在手機市場的哀鴻之中，蘋果稱得上春風得意。即便面臨整體市場的低迷與下滑，但蘋果穩固的護城河，卻讓其市場份額達到了新的頂峰。市場調查機構Counterproint公布的最新報告顯示，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，擴大了份額，佔據該領域總銷售額的四分之三。

更值得關注的是，蘋果在全球手機市場的份額還在持續提升，Atlas 報告的最新統計數據顯示在今年 1 月的蘋果公司份額爲 27.6%，三星的市場份額爲 27.09%。今年 2 月蘋果公司份額爲 27.1%，三星的市場份額爲 26.75%。，蘋果在 2023 年第 1-2 月已經超過三星，成爲市場份額最高的手機廠商。

經過數年混战以及華米OV的浮沉，手機市場的格局已經越發明顯，蘋果在全球智能手機市場的地位已經越發穩固。在去年的全球十大暢銷手機排行榜中，除了2款三星4G手機以外，剩余8款均爲iPhone。最新發布的iPhone14排名第7，排名第1的是前年發布的iPhone13，銷量佔比達到了驚人的5%。

蘋果逆行

2022年可以說是自2013年以來，手機市場表現最差的一年，出貨量跌破紀錄。但蘋果手機卻逆勢增長，在全球出貨量、營收和經營利潤份額創下歷史最佳業績紀錄，成爲前五大智能手機OEM廠商中唯一實現增長的品牌。

有分析認爲，蘋果手機在高端市場的表現和全球消費的變化類似。2022年，受全球通脹高企以及經濟衰退的影響，全球消費萎靡不振。但高端消費卻節節攀升，創下歷史記錄。貝恩咨詢發布的高端消費品行業研究報告顯示，2022年，有95%的高端消費品品牌實現了正收益，全球高端消費品市場預計將同比增長21%。

全球智能手機市場同樣表現出相關的特徵，Counterpoint公布的數據顯示，2022年，全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。在此背景下，蘋果作爲高端智能手機市場的絕對霸主，在業績上實現“逆行”。值得關注的是，在去年節假日旺季期間，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 出現供應中斷情況，一定程度上影響了銷售情況。

不過，不可否認的是蘋果手機的護城河足夠深。分析師認爲，得益於其生產問題的成熟管理模式，Apple 與其他主要智能手機廠商相比更具實力，能夠更安然地度過飽受經濟和地緣政治動蕩影響的一年。

值得注意的是，中國市場對蘋果手機業績貢獻最大，數據顯示，中國仍然是iPhone的最大市場，目前國內有2.43億iPhone用戶，佔全球總用戶33.3%，而美國排在第二位，iPhone用戶數量1.34億，佔18.4%。今年以來，中國市場對蘋果手機的需求在回升，其中3月表現出強勁的趨勢。

Wedbush 分析師丹尼爾艾夫斯認爲，在中國市場，蘋果正在增加其市場份額，在過去 12 個月裏提高了約 300 個基點。再加上美國和歐洲市場需求保持穩定，以及估計有四分之一的 iPhone 用戶在過去四年內沒有更換手機，這都爲蘋果創造了巨大的銷售潛力。

未來的護城河？

有觀點認爲，蘋果手機在全球市場中的份額佔比不斷提升，與其較高的用戶忠誠度密切相關。而用戶粘性強的背後，則是蘋果手機的核心優勢iOS、App Store以及完善的硬件生態。從軟件來看，iOS的封閉特性，使其對軟件應用的掌控力更高，應用开發商必須遵循蘋果官方的設計標准與安全標准，這讓應用的界面設計與iOS的界面設計保持了高度統一，與此同時對應用的權限控制也更加嚴格，這意味着，蘋果手機的使用體驗更加“清淨”與“省心”。

而硬件方面，A系列芯片的強大性能爲iOS的功能實現與操作體驗提供了保證，讓iOS的“流暢”屬性，在用戶的心智中留下深刻的印象。與此同時，通過iCloud的聯動，將蘋果的多款硬件設備連接到一起，在生態互聯上提供了更好的體驗，同時也將生態和用戶進行了深度綁定，增加用戶的復購率。

值得注意的是，軟硬件帶來的優秀體驗，讓用戶對蘋果手機的缺點更加包容，盡管信號問題與快充功能的缺乏保守詬病，但蘋果手機用戶卻依然能夠對蘋果手機的缺點和廠商的傲慢保持寬容的心態。

不過，蘋果手機面臨的困境同樣不能忽視。智能手機市場的整體萎縮已經成爲難以逆轉的趨勢，而蘋果手機性能的提升，也在不斷延長用戶的換機周期。在未來，蘋果手機的出貨量將會遭受考驗。

在未來，蘋果公司依然會將iPhone的競爭力放在生態上。當下，車機互聯的趨勢越發確定，汽車與智能手機的聯系越發緊密，在國內蔚來汽車宣布造手機，而吉利則收購魅族，魅族首款車機系統Flyme Auto實現上車。而蘋果，汽車項目幾經震蕩如今懸而未決，轉向CarPlay希望曲线“定義智能出行產品”.CarPlay成爲了蘋果汽車業務邁出實質性進展的第一步嘗試：從“iPhone投屏應用”變成了完整的智能車機系統。

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