微軟正探索在必應聊天回復中投放廣告

據行業報道，微軟正探索在必應聊天（BingChat）給出的回復中投放廣告。微軟表示，它已將“在這個新的搜索世界爲發布者帶來更多流量”作爲“首要目標”，並正在爲發布者“探索”利用該平台產生更多流量的新方法。一個顯而易見的解決方案就是，在必應聊天生成的答案中投放廣告。外媒稱，在必應聊天生成的答案中投放廣告，是必應自推出人工智能功能以來日活躍用戶達到1億且不斷增長的必然結果。

微軟目前正在基於AI聊天探索新型廣告方式，在和AI的聊天對話框裏置入廣告懸停頁，在相關的回答旁邊放一些鏈接引流。東吳證券張良衛認爲，AI在營銷場景中的使用將賦能流量平台及服務商，廣告形式有望迎來新方向：結合AI的流量平台用戶體驗將會提升，廣告收入側有望受益；流量格局的重構將推動廣告服務商收入及毛利率齊升；廣告素材更高效生成，提升營銷效率及多樣性。

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