AI的投資方和合作夥伴，至2月7日宣布推出由ChatGPT支持的最新版本必應搜索引擎和Edge瀏覽器之時，微軟一夜市值飆漲超800億美元，毫無疑問是當下值得驕傲的最大贏家。

其次是出糗的谷歌，同樣是2月7日，谷歌 CEO 桑達爾皮查伊（Sundar Pichai）宣布，谷歌將推出一款由 LaMDA 模型支持的對話式人工智能服務，名爲 Bard。

但在2月9日Bard首次亮相就犯下巨大失誤（Bard回答詹姆斯韋伯太空望遠鏡新發現時表示拍攝到太陽系外行星的第一張照片，事實上第一張系外行星照片是由歐洲南方天文台於2004年拍攝），此消息一出，谷歌股價大跌9%，市值損失近1000億美元。

最後是滿懷期待的百度，百度宣布類ChatGPT大模型新項目文心一言（ERNIE Bot），預計三月份完成內側，面向公衆开放。作爲國內首個有實力進行掰手腕的企業，官宣當日，股價一度漲超15%，被寄予厚望。

同一件事，不同的結果，真是有人歡笑有人愁。

那么問題來了，微軟先發在前，百度、谷歌是趕鴨子上架嗎？百度追趕該領域領跑的硅谷巨頭，底氣在哪裏？值得討論。

66

01

谷歌、百度

在技術和布局上並無落後

如果說非盈利機構Open AI推出的ChatGPT 工具是一個往大海裏試探深淺的石頭，那它的目的很明顯已經達到了。

但真正的新時代競爭，則來自於微軟宣布由ChatGPT支持的最新版本必應搜索引擎和Edge瀏覽器的消息。爲此微軟CEO薩提亞納德拉還放出豪言：這是搜索引擎新的一天，這是一個新的搜索方式，一場比賽從今天开始。

薩提亞納德拉的話看似誇張，但並非不無道理。如果說傳統搜索，人們需要滾動鼠標瀏覽頁面，消耗時間和腦力，在浩如煙海的鏈接中做出篩選。而全新的搜索頁面，你可以看到由AI直接整理好的結果列表的摘要。

也就是說，搜索引擎不再只是簡單的查詢工具，它即將變成了人們手頭的高能助理（至少不是現在，而在未來）。

同樣對於“傳統搜索”的谷歌而言，該不該慌呢？

應該慌。這一點，從谷歌母公司發布紅色警告，召集聯合創始人幫助，以及近期的股價、用戶的反應等方面來看，都顯現出谷歌如臨大敵。有多位風險投資人均表示，哪怕只流失10%-15%的使用量，都是谷歌巨大的損失。

但從技術層面而言，谷歌依然有信心。或許大家可能忘了，2022年6月科技界發生的一次重大事件，一名谷歌工程師勒莫因（Blake Lemoine）認爲他們公司开發的「對話應用語言模型」（Language Models for Dialog Applications，簡稱LaMDA）具有8.9歲孩子的自我意識，引發倫理與哲學的爭議。

而谷歌最新發布的以對抗ChatGPT的測試產品Apprentice Bard（學徒巴德），正是基於谷歌的對話大模型LaMDA進行研發，實際上谷歌研究LaMDA模型很長時間，據最近的數據顯示，LaMDA 模型具有 1370 億個參數（2022年1月 ChatGPT具有1750億參數，而目前GPT-3.5版本更高）。

雖然在亮相時出糗，但其底層技術與先行者相差無幾。所以從技術角度來看，失去先機的谷歌，仍然在這場新時代盛宴的競爭行業當中。

再說回百度，在技術和布局層面或許也不虛。

首先可以簡要的復盤一下最近半年AIGC出圈的時間线（不完全）與百度在AIGC的技術研發和布局時間线作爲對比：

2022年8月的美國科羅拉多州博覽會藝術比賽上，一幅經由AIGC創作的《太空歌劇院》作品拿到了一等獎，引發全民討論：我倒要看看AI作畫水平能厲害到什么程度？

2022年8月，Stability AI 宣布發布 AI繪畫工具Stable Diffusion开源，讓全民皆可使用文生圖能力，成爲AIGC出圈爆火的主要條件之一。

2022 年10月，Jasper（AI內容生成平台，基於 OpenAI 旗艦大型語言模型 GPT-3 的文案初創公司）融資 1.25 億美元，在成立僅 18 個月後就達到了 15 億美元的估值，成爲最年輕的獨角獸之一。

2022 年10月，Stability AI 宣布獲得1.01億美元融資，同樣成爲備受矚目的新晉獨角獸。

再看百度這邊：2022年7月，百度世界大會，李彥宏指出AIGC將走過三個發展階段：第一個階段是“助手階段”，AIGC用來輔助人類進行內容生產；第二個階段是“協作階段”，AIGC以虛實並存的虛擬人形態出現，形成人機共生的局面；第三個階段是“原創階段”，AIGC將獨立完成內容創作。

2022年8月，AI作畫平台文心一格上线，情感陪伴型虛擬博主葉悠悠和林开开上线。在此之前的2022年2月可以進行AI思維創作、AI剪輯、AI作畫、AI作曲的數字虛擬偶像希加加上线。

