市場上獨一份。 |
這個五一假期，我被《明日方舟》淹沒了。
在上海先後參加了明日方舟四周年的一系列活動，我最大的感受：一是震撼，內容量實在是多到應接不暇。
音律聯覺愚夜密函，以及返場的燈下定影，演出有各種風格的海量曲目，五花八門的演出形式；嘉年華上，又有IP還原及音律聯覺的四大主題沉浸式搭建，無數摳細節的表現；甚至還有徐家匯地鐵站一整條通道的展覽，陳列了遊戲武器及遊戲內基建小屋實物，被玩家蜂擁打卡。
二是有愛，玩家的熱情超乎想象。在這樣的线下盛典裏，似乎陌生人之間的隔閡也不復存在，比如我們前排的4人組，就因爲我們出言提醒背包掉了，大家幾句話就聊开加了微信，後面更是和所有觀衆一起，從頭到尾都在爲演出內容不住喝彩。
三是下血本，單就嘉年華的投入，估算下來就不止小幾千萬的規模了，更何況還有音律聯覺燈下定影的返場及愚夜密函。乃至上海地鐵站的武器和小屋特裝（實物的細節還原讓人驚嘆）以及其他城市大大小小的廣告推廣內容。加上還有四周年慶典其他板塊的投入，《明日方舟》這次的總體投入之大可想而知。
上线運營了四年，如今的《明日方舟》宛如當年的黑馬出世，不僅在“2023年”這個最兇殘年份的五一檔，登上暢銷榜Top 3，還透過內容和用戶生態，由內向外散發出活力。似乎經歷四年打磨，這個遊戲IP，正向一個更獨特、更生機磅礴的方向蛻變。
01
只屬於《明日方舟》玩家的“過年”
如果不長期關注《明日方舟》（後文簡稱方舟），各位可能很難想象它這次四周年有多熱鬧：宛如過年。
這次周年慶也超出了很多玩家的預期
前些日子，音律聯覺和嘉年華的門票幾乎都是瞬間被哄搶一空。玩家有多想去現場參展？這么說吧，一位舟迷好友聽說我要去上海參展，恨不得把我的票搶過去自己參加，道：“我替你去，我給你全程直播”。
隨後的四周年前瞻直播中，鷹角又拋出一連好幾個重磅炸彈。一是即將上线的遊戲內新內容，除了萊茵全新的Sidestory《孤星》，還有新活動、新玩法、新幹員、新皮膚；二是即將推出的聯動，跨界聯動如中國航天、安踏、交通卡，並公开了和《命運2》的聯動；三是IP衍生內容，譬如明日方舟主題桌遊、官方美術設定集vol2、新推出的世界觀設定集、各種動畫漫畫迷你劇、手辦盒蛋周邊等等。甚至直播裏還宣傳了二創生日會的直播活動。
連續多天的酝釀，終於到了五一期間线下最重要的兩個活動：明日方舟嘉年華和音律聯覺。僅從人數來說，嘉年華場場爆滿，音律聯覺座無虛席，連續幾天舉辦下來，估計少說也有8萬人次參加。
比如音律聯覺現場，毫不誇張地說，在我參加的那一場，每首曲目开演時玩家們都會忍不住驚呼，結束時也必定獻上掌聲。而且在一些經典曲目、震撼演出、或是人氣角色登場時，少不了的就是台下玩家的尖叫。
尤其在過場小動畫拋梗時，大家也會忍不住大笑，氣氛最高昂的飆車CG和搖滾樂安可環節，更是讓人忍不住歡呼。最後幹員W在安可結束提醒玩家回去檢查彩蛋的那一刻，興奮的吶喊聲響徹了整個會場。
老實說我不是舟迷，剛开始參加這些活動還有點置身事外的錯位感。畢竟對於很多資深玩家才知道的內容，我大都是無法深入理解的，只能大致理解大家喜歡與否。但人的情緒波動裏，能窺見對待一件事物的態度。
一個個大兄弟能排長隊坐旋轉木馬，能盡情享受各種遊戲……透過這些現象足以發現他們沉浸在現場氛圍中，在感受純粹的快樂。當觀衆爲音樂發出各種感嘆、歡呼，甚至吶喊出各種玩家才知道的玩梗話語時，我更能體會大家對活動的認可度和共鳴程度。
