中國基金報  安曼

14日下午，“學而思正重啓大規模线下招生，素養課程內容超綱”的消息被傳得沸沸揚揚。

晚間，學而思在其公衆號上發布《聲明》回應上述事件。基金君總結了一下，主要回應了兩個內容：

1、對於相關報道提及的個別門店存在課程宣傳內容超綱的情況，學而思高度重視並立即啓動內部調查程序。

2、學而思不存在“重啓大規模线下招生”的情況。

受此消息影響，學而思的母公司好未來盤前跌超15%，美股开盤後更是直线跳水超22%。截至目前，跌幅收窄至14.78%。

此外，高途集團也跳水超20%。

素養課程的包裝下仍是學科類培訓？

根據財聯社報道，在對上海、杭州等地线下教學點的走訪中，記者發現，學而思向幼兒園家長“力推”的人文創作、口才類課程正是其拼音、思維等“幼小銜接”內容。

但是，按教育部門規定，一年級才开始漢語拼音教學，幼兒園階段不得提前教授課程。

此外，在一份學而思幼兒園中班春季素養課“創新思維”學習規劃中，等量代換、立體圖形展开圖和剖面圖、破十法等學習內容赫然在列。

在階段的課程內容設置上也是嚴重超標。學而思二年級春季班就要閱讀《涼州詞》《從軍行》等邊塞詩，而同題古詩是出現於高年級的語文課本。

2023財年第三季度淨收入下降77%

1月19日，好未來 公布了其截至2022年11月30日的2023財年第三季度未經審計財務報告。 

財報顯示，好未來 2023財年第三季度淨收入爲2.33億美元，同比降幅爲77.2%；歸屬於好未來 的經營虧損爲5158萬美元，而上年同期經營虧損9937萬美元。

2023財年前九個月該公司營收爲7.5億美元，同比2022財年前九個月營收的38.5億美元，本財年該時期表現爲下降80%。本財年前九個月營收低於2021財年同期表現。

衆所周知，2021年底，好未來宣布，爲響應國家的“雙減政策”，好未來從2022年起全面退出義務教育階段的學科類校外培訓服務。未來，將轉型科技服務及素質教育。

2022年10月，《國務院 關於有效減輕過重作業負擔和校外培訓負擔，促進義務教育階段學生全面健康發展情況的報告》介紹，不再審批新的學科類培訓機構，2021年底前實現“營轉非”、“備改審”完成率100%，所有省份出台政府指導價，大力壓減學科類培訓機構數量。

《報告》指出，經過各方不懈努力，校外培訓市場“虛火”大幅下降，野蠻生長現象得到有效遏制。義務教育階段线下學科類培訓機構數量由原來的12.4萬個壓減至4932個，壓減率96%，线上學科類培訓機構由原來的263個壓減至34個，壓減率87.1%。

多方位轉型  尚未成功

截至目前，無論是好未來還是高途，都沒有像新東方那樣有一個成功的轉型方向。

在2022年4月舉行的2022財年Q4財報電話會上，好未來管理層表示，公司2021年底全面退出K9學科類培訓市場後，重新自我定位於“智能學習解決方案提供商”，將業務梳理爲學習服務、學習技術解決方案和學習內容解決方案三項。

其中，學習服務主要是指提供素養課程。此外還入局了托管服務和线下學習空間，截至目前，學而思彼芯托管共有11家，线下學習空間僅在北京布局了4家。

在學習技術解決方案和學習內容解決方案方面，學而思發布了一款學而思學習機，售價約4600元，核心賣點就是從學前到初中的學而思S級教師授課內容。

不過，好未來的管理層在2023財年Q2財報電話會上也坦言，公司還“處於業務轉型的早期階段”。

有意思的是，東方甄選的意外走紅，讓不少校外培訓機構也开始嘗試直播業務。

2022年8月，學而思優選抖音直播間悄然轉型。這個好未來旗下账號在2021年底就已注冊，擁有過百萬粉絲，主要銷售圖書教輔，不過最近有些掉粉，粉絲已經減少到87萬。

不久後，好未來又搭建了學家優品直播間，成爲專門的生活類商品直播間。

學家優品被認爲“像素級模仿東方甄選”，學家優品的主播也是清爽風格的前培訓機構教師，他們或背誦名人名言，或吉他彈唱，時而插播一條知識點。

衆多網友指出，在進入學而思的直播間時有一陣撲面而來的熟悉感。

對此，學家優品在社交平台上回應：向班上成績最好的小朋友學習，不是一件丟人的事情。同時，我們也在調整奔跑的姿勢和方向，一點點在進步。

但在帶貨成績上卻是天壤之別。學家優品目前只有13萬粉絲，而東方甄選粉絲量已達2972萬。銷售額方面，學家優品日均銷售額僅2萬-10萬元。

突發！又是建行，他被查！

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