教育公司轉型直播，到底是不是一門好生意？

見仁見智，截止到目前的答案是肯定的，以後就很難說了。

新東方改名爲東方甄選，今天（3月14日）正式生效了。

3月9日，新東方在线發布公告：本公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在线”分別變更爲“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午9時正起生效。

今天，新東方在线股價以暴跌“迎接”公司改名。

新東方在线今天收盤暴跌7.97%，收盤價爲35.2港元每股，距離該股票在今年1月26日盤中75.55港元每股的歷史最高價，股價已經腰斬，最新市值爲356億港元，距離當初700多億港元的市值已經暴跌350億。

2022年5月，新東方在线股價只有2.84元港元每股，不到一年時間，2023年1月26日，新東方在线的股價已經漲到了75.55港元每股，並刷新歷史最高股價。新東方幾乎從歷史最低價漲到了歷史最高價，漲幅超過2600%。

即使，現在新東方的股價遭遇腰斬，依然又35港元每股，距離最低點，漲幅超過十幾倍。

新東方股價爲何會從高位腰斬？

2月9日，新東方在线執行董事兼CFO尹強減持100萬股公司股份，套現6159萬港元。

新東方在线CEO孫東旭曾在2月7日拋售193萬股，套現1.07億港元，2月8日，孫東旭再次拋售193萬股，套現1.1億港元。

大股東減持，資本逃離，股價下跌也不難理解。

新東方股價從2塊多漲到75，主要得益於其轉型直播。

雙減政策之前，在线教育徹底大火，2021年2月19日，新東方在資本市場上達到頂峰，市值一度超過2260億人民幣。

新東方創始人俞敏洪當時還預言：三年內，將會出現20個市值達到200億美元的教育公司。

預言趕不上變化。

爲了進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔。

2021年7月，《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》正式出台。

內容重點是“雙減”：一是減少校內作業量，減輕學生負擔；二是減少校外培訓負擔，從嚴治理校外培訓機構。尤其是對於減少校外培訓負擔，措辭之嚴厲，措施之有力，可謂前所未有。此次“雙減”新政，國家層面透露的風向標非常明確，就是要出重拳、出實策，讓教育回歸公益屬性，讓教育主陣地回到學校，助力高質量教育體系的構建。

2021年7月23日港股在线教育股集體下跌新東方-S跌幅一度接近50%，爲歷史最大單日跌幅。

2021年11月，新東方關停了K12核心業務，當月，新東方創始人俞敏洪正式开啓了自己的首次直播帶貨，拉开了新東方轉型的帷幕。

2021年12月28日，新東方推出“東方甄選”直播間。

6個月之後，新東方的直播突然火爆，6月15日新抖數據顯示，6月14日東方甄選直播間帶貨額達到歷史新高3876.71萬元，環比增長75.43%，場均在线人數峰值37.1萬，環比暴增301.07%。

後來的事大家都知道了，董宇輝成爲東方甄選的流量擔當，東方甄選的直播並非曇花一現，而是持續火爆，成爲直播行業現象級級話題。

不過，隨着時間推移，輿論對新東方可能又要提出質疑了。

作爲一家教育公司，轉型直播帶貨真的能一直堅持下去嗎？

公司的股價大幅波動或許已經給出了答案。

$東方甄選(HK|01797)$$新東方(NYSE|EDU)$$新東方-S(HK|09901)$

本文作者可以追加內容哦 !