可以說，越是從一個局外人的角度觀察，越能感受方舟玩家傳遞出來的、屬於人類最本質的熱情和能量。所以漸漸地，我也被同化到了現場氣氛裏，很多次都震撼到忍不住泛起雞皮疙瘩。
而出了會場又能發現鋪天蓋地的方舟地鐵廣告，這些內容本就足夠吸引玩家駐足，四周年版本更新後，前來“巡禮”的不少玩家直接在地鐵站裏开抽新卡，場面極其壯觀。
這兩天，我忍不住思考方舟的感染力爲什么會這么強，尋到三個關鍵：第一，鷹角非常理解玩家需要的是什么，不但了解玩家喜好，還能摸清楚共鳴點。第二，是明日方舟極強的IP凝聚力，方舟玩家的凝聚力是明確主動的、發自內心的、深層次的。第三，鷹角呈現的內容質量遠超及格线，是更注重打磨、更想觸及玩家心坎的內容。
這給我一種感覺，方舟在拼命提高自身上限，想要跨過80分以上，甚至90分以上的階段，去做玩家滿意官方也滿足的事，最終雙向奔赴。這種感受並非空穴來風。
02
拼命做超過90分的內容
稍作了解鷹角在這些活動裏的做事風格，就能發現多多少少透露着一股子拼勁。
這種拼勁不是與行業其他競品之間的橫向攀比、內卷，而是與自己較勁，與自己想做到的極致、終極理想較勁。從早年做產品开始，他們對“自身想實現”的東西，就有很明顯的執念，比如美術風格要符合心中所想，比如UI風格要有設計感。
四年後審視，這種作風恐怕已經從產品制作蔓延到了方方面面，這次嘉年華和音律聯覺幕後的制作過程，就是最好的例子。
在上一篇文章裏我們就提到，這次的明日方舟嘉年華，在嚴格意義上並不是傳統的嘉年華展會，而更像在打造一個主題樂園。之所以這樣說，是因爲如果要讓玩家回味在遊戲裏經歷過的場景，能在現場充分沉浸，就必須要加入海量細節，強化沉浸感，而明日方舟做到了。
沉浸感是個很難量化的東西，尤其在线下展會這種場景裏，玩家潛意識裏就會認爲這是假的，要在這個基礎上制造沉浸感，更是難上加難。從這個角度，再看項目組不斷爆肝摳細節、不斷迭代加細節，最終花了不止小幾千萬的成本，就很合理了。
這個細節摳到什么程度？
一個例子是，這次嘉年華中設立了叢林區，也在其中設置幾個角色的動態立繪展櫃，多數人都能發現，這些角色的台詞、配音、動作都是專門重新設計和制作的。
而難以發覺的細節是，前面提到的內容都與各角色性格高度關聯，甚至有角色的台詞可以引導現場玩家到出口，就連語音播放大小都逐一對應每個角色的性格設定，嗓門大的離很遠都能聽到，嗓門小的離很近都能被別人的聲音蓋過去。
還有一例是，嘉年華場館裏爲了提升沉浸感，道具搭建都很講究。明顯的細節，是比例嚴格按照真人體感來設計。
而看不到的細節是，會場的地板鋪設也是按照各個區域的特色來安排的：野外是場館自帶的水泥地板，城市和特殊建築是木質地板，甚至還有斑馬线，「夢源之地」的公園是綠茵草地，沙灘是真沙子。剛進入會場的布置也很講究，直线鋪开的地毯引導玩家向前走，馬上就能看到羅德島艦船和幹員檔案室，仿佛點开了遊戲主界面，暗示玩家的旅程從這裏起步。
要知道上面這些例子，在整個嘉年華的呈現上，僅是很小的一部分。從前期籌備，到去年項目對外公布，再到這個五一期間真正落地，整個迭代過程起碼長達2年，鷹角在細節上花的心思和功夫，遠不是三言兩語說得完的。
此前寫到的音律聯覺也是如此，這場活動帶有極強的粉絲向音樂會屬性。
不過在鷹角這裏，“粉絲向”並不意味着敷衍，而是將音律聯覺真正作爲一個IP來打磨，以最高的規格回饋粉絲，所以這裏的“粉絲向”，指的是音律聯覺在“非常賣力地呈現粉絲喜歡的，能給粉絲帶來驚喜的內容”。
