繼京東之後,另一備受市場關注的電商巨頭拼多多$拼多多(NASDAQ|PDD)$,終於也“交卷”了。
3月20日,拼多多對外披露了2022年的財務報告。從財報的各項數據來看,拼多多的表現依舊出色,無論是全年39%的營收增速還是306%的淨利潤增速,都要遠遠領先於京東。
不過,雖然財報數據亮眼,但在披露業績的當晚,拼多多的股價表現卻並不理想。
當天美股开盤後,拼多多的股價便即迅速下跌至13%,盤中跌幅一度超過18%,最終以-14.17%的跌幅收盤,市值在一夜之間蒸發了164.7億美元,折合人民幣超1100億,表現相當慘烈。
作爲國內三大電商巨頭之一,和阿裏巴巴以及京東相比,拼多多的營收增速和淨利潤增速依舊出色,是如今業績增速最高的電商平台了。爲何擁有如此高業績增速的拼多多,在披露財報後股價卻依舊重挫?拼多多的這份財報背後,又是否藏着一些我們沒看到的問題?
業績高增長背後的隱憂
拆开拼多多的這份財報來看,雖然全年實現了高增長,但細分數據卻有不少的問題。
例如在單季度數據方面,四季度拼多多實現營收爲398.2億,同比增長46%,實現淨利潤94.537億,同比增長43%。雖然業績依舊增長,但在披露業績前,彭博曾預測拼多多四季度營收將達到416.43億,增速爲52.68%,調整後的淨利潤爲110.92億元,拼多多的業績明顯不及預期。
回看去年的三季報,即便是在疫情反復的大背景下,拼多多三季度單季度營收仍高達355億,同比增長了65%,遠遠超過了市場預期的309億營收;實現淨利潤爲106億,同比增長了546%,比市場預期的56.36億要高出近50億元,當時的業績只能用“爆表”兩個字來形容。
或許正是因爲去年的三季度時取得了如此亮眼的成績,大家對於拼多多的四季度業績才有了更多的期待;而隨着這份不及預期的財報披露之後,拼多多股價大幅下挫也就在情理之中了。
當然,除了四季度業績不及預期之外,拼多多的核心業務數據也同樣出現了問題。
根據財報顯示,目前拼多多的核心業務主要分爲三大類,分別是线上營銷服務及其他、交易服務以及商品銷售,其中爲商家提供推廣的线上營銷服務是拼多多的核心業務,2022年的營收高達1027.22億,業務營收增速爲42%;而其余兩項業務的營收分別爲276.27億和2.092億。
從全年增速來看,线上營銷服務業務的營收不算低,但僅看第四季度,該項業務的營收爲310億元,增速環比滑落了20pct到38%,而市場一致預期的增速爲46%,部分偏樂觀的投資者對於該業務的增速預期甚至在50%以上,現在38%的業績增速顯然也是不及預期了。
此外,在支出方面,2022年拼多多的全年研發費用同比增長15%,金額首次超百億元,創下歷史新高,但從實際的體驗上,大家卻並沒有感受到拼多多大幅投入研發所帶來的變化。
而在營銷費用以及管理費用方面,2022年拼多多的全年營銷費用高達543.4億,同比增長了21.3%,一般及行政費用爲39.65億,同比更是大幅增長了157.33%。
從整體數據來看,拼多多四季度的營收和淨利潤不及市場預期,而且無論是研發、營銷還是管理費用都在不斷增長,或許正是因爲這樣“此消彼長”的表現,才導致了其股價的大幅下挫。
瘋狂“燒錢”,豪賭海外市場
除了業績不及預期之外,競爭的加劇則是拼多多面臨的另一大挑战。
今年2月中旬,作爲主要競爭對手的京東也上线了“百億補貼”活動,直接向拼多多抄起了作業。當然,目前京東的“百億補貼”活動未見成效,但作爲“被抄者”的拼多多壓力可想而知。
面對競爭不斷加劇的國內市場,拼多多選擇向海外進軍,尋找新的增長點。
去年,拼多多正式進軍海外市場,在9月份上线了拼多多海外版Temu;到了今年,Temu選擇加速擴張,先後在加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家开設站點,以求擴張自己的商業版圖。
不過,爲了可以成功推廣Temu,拼多多付出的成本可不小。根據媒體報道,目前Temu上的產品價格幾乎全網最低,6.49美元买到一件Size齊全的連衣裙,花3.29美元爲家中的寵物狗添置一個造型奇特的狗窩,只花1美元就可以獲得一款設計還不錯的AirPods的硅膠殼。
爲了保持足夠的價格優勢,Temu不惜對入駐商家提供0傭金、0保證金的優惠政策,以及流量支持、資源補貼等扶持政策,這樣的做法無疑是“燒錢換市場”,和其早期的打法十分類似,但作爲一家已經擁有較大體量的公司,還用這種推廣方法難免也讓人感到擔憂。
除了“燒錢”拉來商家和用戶之外,拼多多在營銷推廣上也不遺余力。今年2月,Temu就在有“美國春晚”之稱的超級碗上投放了多次廣告,每秒花費23萬美元;而在此前就有媒體報道稱,目前Temu一個月的廣告費就要花掉差不多10億元人民幣,出手十分闊綽。
在年報中,由於業務仍在啓動階段,其並沒有披露海外業務的相關信息。不過,根據招商證券的測算結果則顯示,在保守假設下(25億美元GMV,用戶數400萬),Temu年度虧損爲41.3億元;樂觀假設下(40億美元GMV,用戶數700 萬)),Temu年度虧損爲67.3億元。
聯系財報來看,在國內市場增速下滑的背景下,進軍海外市場成了拼多多下一個主要目標。
然而,進軍新市場也意味着需要新的投入,在如今經濟不景氣、各大互聯網企業都在开源節流的情況下,拼多多進軍海外市場其實更像是一場“豪賭”,而且從財報和財報披露後的股價表現來看,投資者對於拼多多的這場“豪賭”顯然有些信心不足了。
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標題:業績大漲,股價卻暴跌超14%!拼多多的財報背後有何隱憂?
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