接下來的故事想必大衆都知道，ChatGPT上线，引爆全球，谷歌、百度宣布跟進。全球AIGC頻繁出圈，在投資界、股市瘋狂吸金。

從百度整個發展時間线與國外出圈時間线交叉來看，事實上百度在AIGC的布局並沒有落後太多，甚至可以說是和硅谷幫同步進行。

羅馬並非一日建成，回到商業領域，當一款成品應用展現在大家面前的時候，其背後的布局和研發遠也比想象的要早，Open AI、谷歌如此，百度和大衆所熟知的涉及AIGC的衆多企業亦如此。

這也得益於百度公司的重技術屬性。過去十余年，技術、研發投入成爲百度的代名詞，在AIGC的發展上，不論是AI作畫、寫作，數字虛擬人還是文心一言，其背後都離不开百度預訓練大模型、深度學習平台、以及人工智能芯片等技術的支撐。

自2019年开始，百度便基於飛槳文心大模型家族進行深度开發，比如AI作畫依靠的是跨模態圖文生成模型ERNIE-ViLG；AI數字對話人使用的是對話生成大模型-文心PLATO等等。

百度方也直言，ChatGPT相關技術，百度都有。百度在人工智能四層架構中，有全棧布局，包括底層的芯片、深度學習框架、大模型以及最上層的搜索等應用，其中“文心一言”位於模型層。

百度在人工智能領域深耕數十年，擁有產業級知識增強“文心大模型”ERNIE，具備跨模態、跨語言的深度語義理解與生成能力，這是百度做類ChatGPT的底氣。

根據公开資料顯示，在百度文心的發展過程中，ERNIE3.0大模型即擁有千億參數，與超強算力方聯合的鵬城-百度文心作爲一款融合了自然語言理解和自然語言生成的大模型，其參數量達到了2600億，相對GPT和ChatGPT提升了50%。

此外，ChatGPT最顯著的幾個關鍵詞-AI、NLP、搜索，在國內都是百度的標籤，在自然語言處理領域更是獨佔鰲頭，因此也被大衆認爲百度是最容易做成中國版ChatGPT的公司。

66

02

既然百度、谷歌都有技術

爲何不先發？

要知道，在大衆的理解中，第一個出現，即便不完美，迎來的只有鮮花和贊美；第二個出現，不完美，你就是跟風；第三個出現，不完美，呵呵。

技術上沒落後的谷歌、百度，遇到什么難題導致失去先發優勢？這是人們所關心的。

第一個難點還是不完美，目前市面上所有不論是ChatGPT還是類ChatGPT的產品都在講正確的廢話，體驗過的朋友可能都知道。

但從商業角度來講，優勢技術+優勢領域的強強聯合，勢必會產生質變，賺的盆滿鉢滿。

但不完美的技術+優勢領域結合，就是在砸自己的飯碗，把不標准甚至四處拼接的錯誤答案拿出來填充大部分用戶的思想，達到所謂的“AI搜索正確”，是極其危險的。這也是谷歌、百度考慮的一點。

第二個難點，在沒想好商業模式之前，拿出來成本太高，短期內收支會完全失衡。查詢成本方面，根據摩根士丹利分析師估計，ChatGPT每次查詢的成本大約是谷歌傳統搜索查詢成本的七倍。

有學者算過一筆账，按百萬用戶數據，每人每天約10次提問，粗略估計ChatGPT查詢每天成本按每條1美分算，消耗接近10萬美元。如果按千萬級用戶、億級用戶算，成本將成倍增長。

在算力成本方面，東吳證券研報分析認爲，ChatGPT的優化主要來自模型的增大，以及因此帶來的算力增加。其中GPT-3訓練單次的成本就高達460萬美元，目前GPT3.5以及未來的GPT4也都將成倍增長。

而商業變現方面，當類ChatGPT+搜索引擎作爲主營業務的時候，網傳的靠廣告營收和訂閱收費或許都不太可能。也因此，收支如何平衡是商業公司考量的標准之一。

另外該產品生產的內容是否涉嫌偏見、倫理、種族歧視、個人色彩等網絡紅线，以及未來是否會受到強監管都是值得考慮的。

在「ToB行業頭條」看來，從某種程度上講，不論是谷歌還是百度，都是被先發者微軟推出來的，屬於被迫應战。

這一點從谷歌2月9日Bard首次亮相犯下嚴重錯誤就可以看出來，在內部谷歌並沒有完全准備迎接這場對抗。

也正如李彥宏所說：“百度技術能做到這一步，但它會成什么樣的產品，產品能滿足什么樣的需求，這個鏈條上還有很多不確定性。這個事情很難做，但百度必須要做。”

當然，前有Open AI的ChatGPT的成功案例，也證實了廣大非技術人員都能參與，使用門檻將被無限降低，對於百度而言，在文心一言面世的那一天，也將會收獲廣泛群體積極參與與討論，這對百度而言，是挑战也是絕好的機會。

或許真等到文心一言面世那天，它仍然也會不完美，但一個屬於AIGC的時代已然來臨，那些對AIGC探索的企業也將接踵而至。

混沌初开，一切都是未知數。

本文作者可以追加內容哦 !