剛开始第一屆音律聯覺的制作，就不是以傳統音樂會制作的思路來設計的，鷹角的出發點一直都是玩家所思所想的東西。第二屆线下受影響實屬無奈，所以在第三屆，鷹角的制作投入更拼了。
爲了保證驚喜度，他們在舞台上做了交響樂池、用全息屏幕上演3D角色舞蹈、用多層屏幕藏了海量舞台道具，甚至在舞台投影屏幕裏藏了真人演唱者。這還不算完，仿制愚人號的超大型舞台道具、完全定制的大量CG、烘托高潮的飆車CG、W的整體串場和小動畫，乃至最後的彩蛋環節，幾乎全是閃光點。
這些最終效果背後是一遍又一遍的調試，以及對細節的打磨，比如圍繞一個2秒分鏡的反復討論、爲了選一塊全息屏幕的十多次測試，乃至一個激光燈架會不會擋住角色面部的問題，都不輕易放過。
可以說，假期裏接觸鷹角的這幾天，他們不是在加班，就是在趕去加班的路上，熬夜摳細節已經是家常便飯。
從這些案例裏不難看出鷹角的兩個目的，第一，最基本的一點，鷹角在市場活動中拿出來的作風，與遊戲制作的風格是一脈相承的。如遊戲不僅要有差異，還要有深層表達；线下活動也不僅要有單純的內容還原，還要有細節、有沉浸感，要能讓玩家發自內心喜歡。
第二，在這些市場活動裏，他們的思路是完全圍繞玩家來制定，而非按照某種定式和條條框框。每個設計、每個細節背後，都是鷹角喫透了玩家訴求，並想方設法地通過自身表達，去滿足這種訴求。而追求這種極致訴求的道路，多數情況只有摳細節，沒有捷徑。
方舟的地鐵廣告都卷成這樣了
所以只要鷹角依舊堅守上面兩點，這些活動就不會輕易爲成本和便利性而妥協，呈現出來的內容也不會爲了刻意迎合某些訴求，而偏離IP的本質。
由此，一個“官方爲了玩家越做越細，玩家發現細節變得越發喜歡，玩家口碑變好使得IP凝聚力變強”的正循環得以打通，在長遠上方舟的IP發展之路也自然越走越穩健。
03
《明日方舟》IP的蛻變
時隔四年再來審視方舟早年的成功，很多人會歸結於差異化、新潮、塔防、時機等等原因，而我認爲還有很重要的一個內在要素：敢爲人先的作風。
往前梳理，你不難發現鷹角一直很注重明日方舟的各種細節：扁平化設計和UI改革、塔防玩法的挖掘、不趨同的世界觀構建、強情緒共鳴的營造、對風格化音樂的重視……現在他們不計成本拼命爆肝摳細節的做法，也是市面上少見的。
這些事情都有一個共通點，就是在鷹角嘗試的時候，市面上鮮有人這么做，也鮮有人模仿他們的作風，事實上，過去這四年我們經常能見到受方舟設計思路影響的作品，但目前爲止，幾乎沒有哪款新品，能在方舟選擇的方向上超越它。
我認爲從根本上看，能引起玩家認同的，恐怕還是方舟與衆不同的氣質，以及“追求獨特”的精神。這種精神與如今年輕人群追求個性化、追求與自我的時代屬性十分相符，所以，這種不斷挑战自己追求細節的氣質，才是方舟在IP層面最爲獨特的地方。
從這個角度出發，就不難理解爲什么從產品到市場，鷹角這家公司總是在拼搏那些能觸及90分，甚至更高分的事。
畢竟，只要他們一直在做更極致的事，他們追求的東西也會跟玩家的追求同步，只要玩家持續認可方舟的做事風格和成果，那么這個IP的地位就不會被其他產品輕易取代。
遊戲葡萄招聘內容編輯，
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標題：四年前的黑馬，如今仍能登上暢銷Top3
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